“政企双补”激活消费力，红星美凯龙“以旧换新”销售23.7亿

今年，国家及各地“以旧换新”政策密集出台，拉动终端消费需求。此次双11期间，红星美凯龙全国256家商场全面接入政府平台，在政府补贴基础上叠加力度，因地制宜大力推动家电家居“以旧换新”。

政府补贴叠加商场促销优惠，这届双11营销力度空前，也对家电家居消费产生了积极的刺激效果。

历时1个月，红星美凯龙双11全球狂欢季在11月11日落下帷幕。据红星美凯龙全国商场统计数据显示，大规模以旧换成效卓著，截止11月11日，红星美凯龙累计完成“以旧换新”销售23.7亿。

其中，北京红星美凯龙同城五店电器“以旧换新”销售18821单，销售额3亿元，带动品类销售提升194%。在北京补贴覆盖的8类家电产品中，冰箱、洗衣机、空调焕新数量列TOP3，吸油烟机、家用灶具、热水器、电视机递减，侧面反映出居民家电相关产品消费结构的新变化。

上海红星美凯龙同城8家商场是上海第一批上线“以旧换新”国补市补的家居建材商场。从9月15日至11月10日，共有454个品牌、56607个SKU参与消费补贴活动。“政企双补”至高立减30%的补贴带动总销售4.1亿元，西门子、博世、方太、三翼鸟、LG跻身家电TOP5热销品牌。

值得一提的是，双11期间，红星美凯龙充分调动线上流量资源以及商场金牌导购矩阵优势，进行抖音、天猫双平台直播带货。活动期间，全国300+商场推出金牌导购直播活动，直播场次同比增长141%，观看次数同比增加128%，消费者线上留资单日破万。