泡泡玛特首度亮相进博会，多维展示全球化业务版图

（文/朱道义 编辑/马媛媛）11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心举办，本届进博会的国别（地区）数和企业数均超往届，参展的世界500强和行业龙头企业也创下历史新高。

泡泡玛特今年也亮相进博会消费品展区5.1H馆B2-B5展位，并带来MOLLY、THE MONSTERS、PUCKY、CRYBABY、Peach Riot等IP的大量经典潮玩，以及诸多围绕IP开发的创新品类产品。

据悉，这是泡泡玛特进博会首秀，企业在展台的设计上从全球IP、全球艺术家、全球品牌等维度展示了自身的全球化业务版图，并通过画廊的空间设计呈现，以大量IP产品串联起品牌全球化的故事脉络，向现场观众全方位展示了泡泡玛特的全球化进程。

此外，始终坚持以IP为核心的泡泡玛特，在此次进博会也重点展示了五个签约艺术家创作的不同IP形象，包括Kenny Wong创作的MOLLY、龙家升创作的THE MONSTERS、毕奇创作的PUCKY、Molly创作的CRYBABY以及Libby创作的Peach Riot，既有中国艺术家，也有东南亚、欧美等国的艺术家。

进博会是世界观察中国经济的窗口，也是中国价值链在全球变迁的缩影。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“‘向上努力向外看’是集团年度关键词，泡泡玛特是进博会的新朋友，我们的产品已经成为世界级消费品，大量的全球年轻人通过泡泡玛特体验到了高品质的潮流生活方式。我们期待能与更多的国际优秀企业交流互动，在进博会这个国际舞台进一步向世界展示中国潮玩的魅力，推动中国潮玩成为世界潮流。”

2018年，秉持“创造潮流，传递美好”理念的泡泡玛特开启海外布局。截至目前，已在全球30多个国家和地区拥有超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，海外门店在今年突破100家。今年第三季度，泡泡玛特整体营收同比增长120%-125%，其中港澳台及海外营收同比增长达到了440%-445%。

对于如何进一步推动全球化战略，泡泡玛特表示，“这只是刚刚开始的阶段，不管是对海外现有业务的不断增长，还是尝试新的业务比如抽盒机等进入到海外，我们有更多信心”。

在IP开发和创新方面，泡泡玛特不断延展业务边界，旗下首个积木品类“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”在今年六月正式上线，泡泡玛特城市乐园也上新了以旗下知名IP为灵感来源的创意甜点，品类从美味慕斯蛋糕到精致甜品小食。目前，甜品店的几款主要有LABUBU艺术蛋糕、小野芝士草莓慕斯、MOLLY橙橙芝士慕斯等。

而据此前发布的2024半年报，泡泡玛特的零售业务首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，其中手办收入占比首次低于60%，毛绒品类增长994%，成为现象级爆品，积木品类成功上线，IP延展能力显著提升。

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