雅诗兰黛新财季净销售额同比下滑4%，新任CEO将迎挑战

（文/王力 编辑/徐喆）10月31日，雅诗兰黛集团发布了2025财年第一季度业绩报告，净销售额为33.6亿美元，同比下降4%，净亏损1.56亿美元。这一业绩数据无疑给市场带来了不小的震动。业绩发布后，市场反应迅速且剧烈。公司股价在周四暴跌超过20%，创下了历史最大单日跌幅。

财报中，雅诗兰黛集团撤回了2025财年的全年业绩展望，并下调了今年的业绩指引。雅诗兰黛方面表示，做出这一决定主要是基于对当前行业环境的审慎评估。报告内，受中国大陆和中国香港特别行政区业绩影响，亚太地区净销售额下滑11%。集团表示，由于中国和亚洲旅游零售市场的拐点难以预测，以及集团管理层面临的变化与交接，公司决定撤回全年展望并下调业绩指引，以创造更多的财务灵活性，应对可能出现的各种挑战。

从具体业务来看，2025财年第一季度，雅诗兰黛的护肤品类净销售额下降了8%，这在一定程度上反映了消费者对于高端护肤品需求的疲软。全球旅游零售业务的净销售额更是出现了两位数的下滑，这主要是由于亚洲旅游零售市场的低迷以及中国香港特别行政区等地转化率降低所致。

尽管面临挑战，雅诗兰黛集团的盈利能力却超出了预期，其利润恢复与增长计划（PRGP）已经开始显现成效。在亚太地区，净销售额下滑了11%，其中中国大陆的净销售额出现了两位数的下降，这主要是由于消费信心不足。然而，集团在护肤及彩妆品类的市场份额以行业领先的速度恢复增长，连续两个季度在中国大陆扩大了美妆市场份额。

集团旗下的品牌亮点包括海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜在中国市场的热销，以及勒莱柏（Le Labo）在中国实现了两位数的大幅增长。雅诗兰黛集团的品牌和产品在全球范围内依然受到消费者的青睐，并且展现出强大的生命力。集团的创新战略在晚间护肤领域取得了成功，推动了护肤品类在全球市场份额的增加。此外，集团在高增长渠道，如美国亚马逊高端美妆商店、TikTok商店和东南亚在线购物平台Shopee等，也取得了显著的成功。

集团的高端香水品牌（除旅游零售业务外）实现了中个位数的增长，更多消费者正在通过多种渠道体验到集团的创新产品及举措。雅诗兰黛集团的利润恢复与增长计划（PRGP）进展良好，效果日益显著，集团期待把握更多的再投资机会以推动未来的增长。

此外，集团表示将继续坚持投入资源、调整战略，丰富创新产品线，扩大香水品类和全球高增长渠道的消费者覆盖。同时，公司还将通过综合业务规划控制冗余库存和过时产品，以便更好地精准预测、调整供需，并把握供应链中的其他成本机遇。这些措施旨在帮助公司恢复盈利能力，并实现长期的可持续发展。

在业绩承压的同时，雅诗兰黛集团还面临着人事变动带来的挑战。就在业绩发布前一天，公司公告了新的人事任命，Stéphane de La Faverie被任命为集团新任总裁兼首席执行官，并将于2025年1月1日正式就职。这一任命标志着雅诗兰黛集团进入了一个新的发展阶段，也引发了市场对公司未来发展方向的广泛关注。

Stéphane de La Faverie

此外，人事变动还伴随着兰黛家族成员的退出。公告显示，两名兰黛家族成员将辞去相关的职务，这标志着自公司成立75年以来，首次有兰黛家族成员不参与公司的日常经营以及管理。这一变化无疑将对公司的治理结构和管理模式产生深远影响。

Stéphane de La Faverie在高端美妆领域拥有超过25年的行业经验，他曾在巴黎欧莱雅和兰蔻等知名品牌担任要职，积累了丰富的行业经验和运营能力。在加入雅诗兰黛集团后，他迅速崭露头角，领导了多个重要品牌的战略转型和业绩增长。因此，他的上任被市场视为雅诗兰黛集团应对当前挑战、实现未来发展的关键一步。

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