红豆股份：元宇宙营销入选“江苏省数字消费创新场景”名单

近日，经地方初审、形式审查、专家评审、合规审查、面向社会公示等程序，江苏省数据局公布“2024年江苏省数字消费创新场景”、“2024年江苏省数字消费典型创新场景”名单。其中，红豆股份（600400.SH）作为纺织领域代表，凭借元宇宙营销应用场景入选“江苏省数字消费创新场景”。

科技范发布会掀业界热议

随着人工智能和生成式AI（AIGC）技术的快速发展，如何寻找新的增长点、突破发展瓶颈，品牌营销的“元宇宙化”成为一个突围的新策略。早在2022年3月，红豆股份就以首场AR科技发布会引爆服装业界。

首次AR跨界发布会上，红豆股份现场邀请主创成员配合产品3D模型，通过科技感的虚拟展示方式，从科技材质、版型设计、产品优势等方面充分剖析“红豆0感舒适衬衫”，将“热缩冷胀”的黑科技面料与衬衫的奢品级设计、高定工艺、立体剪裁于线上展现，用科技语言讲述新品实力，向大众传递舒适科技理念。

科技感满满的“0感舒适衬衫”背后，是红豆股份128项舒适专利技术的积累，是其不断以卓越的舒适性能赢得市场的广泛赞誉。在线上中高端衬衫销量中遥遥领先，累计销量突破150万件，红豆股份不断推动产品舒适升级，并负责起草《舒适衬衫》团体标准，填补行业空白！ 

元宇宙时装秀提升体验感

数字化的元宇宙营销活动，不仅能扩大品牌传播力度，还能更精准的触达目标用户。红豆股份曾携手中国首席男模、演员胡兵，合作推出以“未来生活”为主题的元宇宙时装周直播首秀。

与传统直播间不同，胡兵以虚拟数字人及明星主播双身份亮相，并首次应用虚拟元宇宙VR技术和360°环幕电影场景技术，采用多时空互换背景，将T台在充满活力的篮球馆、沙漠中漂浮的热气球下、后现代感的美术馆雕像前之间随意切换，打造了“即看即买”的“未来生活秀”。篮球场、沙漠、美术馆……随着品牌产品使用场景的变换，直播间一步步将消费者深度带入沉浸式的虚拟场景中，实现“购买场景等于体验场景”，帮助品牌解决用户穿搭问题，掀起一场全新数字虚拟直播体验。

新技术正不断改变品牌与消费者的互动方式，为品牌营销带来新的可能性。今年4月3日，红豆还与硅基智能联手打造了硅基数字人——红豆数字员工1号“悦悦”、2号“云云”正式“上班”！破元时空与虚拟感触，科技舒适与身心碰撞，未来生活与现实呼应，经典国潮与时尚交叠……无论是首次AR跨界发布会、元宇宙时装周直播首秀，还是数字员工，其显露出的价值远不止于营销层面，红豆的品牌理念、品牌故事、品牌价值也随着这些创新式营销逐渐深入人心。

传承67年匠心精神，红豆股份正不断探索新技术应用，加快培育发展新质生产力，用科技创新、营销互动和产品升级，带来更舒适的穿着体验，更符合年轻人审美和情趣的品牌表达，为品牌创造更大的体验价值。