中国白酒“出海”元年，这10家头部酒企选择抱团取暖

“忆往昔峥嵘岁月，中国名片、文化名牌，引领‘白酒文化生态圈’；看今朝生机盎然，C位出道、火爆出圈，构建‘酒业命运共同体’；向未来任重道远，融通古今、贯通中西，连接‘文化交流新丝路’。”在10月11日举办的2024中国白酒文化国际推广活动现场，中国酒业协会白酒文化国际推广工作委员会当值理事长，洋河股份党委书记、董事长张联东在致辞中通过三句话分享了白酒文化“源起中国·扬帆世界”的“前世、今生、未来”。

2024年下半年开始，白酒出海的利好和集体行动明显增加。先有香港拟减少100%烈酒税，成为中国白酒面向国际市场的交易中心；次有2024中国白酒文化国际推广活动在上海举办；再有10月底的中国国际名酒论坛将在广州开办。

因此，2024年也被誉为中国白酒“出海”元年。以此为背景，贵州茅台、宜宾五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、劲牌劲酒、北京红星、青海天佑德酒等10家中国头部酒企选择顺势而为、抱团出海。

同时，多位行业专家、名酒企业代表、驻华使领馆外交官、经销商代表齐聚一堂，共同探讨白酒走向国际新路径，助力中国白酒国际化发展。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，中国白酒走出国门，实现国际化是中国白酒产业共同的理想。中国白酒国际化更重要的含义在于中国文化、生活方式的国际化，中国酒文化的核心-分享和表达的国际化，美酒为美好生活增添快乐国际化。文化是美酒的灵魂，酒文化承载着中华五千年悠久的历史，承载着民族精神，美酒文化流淌在中国人的血液中，如何让悠久深厚的中国酒文化传播到世界各地，向世界讲好中国白酒故事，是中国白酒国际化的首要任务。推动中国白酒文化走向世界，是不断弘扬和推广中华优秀传统文化的一部分。名酒应该肩负起开拓国际蓝海的使命。让中国白酒的香醇，驶向世界热爱和平，热爱生活的地方。

主旨演讲环节，来自行业内外的专家学者为中国白酒国际化建言献策，共同助力中国白酒走向世界。

推广白酒国际化，标准先行。中国食品发酵工业研究院股份公司党委书记、董事长郭新光郭针对白酒标准国际化的问题与难点，提出了对策与建议。他认为，首先应建立和国际接轨的标准的表达方式，用消费者能听懂的表达贴近消费者；其次要在标准层面上达到一致，制定出规范的白酒标准并约定以此为准共同执行；最后是不一定营造一个让全世界都认可的白酒标准，但至少与部分酒业盛行的国家达成观点一致，达成双边或多边标准认可，这样更有利于白酒出口。

墨西哥驻上海领事馆总领事米格尔·伊希德罗用一句中国的古话“酒香不怕巷子深”，来表明中国白酒的魅力和中国文化的源远流长。对于如何有效推广中国白酒文化，他表示，要有文化教育项目，让大家更了解白酒的文化和历史；有更创新的市场营销策略，能够触达年轻消费者；加深国际合作，将白酒文化推向全世界的舞台。

北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武认为，白酒有巨大的全球展开的空间，白酒文化的全球荣景即将展开。白酒展现了中华文明的底蕴，它蕴含着丰富的酒史酒文化。如今，白酒面临着新的挑战，同时也意味着迎来新的机遇。白酒具有着直接推广的触达力和跨越文化的吸引力，我们要让世界对白酒有更多的了解，让白酒饮用方式具象化，发挥出白酒更大的作用，向世界说清楚白酒有什么、是什么、为什么。

活动现场，中国酒业协会白酒文化国际推广工作委员会副秘书长李琪介绍了白酒文化国际推广工作委员会工作开展情况，并发布了白酒文化推广国际社交平台矩阵。委员会自2017年成立以来，在法律法规，贸易规则，产品属性，标准与标识，品饮方式，文化传播等多方面进行了卓有成效的努力。协会与Meta集团合作，在Facebook和 Instagram开通了白酒文化推广官方账号与主页，利用多元化表达形式，推广中国白酒品类与文化。同时，编撰了《白酒文化国际推广手册》，向全球消费者讲述中国白酒故事。下一步，将联合合作伙伴做好平台运营维护，生成高质量内容，并陆续将在其他国际社交媒体平台上开通账号并同步更新内容。

对话环节，名酒企业代表贵州茅台酒股份有限公司副总经理张旭，四川省五粮液股份有限公司总经理助理、四川省宜宾五粮液进出口公司董事长陈翀，江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁张学谦，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司党委副书记总经理张维栋，泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长苏王辉，安徽古井贡股份有限公司副总经理、总工程师李安军，北京红星股份公司副总经理杜艳红，围绕当前中国白酒国际化面临的痛点，分享了传播中国白酒、扬帆一带一路的相关经验，共同为中国白酒出海出谋划策、指引方向。

活动最后，“2024-2025‘源起中国 扬帆世界’中国白酒出海行动”正式启动。嘉宾们手握帆索，共同升起出海船帆，中国白酒产业将继续携手同行，共同谱写中国白酒文化国际推广新篇章。

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