好于预期，阿迪达斯第三季度全球营收64.38亿欧元

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

大中华区作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，今年第三季度营收达9.46亿欧元，同比增长9%，实现了连续六个季度增长。

与此同时，阿迪达斯基础毛利率和库存正在持续改善。今年第三季度，其毛利率达51.3%，较上年同期提升2.0个百分点；截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。随着阿迪达斯品牌热度持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

今年以来，阿迪达斯在定位上加速回归运动初心。在其运动表现产品在各大赛场亮相的同时，也推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量训练鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等新产品，并携手陈冠希、Caroline Hu等设计师推出Samba、Gazelle等T头鞋联名产品，以及将经典的SL72系列带回大众视野。

对于公司目前的发展态势，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来，我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其进入中国市场的第27年。今年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示，“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计：以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（之前预计：10亿欧元左右）。

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