激发“冷消费”的新活力，中国冰雪经济或将影响全球

(文/王勇 编辑/赵乾坤)

近期，多家外媒报道，中国宣布计划到2030年，将其冰雪经济增长到2110亿美元（约1.5万亿元人民币)。这一目标不仅是经济增长的数字化表达，更是中国欲将冰雪经济打造成旅游业与设备制造业主要推动力的战略布局。随着中国逐渐成为全球冰雪运动目的地的重要参与者，这一计划可能会重新定义全球冬季旅游的格局，并为国际冰雪产业发展提供前所未有的机遇。

外媒关注中国冰雪经济发展机遇

美国《旅游和旅行世界》网站Travel And Tour World 11月8日报道，为了实现这一目标，中国将重点推进大众冰雪旅游和青少年冬季运动发展。更为关键的是，这些运动将被纳入小学和中学的体育课程，鼓励年轻一代从小培养滑雪、滑冰等技能，积极参与冰雪活动。

雪场内的滑雪爱好者。武汉城建热雪奇迹

该报道提到，中国正在全力推进冰雪运动的基础设施建设与训练设施的完善，同时筹办一系列高水平赛事。这一举措不仅展示了中国在冰雪运动领域的雄心壮志，也为国际游客提供了新的吸引力，特别是那些对冰雪体育运动充满热情的旅行者。

同时，我国日前出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）更为冰雪运动的普及发展指明了方向——深入实施“南展西扩东进”战略，推动全国范围内的冰雪运动蓬勃发展，实现区域协调发展。

华中最大室内滑雪场来了，武汉能否借势而上？

在政策的强力推动下，国内冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。从冰雪运动到冰雪旅游，各地不断加大对冰雪运动产品与服务的供给力度。其中，位于武汉甘露山文创城的华中最大室内雪场在11月8日投入运营后，立刻引起了业界和消费者的广泛关注。有专家指出，这一项目将为华中地区的冰雪经济注入强劲动力，推动冰雪运动的普及与发展。

教练在教授小朋友滑雪技巧。武汉城建热雪奇迹

项目开业当天，华中地区的滑雪盛事“武汉OPEN”首届单板自由式公开赛也同步在武汉城建热雪奇迹举行。观察者网在现场发现，赛事吸引了全国各地的滑雪高手齐聚一堂，而在业余滑雪区域内，身着滑雪服的人们则在雪道上尽情飞驰；同时，娱雪区的各种创意玩雪挑战活动如雪上闯关、雪球打靶等，也吸引了大量游客围观 。

武汉城建热雪奇迹项目运营负责人于灏对观察者网介绍说，该滑雪场面积约6万方米，垂直落差最高73米，有6条初中高级雪道，设有室内脱挂式索道和魔毯，能满足多样化的滑雪需求。

另据观察者网了解，目前，热雪奇迹在武汉已运营管理了两座室内雪场：位于武商梦时代的WS热雪奇迹和黄陂甘露山的武汉城建热雪奇迹。WS热雪奇迹将发挥城市中心雪场优势，充分激发滑雪新手“初上雪”的热情；武汉城建热雪奇迹则将以其旗舰雪场的产品力带动技能成长。随着武汉城建热雪奇迹的开业，热雪奇迹已在广州、成都、哈尔滨等城市开业了9个室内滑雪场，预计2025年，热雪奇迹石家庄、苏州、深圳等城市的室内雪场将陆续对外迎客。

从冷消费到全消费，“用冰雪文化连接世界”

根据《意见》，各界应全力推动冰雪运动走进景区、街区和商圈。在武汉甘露山文创城，观察者网注意到，除了热雪奇迹，这里还融合了冰雪商业Mall、宋式水镇商街、潮玩嘉年华及品质民宿等多元化业态。 “我们将打通休闲娱乐、购物及住宿的全消费场景，依托都市近郊的地理优势与优美的自然环境，不断升级产品和服务，优化‘冰雪运动+’体验。”于灏说道。

滑雪爱好者有序进场。武汉城建热雪奇迹

对此，有专家认为，从冷消费到全消费，未来中国冰雪产业的可持续发展，不仅需为公众提供更多参与冰雪运动和赛事的机会，更需要丰富冰雪文化消费的娱乐场景。这样，冰雪产业的发展路径才能与人们对健康生活方式的追求相契合，并促进冰雪与文化、体育、旅游等产业的深度融合，催生出一股愈发火热的冰雪经济潮流。

热雪奇迹总裁路鹏向观察者网表示，发展中国冰雪产业，不能仅停留在构建全产业链消费生态圈的表面，更需推动上下游产业链之间的“同频共振”。他提到，提升上游从业者的整体素质与知识结构，是实现这一目标的关键。此外，加大对滑雪产业相关装备和雪具的研发与升级同样至关重要。

路鹏认为，冰雪产业的未来不仅依赖于国内市场的蓬勃发展，更需关注国际化和“出海”战略。“热雪奇迹已与沙特的相关单位建立合作关系，力求将‘中国室内冰雪名片’推向国际舞台，展现中国冰雪产业的运营优势。这不仅是商业合作，更是文化交流的桥梁——用冰雪文化连接世界。”

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