独家|开展变革之旅要向中国“取经”
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(文/赵乾坤 编辑/高莘)
“我们预计中国市场的游客访问量将呈现积极增长态势。”在10月18日“沙特旅游节”在天坛开幕当天，埃尔奥拉皇家委员会目的地管理与营销副总裁拉米·阿尔莫阿利姆对观察者网如是说。他认为，中国市场对文化和历史的浓厚兴趣，为埃尔奥拉展示阿拉伯古文明提供了前所未有的机遇。
“作为沙特阿拉伯首个联合国教科文组织世界文化遗产——黑格拉的所在地，埃尔奥拉自古以来就是连接丝绸之路的重要枢纽，其作为贸易中心的重要地位以穿越这片土地的众多商队为证。埃尔奥拉曾是中阿商人和旅客相遇与相聚之地，在这里，他们交流文化、交易货物。”埃尔奥拉皇家委员会文化副总裁阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼告诉观察者网，“而在当下，文化的交流与碰撞更显重要。在此次‘沙特旅游节’上，埃尔奥拉将呈现其独特的历史文化遗产、壮美的自然景观及激发创新灵感的艺术氛围。在多元文化交融的时代，我们该如何更好地理解与接纳不同的文明？这不仅是对过往历史的致敬，更是对未来可能性的探索。”
埃尔奥拉古城 沙特埃尔奥拉皇家委员会
“沙中文化合作面临巨大机遇”
埃尔奥拉皇家委员会与中国历史古迹的合作并非偶然。今年第一季度，埃尔奥拉便曾与故宫博物院联手推出“埃尔奥拉：阿拉伯半岛的奇迹绿洲展”，展出230余件珍贵文物，以沉浸式体验带领中国游客踏上跨越7000年的历史之旅，探索德丹、黑格拉、古尔赫和埃尔奥拉老城等遗址。阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼回忆道：“这230件展品中，包含50件此前从未对外展示的文物，展现了沙特深厚的文化底蕴。”
埃尔奥拉皇家委员会文化副总裁阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼博士 沙特埃尔奥拉皇家委员会
提及埃尔奥拉与故宫的此次合作，沙特通讯社曾援引沙特文化大臣兼埃尔奥拉皇家委员会理事长巴德尔·本·阿卜杜拉·阿勒沙特亲王的话报道称，该展览的开幕不仅彰显了沙中两国人民之间坚定的文化伙伴关系和民间友谊，也为未来的合作奠定了基础。
据观察者网了解，作为中沙文化交流的重要桥梁，“沙特旅游节”之所以选址于中国文化地标——天坛公园，正是为了在展示沙特独具特色的文化魅力的同时，兑现沙特致力于推动两国文化合作的坚定承诺。
阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼称埃尔奥拉为沙中之间文化和旅游交流的重要纽带。“无论是此前与故宫的合作还是本次参与在天坛公园举办的“沙特旅游节”，都将进一步提升埃尔奥拉在中国市场的知名度，并为两国在文化、考古与旅游领域的长远合作打下坚实基础。”
此前，沙特旅游局亚太市场总裁Alhasan Aldabbagh曾告诉观察者网，中国市场是实现沙特“2030愿景”的重要组成部分和强大助推器，当前，沙中关系已达到前所未有的亲密和信任高度。
随着2025年沙特阿拉伯—中国文化年的临近，阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼认为，沙中文化合作面临巨大机遇。他指出：“文化交流不仅能促进两国的外交关系和相互理解，还能推动经济合作，增进民间往来与情感交流。”他还承诺，未来将有更多来自沙特的文化及历史文物在中国展出，这将进一步深化沙特与中国间的文化交流与合作，推动双方关系的深入发展。“文化交流是时代赋予我们的使命，也是推动人类文明进步的有效方式。”
利用“新石油”促进经济可持续发展：中国市场的关键角色
