小红书发布《户外公约》， 倡导“安全出行”平台理念

9月25日，小红书在第三届“外人节”期间发布了《户外公约》，提出“出门就值得喝彩”、“折返是选择不是挫折”，“呈现真实的自然”等7条主张，倡导安全出行的平台理念，展现理性、负责任的户外出行态度，号召更多人安全、快乐、可持续地与户外相处。

（图）第三届小红书“外人节”现场

据悉，这是国内首个由内容平台发起、创作者共同倡导的户外公约，用户在小红书上搜索“户外公约”就可以签署加入。

践行安全出行理念，持续治理“风险地点”内容，才能系统性优化平台户外内容生态。外人节期间，小红书公布了“风险地点”治理的最新举措和成果：今年第三季度，小红书累计挖掘1705个风险地点，精细化管控66万条相关笔记。年初上线的“风险地点举报专线”发挥了重要作用，356个风险地点由用户提供的线索核实而来。此外，小红书还加强技术识别，提升风险地点的挖掘效率，目前已对将近3万个地点进行了初步筛选。

《户外公约》倡导安全出行理念展现理性、负责任的户外精神

小红书发起的《户外公约》一共有7条，分别是：出门就值得喝彩；最好的装备是信息储备；量力而行，折返是选择不是挫折；旷野无边无需内卷；广阔山海，我们能依靠的只有彼此；自然给我们充电，但我们别给自然负累；真诚分享，呈现真实的自然。从户外的准备工作，到途中的注意事项，再到结束后的内容分享方式，都给出了相应的参考原则。

小红书《户外公约》部分内容

公约倡导用户出发前，根据自身情况合理选择目的地和活动类型，同时做到充分的物资准备和信息储备；在户外途中，公约提醒用户充分享受户外但不要给自然增添负担，与同行人充分沟通避免单独行动；结束后的旅途分享，公约鼓励在真实的基础上，坚决避免传播水源地、保护区等禁区，不推荐容易误导公众的危险打卡地。

小红书户外及运动业务负责人新岛表示：“在外人节这个充满挑战、鼓励探索的户外活动中，小红书发布这份强调量力而行的《户外公约》，是希望倡导理性、负责任的户外精神。” 

16岁就登顶珠穆朗玛峰的年轻登山运动员徐卓媛表示：“探险中，勇往直前和量力而行并不矛盾，登山要学习的非常重要一课就是‘放弃’；探险后，展示美景与客观呈现危险也不矛盾，无限风光往往在‘险峰’之上。

严防“官方禁区”和“高危行为”等内容，小红书全力以赴做好“守门人”

户外内容生态的系统性优化，离不开平台对“风险地点治理”的认真重视和持续投入。小红书副总裁、首席安全官许磊介绍，针对分享官方禁区或高危行为的攻略笔记，小红书的治理原则只有一个，那就是严防严打，全力以赴做好“守门人”。

（图）小红书对潜在风险地点、行为上线安全提示

许磊介绍，小红书已经建立了一整套户外风险地治理体系，包括风险地的主动挖掘、用户举报核实、日常前端巡检等，最大程度避免危险地点相关内容误导用户。今年第三季度，小红书专项治理团队新增挖掘危险地点超1705个；通过安全提醒贴条、搜索结果排序等手段对66万余条笔记进行了精细化管控。

“风险地点治理”的双重加持：引导用户自发参与和引入大模型

为了践行“安全出行”理念，小红书对风险地点治理持续探索新的手段。许磊介绍，小红书自身不仅持续加大投入，还邀请多方力量参与共治，为平台提供更多有效线索。今年年初，小红书App上线“风险地点”举报专线，呼吁用户积极发现并举报危险地点和行为。本季度， 通过用户举报反馈，治理团队核实后新增挖掘危险地点356个。

 

（图）小红书“风险地点”举报入口

与此同时，小红书也在尝试通过技术手段提升治理效率。许磊介绍，治理团队目前引入了大模型，加强技术识别，重点识别带有“禁止入内”等标识的笔记内容，再结合人工研判，将极大提升风险地点挖掘效率。目前，大模型已对近3万个地点做了初步识别。                                  

但许磊也坦言“风险地点”治理有非常多挑战，难以毕其功于一役，平台需要有耐心，做长期治理。其中，最大的难点在于“风险无法穷举，并且在动态变化”。

首先，“风险地点”数量难以穷举，目前行业缺乏完整的数据库可供参考。例如，贵州省人民政府曾提及，省内共拥有各类山丘125.8万个。其中，大多数山丘既没有名字，也不限制出入。面对数量庞大的“无名山丘”，无论是平台方还是各类组织机构都难以一一核实其中风险。

难点之二，是单一地点的风险程度动态变化。因为风险地点不是简单的“是或否”逻辑，天气或季节的变化都可能影响其风险程度。例如，云南大理有一个著名网红景点叫做“洱海之门”，出片效果好，受到很多人追捧。今年1月份，由于该片水域的水位上升，当地有关部门担心安全隐患，所以做了暂时性封禁。对于平台来说，动态变化的风险会加大平台识别和界定难度。

践行安全出行理念，需要更多主体参与

谈及户外公约推出的契机，许磊表示，背后有行业发展和治理生态等多重因素。从行业的角度而言，户外正在从小众兴趣变成大众爱好，户外内容井喷出现。小红书等内容平台是户外行业重要一环，用户借此获取户外目的地、装备指南、活动攻略等信息。遏制容易误导用户，引发效仿风险的户外内容是平台不可推卸的责任。

体育总局、发展改革委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中提到，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

许磊还提到，在多年户外内容治理实践中，除了平台的努力，小红书愈发感受到户外不同主体的力量。“我们今年第三季度的风险地发掘，超过300条线索是用户提供的，充分说明了普通用户的力量；而资深创作者也身体力行，倡导理性户外精神。《户外公约》的制定和传播，不少资深户外博主都积极参与。”