“电驴茅”爱玛科技董事长被调查，周杰伦能否继续带动销量？

（文/王力 编辑/徐喆）10月10日，电动自行车行业巨头爱玛科技集团股份有限公司（以下简称“爱玛科技”）发布公告表示，公司实际控制人、董事长兼总经理张剑被承德市监察委员会留置并立案调查。此消息迅速在资本市场炸开。

作为爱玛科技的灵魂人物，张剑自公司创立至今已近25载。他不仅是公司的决策核心，更以其独特的领导风格和战略眼光，引领着爱玛科技从一家初创企业成长为行业领军者。

尽管爱玛科技在公告中明确表示，该事件不会对公司正常生产经营产生重大影响，且公司控制权未发生变化，但市场反应却异常敏感。股价在消息公布后出现了大幅波动，投资者们对公司的未来充满了担忧和不确定性。

近年来，爱玛科技在业绩上持续增长，2009年周杰伦一句“爱，就马上行动”让爱玛电动车打响知名度，爱玛借助周杰伦的强大影响力，迅速传遍大街小巷。如今，15年过去，长红的周杰伦仍然是爱玛代言人，而爱玛也已经成为国内数一数二的电动车品牌。

不过，依靠周杰伦代言一炮而火的爱玛，外界对其“重营销轻研发”的质疑始终没停过。此外，上半年爱玛电动车还面临质检问题，当前来看，随着小牛、九号等品牌在市场的成功，爱玛科技的营收增速一度减缓，此次能否化危为机，继续保持其在电动自行车行业的领先地位，成为了市场关注的焦点。

爱玛科技实控人张剑被留置、立案调查

近日，爱玛科技集团股份有限公司（以下简称“爱玛科技”）发布公告称，公司近日收到公司实际控制人、董事长兼总经理张剑家属的通知，其于2024年10月9日收到由承德市监察委员会签发的张剑被留置、立案调查的通知书。这一消息迅速引发了市场的广泛关注。

爱玛科技在公告中表示，截至公告披露日，公司未收到相关机关的通知，也未被要求协助调查。公司其他董事、监事和高级管理人员均正常履职，公司控制权未发生变化，董事会运作正常，生产经营管理情况正常。上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。

截图来自爱玛科技公告

爱玛科技在公告中表示，公司将持续关注上述事项的后续情况，并按照有关法律、法规和规范性文件的规定及时履行信息披露义务并提示相关风险。同时，公司也将继续加强内部管理，提升产品质量，确保公司的持续稳健发展。

作为爱玛科技的实际控制人，张剑自1999年9月27日起担任公司董事长、总经理职务，至今已有近25年。他持有公司68.78%的股份，张剑的妻子段华为爱玛科技副董事长、副总经理，而他们的女儿张格格则任公司董事。张剑、张格格同为爱玛科技的实际控制人。

此次张剑被留置、立案调查，虽然公司表示不会对公司正常生产经营产生重大影响，但市场反应仍然较为敏感。截至10月10日收盘，爱玛科技股价为每股34.45元，上涨3.02%。然而，10月11日受消息影响，公司晚间收盘股价下跌6.91%，总市值为270.3亿元。

公开资料显示，自1999年公司成立起，张剑带领爱玛科技成为电动车行业的领先企业。在他领导下，爱玛不断推出新产品，并通过营销活动扩大品牌影响力。这些努力帮助爱玛科技在市场上建立了良好的品牌形象，并获得了消费者的广泛认可。

然而张剑的创业历程并非一帆风顺，在公司首次尝试上市时，爱玛科技遭遇了高层关系恶化的危机。据公开报道，公司副总裁顾新剑被控敲诈张剑，索要2.35亿元。面对这一挑战，张剑采取法律行动，向警方报案。最终，顾新剑被捕，危机得以解决。

在爱玛科技不断发展壮大下，张剑的个人财富也随着公司的发展而不断积累。据胡润全球富豪榜显示，截至2024年1月15日，张剑及其家族财富估计达到165亿人民币，在全球富豪榜上排名第1577位。

据公开资料显示，爱玛科技是一家典型的家族企业，其股权结构相对集中。根据公开信息，张剑直接持有爱玛科技68.78%的股权，与女儿张格格合计持有公司69.8951%的股权比例。这种高度集中的股权结构使得张剑在公司中拥有绝对的话语权和控制权。

