国内业务增长受阻，北鼎股份上半年海外市场增长近三成

（文/观察者网 夏峰琳 编辑/徐喆）在国内消费市场复苏较弱的大背景下，依赖国内市场的小家电企业的业绩出现不同程度得下滑。曾经风靡小家电高端市场的北鼎股份（300824.SZ）也遭遇业绩增长难题。

日前，北鼎股份发布的2024年半年报显示，报告期内，公司实现营收3.22亿元，同比微增0.22%；归属净利润3191.76万元，同比下滑15.19%。此外，公司毛利率同比下滑1.83%至48.96%。

对于业绩变动，北鼎股份在年报中表示，报告期内，国内消费市场复苏较弱，自主品牌国内业务收入承压；另一方面，自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸引及激励等方面投入均有所加大，对集团整体盈利水平产生一定影响。

观察者网注意到，北鼎股份自主品牌业务在国内实现营收2.23亿元，同比下滑9.3%，占比接近9成。自2019年起，公司开始尝试自主品牌海外业务。报告期内，海外业务同比增长29.47%。值得注意的是，当前小家电企业出海潮汹涌，尤其是以新宝股份（002705.SZ）为代表的海外代工企业已率先交出答卷，北鼎股份能否抓住窗口期，通过海外布局重回增长通道颇受市场关注。

国内业务增长受阻

半年报显示，北鼎股份主营业务包括“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务。公司主要产品围绕“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务和 OEM/ODM 业务各自展开。

其中，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶、饮水机、烤箱、蒸炖锅、烹饪锅具、餐具、饮具、汤包茶饮等产品。OEM/ODM 业务则依托多年高端生活电器生产体系及经验，为世界知名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产一体化服务。

据了解，北鼎股份2013年以养生壶强势切入国内小家电市场，随后公司规模迅速壮大，“北鼎BUYDEEM”这个品牌也成为中国小家电行业的一匹“黑马”。不过，今年以来，其业绩增长不及预期。

财务数据显示，报告期内，公司实现营收3.22亿元，同比微增0.22%；归属净利润3191.76万元，同比下滑15.19%。特别是在第二季度，北鼎股份虽在营收上保住了增长，但是归属净利润大幅下滑53.42%至932.4万元。

公司分析认为，一方面受消费复苏不及预期，市场需求有限，影响，国内自主品牌业务收入承压；另一方面，自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸引及激励等方面投入均有所加大，对集团整体盈利水平产生一定影响。

数据显示，报告期内，北鼎股份的自主品牌营收为2.48亿元，同比下滑6.49%，占营收比重77.01%。其中，自主品牌业务在国内实现营收2.23亿元，同比下滑9.3%，占自主品牌业务收入比重接近9成。

北鼎自主品牌营业收入明细

从品类表现看，电器类、用品及食材类两个品类的营收均出现下滑。其中，电器类上半年营收1.71亿元（在自主品牌中占比68.81%），同比下滑6.92个百分点；用品及食材类营收7736.21万元（在营收中占比31.19%），同比下滑5.51个百分点。具体到产品上，蒸炖锅、饮水机、食材及其他三类产品的跌幅居前。

从销售渠道来看，上半年，北鼎股份直销渠道同比下滑12.2%至1.42亿元，占营收比重63.55%。进一步细分看，仅京东渠道保持增长，天猫、抖音、北鼎商城等几个主要线上直销渠道均出现下滑。

不过，报告期内，受益于线下消费场景的修复及公司经营持续优化，线下自营门店实现营业收入2284.70 万元，同比增长 26.63%，在自主品牌国内业务中收入占比提升至 10.24%。北鼎股份表示，线下体验店作为公司渠道建设中重要布局，在品牌露出、消费者触达、场景展示等方面具有不可替代的作用。报告期内，公司在成都、上海、苏州、北京、重庆、长沙、天津新开北鼎线下体验店 7家。

此外，报告期内，北鼎股份的经销、分销渠道也是相似的情况。在微信、京东等其他线上经销、分销渠道均出现营收下滑的情况下，北鼎股份线下的经销、分销渠道营收同比增长329.92%至1547.96万元。

费用方面，上半年北鼎股份的销售费用为9159.56万元，同比增长4.28%，其中，二季度的销售费用达5401万元。而研发费用同比增长0.63%至2002.47万元。

海外市场增长近三成

观察者网注意到，近年来，国内小家电市场竞争激烈，行业企业纷纷到海外市场寻找增长空间。

据了解，自2019年起，公司开始尝试自主品牌海外业务。目前海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道包括但不限于北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道等。

报告期内，北鼎股份自主品牌海外业务在地区、渠道、产品等方面的拓展均正常推进。上半年，公司实现海外销售9900.48万元，同比增长31.29%。毛利率同比增加5.45个百分点至22.53%。其中，北鼎股份自主品牌海外业务拓展稳步推进，实现营收2493.55万元，同比增长29.47%。

北鼎股份方面此前曾表示，国内自主品牌业务的恢复尚需时间，而品牌海外业务作为整个集团的战略重心不变，接下来会以更快的速度向全球推出新产品。而对于海外市场，目前公司正处于品牌增长期。

天风证券分析认为，公司优化产品结构，扩展品类，推动自主品牌出海，扩张全渠道用户触电，经营业绩有望持续改善。

从行业来看，今年小家电出海的情况相对乐观。新宝股份为代表的海外代工企业，上半年业绩增长超出了市场预期。公司营业收入77.23亿元，同比增加了21.53%，二季度延续了一季度的强势表现。公司海外收入达到59.2亿元，同比增长27%；内销收入为18亿元，同比增长6.5%。

海关总署最新数据同样显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点，显示出中国家电行业在全球市场中的竞争力不断提升。