三季度中国手机市场：vivo蝉联第一，苹果回到第二，华为第三

据国际数据公司（IDC）10月25日消息，IDC最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。vivo，华为和小米等厂商市场表现亮眼，推动安卓市场同比增长3.8%。苹果新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。

图源：IDC（下同）

vivo三季度继续位居中国智能手机市场第一，今年前三个季度合计出货量也保持首位。IDC分析称，vivo产品布局合理，多款新品的上市热销，覆盖多个价格段的同时，也保持了对消费者的吸引力，在整8000元以下机型市场份额第一。主品牌和子品牌产品定位划分明确，共同发力，稳定市场优势地位。

苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。

华为第三季度市场份额15.3%，位居第三。回归以后连续四个季度同比增长幅度达到两位数。随着产品促销力度的加大，在新品较少的情况下，占据4000-8000元市场份额第一。全球首部三折叠屏手机有望从硬件、软件和使用场景进一步推动折叠屏手机市场的发展。

小米国内市场出货量连续第五个季度出货量保持同比增长，第三季度凭借14.8%的市场份额上升到第四位。近几年产品策略明确稳定，坚持打造具备自身特点的产品，不但坚持为低收入人群带来更好的产品，在高端市场上也不断突破。

荣耀以14.6%的市场份额位居第五位。X50开创1000-2000元价格段高颜值坚固耐用产品的先例，引导竞品跟随，累计销售量已超过1500万台，依然在该价格段排名第一。新产品线Magic Flip发布以后销售稳定，本季度Magic V3上市以后保持跟上一代产品的热销，帮助Honor回到折叠屏手机市场的第二位。

IDC指出，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。而华为出货量的稳步回升推动高端市场份额的增长。第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。厂商在继续关注高端产品的同时，也纷纷重点打造高颜值、长巡航、防摔防水的中低端产品来满足更多普通消费者的使用需求和场景。第三季度，中国200美元手机市场份额32.9%，同比增长0.5个百分点。

折叠屏方面，2024年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到223万台，虽然保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。折叠屏手机自2019年问世以来，虽然经过了5年的快速发展，市场渗透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验相比直板产品并无绝对优势，使得折叠屏手机的使用人群暂时难有更大突破。

2024年第三季度， 华为继续以41.0%的市场份额保持优势，新推出的三折产品开辟了新的赛道；荣耀折叠屏手机市场位居第二位，份额21.9%，分别位居横折和竖折产品市场二、三位；小米依靠新产品线Mix Flip的成功自2021年第二季度以后，第一次进入折叠屏手机市场的前三位；三星随着新一代产品上市，市场份额上升到7.7%，位居第四；X Fold3系列凭借全面稳定的产品力，帮助vivo在只有一条折叠屏产品线的情况下保持在第五位，在横折产品市场上依然位居第三位。

IDC中国研究经理郭天翔分析指出，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。随着9月下旬开始政府多项促进经济政策的推出，明显增强了市场信心和活力。如果相关政策可以持续改善市场信心，推动经济企稳回升，有望进一步刺激消费，进而对手机市场的稳定表现起到更加积极的作用。