在沙特“2030愿景”中，旅游业被视为经济转型的基石。根据联合国世界旅游组织的数据，沙特已经成为全球游客增长最快的国家之一。2023年，游客在沙特的消费额占国内生产总值（GDP）的4%以上，非石油GDP的7%以上。这个被称为“新石油”的行业，正是沙特推动就业增长、经济结构多元化和可持续发展的重要途径。
“在天坛为期十天的展览中，我们希望全面展现该地区在生态保护和可持续发展方面的成功经验，以及埃尔奥拉如何通过艺术与文化焕发新生。”拉米·阿尔莫阿利姆告诉观察者网。
“沙特旅游节”在天坛开幕。 沙特埃尔奥拉皇家委员会
埃尔奥拉皇家委员会的目标是，将埃尔奥拉这一世界上保存完好的文化遗迹区域转变为可持续发展的全球旅游目的地样本，而中国市场在这个过程中扮演着至关重要的角色。拉米·阿尔莫阿利姆强调：“在我们看来，中国游客是推动埃尔奥拉旅游产业可持续发展的关键支柱。”
随着全球化的加深，旅游趋势也在悄然变化。阿尔莫阿利姆认为，现代旅行者不再满足于单纯的目的地抵达，而是渴望以沉浸式体验为主的、有目的和意义的旅行，他们倡导以环保和可持续的方式探索那些充满历史与文化的小众目的地。而中国市场正是这一趋势的引领者。“中国游客成熟且充满自信，对个性化体验的需求日益增长，他们期待与目的地的文化遗产、历史、景观及当地人深入互动，这与埃尔奥拉的旅业发展愿景不谋而合。”
基于中国游客的消费特点，拉米·阿尔莫阿利姆透露，埃尔奥拉正在实施一项计划，将中文服务推广到所有历史遗址和景区，以及中国游客感兴趣的相关景点和服务场所。此外，埃尔奥拉还将继续在中国市场推介与历史和文化相关的丰富体验，并量身定制旅游项目，包括可持续旅行活动，如农业旅游、志愿旅游等。
埃尔奥拉皇家委员会目的地管理与营销副总裁拉米·阿尔莫阿利姆 沙特埃尔奥拉皇家委员会
全面向中国伙伴“取经”
曾经，在中沙投资合作高峰论坛上，埃尔奥拉皇家委员会向中国发出邀请，希望与中国在自然文化遗产的开发方面展开深度合作。对此，拉米·阿尔莫阿利姆表示，在全球旅游业面临转型的关键时刻，中国旅游业的探索与实践为可持续发展提供了新思路。皇家委员会期待与中国伙伴共同探索，全面开展自然、生态旅游及遗产保护等领域的合作，汲取中国在旅游发展中的宝贵经验，以确保旅游开发与环境保护之间的和谐平衡。
“当前，中国旅游业的一些发展趋势和特点对埃尔奥拉的旅业有着重要的借鉴意义，” 拉米·阿尔莫阿利姆直言不讳，“例如，利用人工智能提升游客体验、推动智慧旅游发展、增强游客数字化体验等。这也是沙特旅游业与中国科技巨头如百度、华为等展开战略合作的重要原因之一。”
阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼则分享了埃尔奥拉皇家委员会与河南省文物局的战略合作。“这一合作不仅提升了双方在考古学、文化遗产保护和博物馆领域的知识共享与资源整合，还涵盖了研究协同、人才培养、虚拟现实和增强现实技术的应用。双方计划建立以科技驱动的考古实验室，开展考古发掘活动，将埃尔奥拉与河南的遗址连接起来，共同研究如何更有效地保护这些珍贵的历史遗迹和文化遗产。”
埃尔奥拉沙漠艺术展 沙特埃尔奥拉皇家委员会
《阿拉伯新闻报》曾报道，沙特埃尔奥拉与中国河南省的合作，正是两个历史文化交汇点的有效“结合”。两地均因丰厚的历史和多元的文化而备受瞩目，双方的合作不仅将推动文化遗产的保护，也将促进旅游业的可持续发展。
“埃尔奥拉并不致力于成为大众旅游目的地，” 拉米·阿尔莫阿利姆强调，“我们的目标是可持续、负责任地增加游客数量，始终将埃尔奥拉人民，以及对遗产和环境的保护放在首位。”
埃尔奥拉皇家委员会提供给观察者网的数据显示，2023年，埃尔奥拉迎来了26.3万游客到访，同比增长44%。今年，埃尔奥拉预计将迎来29.2万名游客。同时，国际游客和国内游客的比例也在不断优化：2023年国际游客占比为35%，国内游客占比为65%；而到2030年，国际游客的占比目标则定为45%，国内游客为55%。
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