聚焦“完整睡眠”，宜家中国正式开启2025财年

8月28日，宜家中国在上海举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。

宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。

围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。通过PAX 帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。

宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示：“宜家坚信睡眠没有’固定公式’。步入2025财年，宜家将专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。宜家将不断探索，为您的每一次睡眠带来更好的体验，为每一天的清晨带来更多活力。”

另外，2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。

宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。