从洗浴场到避风港，年轻人过上“沉浸”夜

（文/保霖旗  编辑/赵乾坤）

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比。”当“旅游特种兵”为了性价比，在社交平台上捧红海底捞过夜、网吧过夜等攻略时，“洗浴中心过夜指南”也翻红了。

集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心，也是一座集结各种生活方式于一体的室内情景乐园，是年轻人解锁周末生活的快乐老家。它不再只是冬日专属，也能成为夏日避暑胜地，四季皆宜。 如何在体验和消费之间平衡，更好地一站式解决年轻人的需求痛点，洗浴中心也越来越"卷"。

被“旅游特种兵”带火的潮玩方式

“‘洗浴中心过夜’是去年被‘旅游特种兵’带火的，跟海底捞过夜、网吧过夜相比，洗浴中心可以洗澡又可以睡觉，有松弛的场景，氛围感满满，是性价比之选。”深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武告诉观察者网，“洗浴中心过夜”出圈，和“旅游特种兵”大学生群体的组团打卡有密切关系。现在的网络传播话语权掌握在年轻人手里，他们在社交平台上分享、转发一种生活方式表达认同，并前往打卡、体验。

游客走进哈尔滨一处洗浴中心 哈尔滨发布微信公众号

南开大学旅游与服务学院副院长陈晔也向观察者网表达了类似的看法，“‘旅游特种兵’这一概念在社交平台上被广泛传播并效仿，有了潮玩的属性，形成了年轻人的消费新风尚，‘洗浴中心过夜’就是潮玩生活方式之一”。

在北京从事创意设计工作的“95后”康楠有过几次在洗浴中心过夜的经历。第一次是毕业旅行时几个朋友相约去哈尔滨，一天晚上选择洗浴中心过夜，人均100元左右，还有自助餐，大家聚在一起打牌、玩游戏，聊天到半夜再睡去，康楠想起这段经历仍觉得格外美好。

和传统意义上的冬日限定不同，泡汤体验四季皆宜。美团8月数据显示，平台上关于“洗浴”的搜索量增加了40%，“洗浴过夜”相关关键词搜索成百倍增长，“洗浴自助餐”相关搜索也呈3倍增长。原本夏季是传统的淡季，如今成了旺季。原本中老年人最爱去的洗浴中心，转眼又成了年轻人青睐的体验场所。

“接地气”的精致感

“全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳。”辽宁兴旅传媒有限公司负责人赵娜对观察者网介绍说，洗浴中心就是沈阳人心目中的圣殿。沈阳众多洗浴中心内有乾坤。不同楼层设置了美食广场、儿童乐园、游戏区、汗蒸广场、书吧、咖啡厅、室内帐篷、中医理疗、棋牌等多种场景。想要打游戏，高配电脑和PS5是标配。想运动，台球桌和乒乓球桌也能让游客放松筋骨。而且，沈阳一些洗浴中心还有室内漂流, 把室内空间的设计美学发挥到了极致。网上有一种说法——“在沈阳，别人家的孩子放假要去主题乐园，我们家的孩子要去洗浴中心。”

洗浴中心的顾客 TimeOut北京

去年，康楠和好友相约周末去沈阳，其中一天就给了位于浑南新区世纪路的泽佳元气汤泉，和刚毕业时的“抠搜”不同，这次康楠选择了人均消费250元左右的一家非常适合年轻人放松筋骨和心灵的地方。“这个价位，如果放在北京要翻倍。”康楠说，而且这里整体装饰简洁明快，非常符合年轻人的审美，“好玩又出片”。

如果说，早年间水泥墙面、大白瓷片的公共澡堂是洗浴中心的1.0版本；2000年左右兴起的洗浴中心2.0版本走的是金灿灿罗马立柱式的豪华巴洛克风；如今进阶的洗浴中心3.0版本，主打的就是ins风。有一些日式汤泉，设计风格宛如宫崎骏的动画，几乎可以假装在箱根泡汤。例如，上海知名洗浴中心——涟泉大江户主打的特色就是出片，里面的造景大幅度还原日本江户时代，在社交平台上被称为“上海小镰仓”“包邮区小京都”。赵娜说：“毕竟在这个社交媒体时代，出片才是生产力。”

事实也的确如此，不少洗浴中心如今被命名为“汤泉”，正如曾经的“gai溜子”被时髦地定义为City  Walk。“对我来说，现在无论是去洗浴中心还是汤泉，可以将精致感旅行和舒适接地气的生活感旅行完美融合在一起，绝对放松身心。”康楠感叹。

小心附加服务项目的“深坑”

观察者网发现，在洗浴中心的门票消费体系中，70-100元属于经济型，200元以内属于中档，而200元以上的增值服务较多。门票溢价主要分配在洗浴中心的门店装修、游戏、健身房、餐饮点心等附加服务上。

大部分洗浴中心的门票有效期为16小时，通常指上午11点到次日0点。如果想在洗浴中心过夜，则需要另外交一次“过夜费”，一般在50元左右。想要在洗浴中心舒适地过夜，除了提早在免费过夜的胶囊舱占位以外，很多洗浴中心还提供专门的收费房间，价格200-300元不等。只不过这样一来，在洗浴中心住一晚的总花销也随之飙升。

洗浴中心的汤池 TimeOut北京

洗浴中心的基础功能都是汗蒸、泡汤等活动。如果秉持绝对理性消费的精神，花费不多也可以在热气蒸腾的汤池中放松肌肉，洗去班味，消解一整天的疲劳。但人是欲望的动物，消费者买上最基础的泡澡套餐入场后，就会陷入眼花缭乱的附加服务项目的“深坑”。毕竟大多数消费者的心理是——“反正来都来了”……

除门票套餐外，洗浴中心更多的个性化附加服务会另外收费。通常而言，电玩、按摩等项目都是单独收费。足疗棋牌房、轰趴房更是价格不菲。绝大多数洗浴中心采用手环、卡片等模式累计消费，减少人们支付时的心理负担。但是，刷卡一时爽，且刷且思量。据报道，一位东北大哥曾在洗浴中心一天就消费了7000多元……

尽管如此，仍然有无数年轻人相约周末“洗浴中心过夜”。虽然说在哪里躺着不是躺着，但你在家躺着肯定没有switch、PS5、SPA采耳、美甲、书吧、亲亲小鱼……据说现在最赶时髦的上海年轻人，假期里不是齐聚迪士尼疯狂动物城cosplay，而是选择换上松软的浴袍，走进洗浴中心，这里才是放松身心的“社畜按摩室”，绝对是精神自洽之旅。

从长沙的洗脚城、成都的茶馆，到现在很多城市“生长”出来的进阶版洗浴中心，不断升级的服务项目让年轻人感觉像是去消费，也像是给自己一个短暂放空的度假，为情绪价值买单。刘杰武认为：“年轻一代已经成为旅游消费的主力军之一，他们正在引领文旅消费的风潮，也在不断拓展旅游产业的边界。重要的是在这些消费动向中挖掘价值、提升服务。”

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