全球折叠屏市场：国产品牌高增长，三星份额或继续大跌

近日，市场调研机构Counterpoint Research发布了2024第二季度折叠屏手机出货报告。报告显示，2024年第二季度，全球可折叠手机出货量同比增长48%，华为连续二季度保持全球领先地位，荣耀、摩托罗拉等品牌也表现出色；中国市场依旧保持绝对领先地位，占总出货量的一半以上，同时西欧、亚太地区（不包括中国、印度和韩国）和拉丁美洲的出货量也大幅增长。

2024二季度可折叠手机全球市场Counterpoint Research

在2024年第二季度，荣耀首次超越三星，夺得西欧第一的位置，标志着该地区竞争格局的重大转变。

荣耀2024年第二季度全球可折叠手机出货量同比增长455%，是所有品牌中同比增长最大的。此前荣耀以超薄MagicV2，以折叠后厚度不到10毫米的成绩瞄准中国以外的市场。到了2024年第二季度，荣耀MagicV2已成为中国以外地区出货量最大的横折手机，在西欧的表现尤为强劲，成为该地区第一品牌。

西欧已发展成为第二大可折叠手机市场，荣耀、三星、摩托罗拉、OPPO甚至谷歌等品牌都在激烈竞争，这些品牌在该地区日益激烈的竞争一直是市场增长的主要驱动力。

摩托罗拉则在北美和拉丁美洲均占据可折叠手机市场的最高份额。在Razr40系列强劲表现的推动下，拉丁美洲可折叠手机市场同比增长458%，在欧洲、亚洲和其他市场的出货量也显著增长。

曾经几乎被三星独霸的国外可折叠手机市场，如今已成为OEM厂商激烈竞争的战场。荣耀和摩托罗拉在2024年上半年均取得了显著成功，并已分别推出了新的后续机型MagicV3和Razr50系列。小米和vivo今年也开始在中国以外的市场推出可折叠手机。

Counterpoint还指出，三星有望在2024年第三季度推出新的Z6系列，重新向全球领先地位进军，但激烈的竞争可能会导致其市场份额同比大幅下降。