营收增速减缓，爱玛面临质量风波与营销策略的双重考验

根据最新财报显示，今年上半年，爱玛科技实现营业收入105.91亿元，同比增长3.66%；实现归母净利润9.51亿元，同比增长6.24%；2023年全年，爱玛科技实现营业收入210.36亿元，同比增加1.12%；净利润达到18.81亿元，同比增加0.41%，尽管增速放缓，但公司依然保持了盈利状态。

爱玛科技营收及营收增速

然而，尽管业绩表现稳健，但爱玛科技在营销和管理上的投入也显著增加。今年上半年，公司销售费用为4.1亿元，同比增长39.09%，管理费用为2.9亿元，同比增长32.37%。对此，爱玛科技表示，销售费用变动系受市场竞争影响，公司扩大销售团队及加大营销宣传投入；管理费用增长则是公司控制的子公司主体增加，应付职工薪酬同比增加所致。

一直以来，爱玛科技注重品牌建设和营销推广。公司通过与知名代言人合作、举办各类活动等方式提升品牌知名度和影响力。近年来，爱玛科技邀请了周杰伦、赵昭仪、张艺凡、靳梦佳等明星作为代言人，通过他们的形象和影响力吸引更多消费者关注和购买爱玛电动车。

其中，周杰伦作为爱玛科技的长期代言人，凭借其广泛的影响力和良好的公众形象为品牌带来了显著的市场效益。他的代言不仅提升了爱玛科技的品牌知名度和市场份额，还帮助公司在年轻消费者群体中树立了时尚、潮流的品牌形象。

爱玛电动车品牌代言人 周杰伦

值得关注的是，今年上半年，爱玛科技遭遇了质量风波。据市场监管总局及多地市场监管部门发布的质量监督抽查结果显示，爱玛科技的电动自行车产品在标识与警示语、充电状态主回路保护、整车质量等多个项目上存在不合格情况。这些不合格项目直接关系到产品的安全性和合规性，严重损害了消费者的权益。

7月26日，市场监管总局发布《2024年上半年电动自行车产品质量国家监督专项抽查结果情况通报》显示，146批次的不合格电动车中，爱玛电动车5款产品在列。此外，湖南省长沙市市场监管局近日也通告了14批次抽检不合格的电动自行车，其中爱玛的一款产品也在列。

针对质量风波，爱玛科技作出回应，表示将全面排查产品质量问题，加强生产管理，确保产品符合相关标准和法规要求。同时，公司还积极回应消费者的关切和投诉，提升售后服务质量。然而，这一事件依然对爱玛科技的品牌形象和市场信心造成了一定影响。

此外，近年来爱玛科技在电动自行车市场上面临着诸多竞争对手。其中，雅迪控股、九号公司、小牛电动等品牌是其主要竞争对手。这些品牌在市场份额、品牌影响力、产品质量等方面均具有一定优势。

雅迪控股作为电动自行车行业的领军企业之一，在市场份额和品牌影响力上均保持领先地位。截至2023年，雅迪以33.7%的份额稳居市场领先地位，爱玛紧随其后，占据19.5%的市场份额。九号公司和小牛电动则凭借智能化、高端化的产品定位和创新营销策略在市场中迅速崛起。

从电动车市场整体情况来看，随着城市化进程的加速和消费者对绿色出行方式的日益关注，电动自行车市场需求持续增长。中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国电动自行车行业深度分析与投资前景预测报告》分析指出，预计到2025年，中国电动自行车市场规模将达到500亿元人民币，年复合增长率将达到15%。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者对产品质量、安全性等方面的要求不断提高，电动车企业需要不断提升自身实力和创新能力以应对市场挑战。

目前，爱玛科技正积极地推进数字化转型和智能化升级。公司已经推出了多款集成了智能功能的电动车，例如支持通过手机蓝牙进行遥控操作以及实现智能云联和云共享服务。这些创新产品不仅增强了用户的使用体验和满意度，还为公司开辟了新的增长领域。尽管公司的营收持续上升，但随着竞争对手的涌现，爱玛的增长速度曾一度放缓。市场正密切关注爱玛是否能够将这次挑战转化为机遇，继续巩固其在电动自行车市场的领导地位。