双11首阶段电商成绩单出炉：天猫蝉联家电市场规模第一，淘天主场优势明显

双十一大促第一阶段，政府补贴叠加天猫双11优惠带动效应显著，天猫蝉联家电市场规模第一。

10月28日，消费研究机构久谦中台发布《双⼗⼀大促首阶段分析》，数据显示：淘宝天猫平台家电行业市场份额占比45.2%，位列全网第一，持续领跑家电行业。其中，在国补政策推动下，家电和3C类目的爆发系数高达268%和260%。今年双11，天猫联合品牌投入60亿，支持家电、智能家居等90余个品类政府补贴叠加双11优惠，激发了家电家居消费热潮。

资料来源： 久谦中台

受益于政府补贴叠加平台优惠带动，10月14日晚8点，天猫双11大家电率先现货开卖，家电品牌成交集体“狂飙”，首小时大家电成交同比去年双11大涨765%。开售4小时，老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍。

空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机成为首日成交增速最快7大品类，同比去年双11预售首日均翻了4倍以上。其中，空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。

随着政府补贴品类持续加码，10月21日天猫双11正式开售4小时，海尔、美的、小天鹅、科沃斯、戴森等28个家电家居品牌成交破亿。涌现出艺术电视、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机等25个成交破亿的趋势新品类。

今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，天猫率先联合上千家品牌投入60亿，通过发券、品牌直降等方式让利20%。覆盖大家电、小家电、智能家居、家具、手机、电脑、影音数码等90余个品类，政府补贴支持与天猫双11优惠叠加，超10万款家电家装产品大规模低至6折开卖，创下历史新低价。

在天猫上，政府补贴覆盖各省市区域最广，浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陕西、河南等省市陆续在天猫发放政府补贴。

今年618，消费研究机构沥金发布《618消费电子行业观察》，来自数据机构魔镜洞察显示：淘宝天猫平台5月家电行业销售额增速达74.2%，市场份额49%，均名列全网第一，显著领先其他平台。

从618到双11，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地。高客单价、重服务体验的家电行业，平台大规模的补贴力度和完善的服务体系，对卷服务、卷价格的家电行业成交拉动显著。越来越多的品牌商家选择将品牌直营店作为爆发主阵地，这是一场品牌和平台之间互相成就的双向奔赴。

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