斐济旅业新战略：情感价值与松弛感能否打动中国游客？

（文/王勇  编辑/赵乾坤）

斐济对可持续旅行的承诺深深植根于其文化和旅游管理理念之中，其核心内容还包括促进环保住宿、负责任的旅行等。这些努力旨在最大限度地减少旅游业对环境的影响，同时为游客提供有意义和真实的旅行体验。

国际探险旅游贸易协会（ATTA）官网此前刊载的一篇文章介绍，斐济是一个热带天堂，其以原始的海滩、清澈的海水以及众多豪华度假村而闻名，从崎岖绵延的山脉到郁郁葱葱的热带雨林，从碧蓝翻滚的大海到生机勃勃的珊瑚礁，斐济的自然景观丰富多彩，为世界各国旅行者提供了丰富的户外冒险机会。

斐济海上漂浮酒吧（cloud 9）斐济旅游局

文章说，斐济的远足、潜水、皮划艇和文化之旅等活动为世界旅行者提供了让人难以忘怀的旅行经历，斐济已将自己定位为全球可持续旅行的领先目的地，这不仅保护了该国的自然和文化遗产，还确保了旅游业继续为其人民和环境的福祉做出积极贡献。文章强调，该国正在踏上通往可持续旅行的变革之旅，并重新定义其旅游景观。

在10月29日，斐济旅游局与斐济航空联合举办的2024年冬季路演北京站活动上，斐济旅游局针对中国游客推出了“斐济旅游十大必游体验新方向”，为冬季节假日出游的中国游客提供更多斐济旅行灵感。

“斐济已成为世界海岛爱好者的理想度假之地，斐济的独特之处在于其文化与丰富旅游体验的完美融合。”斐济旅游局全球首席执行官何博贤在活动上表示：“中国是斐济重要的国际客源国之一，我们将加强与中国市场的合作，并进行持续投入，无论是媒介宣传还是旅游营销，以吸引更多中国旅行者前往斐济。我相信，斐济能带给中国游客更多的情绪价值和旅游度假的松弛感。”

斐济鲨鱼浮潜斐济旅游局

近年来，斐济得到了旅游业快速复苏和蓬勃发展，2023年有超过92万的国际游客访问斐济，其中近80%的旅行者为休闲度假。2024年，斐济国际游客量有望创历史新高，预计可以突破100万人大关。

“中国是斐济第四大客源国，我们希望通过此次路演推广活动，能够向中国消费者展示斐济丰富的旅游资源和独特的 ‘天生快乐’文化魅力。”斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总监郑入瑞（Vincent Zheng）对观察者网表示,“活动发布的‘斐济十大必游体验新方向’展现了斐济的独特魅力，突出了其在海岛目的地中的优势，与其他长线海岛目的地形成鲜明对比。”

斐济海岸线斐济旅游局

郑入瑞介绍，此次北京站路演活动共有约30家斐济旅游机构参与推介，充分展示了斐济最新的旅游产品和资源优势，同时，这些旅游企业将和300余家中国旅行社进行合作洽谈。“斐济原始的自然风光和丰富的文化探索增添了旅行深度，刺激的冒险活动和地道美食为旅行者提供了独特的旅行体验。期待此次活动能推动斐济旅游与中国旅行社之间的深度合作， 全面满足中国游客多样化的旅行需求与兴趣。”

“中国游客到访斐济的人数正稳步增长，免签直飞的入境方式让中国游客到斐济旅行更加便捷。” 斐济航空亚洲区总经理彭秋琳（Maxine Peng）向观察者网介绍，2023年4月，中国香港与斐济之间航线重新复航，截止今年9月，中国游客前往斐济旅游的游客数量，较2023年同期增长了26%。“从10月起，斐济航空自中国香港直飞斐济的航班，将维持在每周三至五班，这一举措旨在提升中国游客的出行便利性，满足其旅行需求，并为斐济旅游业在中国市场的发展，提供持续和必要的支持。”

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