“国补”提振品类消费，“什么值得买”GMV8分钟破亿

今年“双11”自10月14日启动，充分的活动时间让消费者得以从容决策，而“国补”叠加大促的多重优惠，让消费者的换新需求得到充分释放。10月31日晚，什么值得买平台GMV8分39秒破亿。

据悉，10月14日0点至10月31日23点59分，什么值得买GMV同比增长40.67%。其中，GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和厨卫大电，同比增长分别为50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。

什么值得买商业运营中心负责人、“双11”活动总负责人张宇昂介绍，从今年“双11”消费趋势来看，消费者对于美好生活的向往依然确定。“以旧换新”不仅带动了置换消费需求的集中释放，在具体品类中更可以看到消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的整体追求。“在充分激发消费潜能的同时，更引领了用户消费理念的进一步升级。”

值得关注的是，本次“国补”实行分级补贴，引导更多一级二级能效的高品质绿色家电以更优惠的价格进入居民生活，因此“双11”期间什么值得买的用户也呈现出明显的向“绿”而行的消费趋势，冰箱、空调、电视品类GMV冠军产品均为一级能效。在“国补”政策的刺激下，消费者更加倾向于购买更高品质和更便捷的智能家电产品，对全屋智能系统的关注度也在持续增加，如智能按摩椅、智能门锁、智能窗帘等。同时，家电家居一体化也渐成风潮，迟玉介绍，一些家居产品开始融合家电功能，如带有充电功能的床头柜、带有音响功能的沙发等。

“以旧换新有效激活了消费市场活力，不仅让消费者以相同预算享受更高品质的商品，也有助于引导新型、绿色消费，促进产业升级与消费升级相融合，”张宇昂解释，“消费者对美好生活的向往不仅带来了消费升级的新需求，也为市场和品牌提供了更多发展空间。”

此外，在千万量级以上的品类中，GMV同比增速TOP5的品类为女装、男装、影音播放、智能设备和童装，同比增长分别为160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

户外运动爱好者也展示出强大的购买力，户外服饰同比增长53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鸟包揽。护肤美妆品类的升级趋势同样明显，面部护理品类GMV同比提升42.11%，其中赫莲娜黑绷带、海蓝之谜精粹水、修丽可AGE面霜包揽品类GMV前三。旅游行业GMV同比增长33%，三亚、中卫、云南成为最受欢迎的国内游目的地。

在张宇昂看来，今年“双11”尽管战线拉长，但平台用户仍然报以充分的消费热情，这也代表着消费者对于美好生活的向往不改、需求不减。“找回买买买的快乐”不仅是一次大促主题，更是什么值得买对于用户的承诺。未来，平台将持续关注用户真实需求，理解更多兴趣消费，持续提升B端和C端的连接效率，助力消费产业的高质量发展。

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