山西文旅：亲述乘“悟空”之势，讲中国故事

（文/赵乾坤 编辑/高莘）

随着被誉为“国产游戏之光”的3A游戏《黑神话：悟空》正式开服，其主要取景地——有“华夏文明摇篮”“中国古建第一大省”之称的山西，不仅成为中外玩家热血酣战、华丽炫技的奇幻斗场，亦成为中外旅者寻迹中华文明奇迹今日、传奇前身的文化宝库。

传统文化在游戏这一介质中从不是单向输出，这促使山西古建筑的热度正如燎原星火，迅速蔓延、势不可挡。山西，正将全国乃至全球游客的目光汇聚于此。

对此，山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴8月24日晚间告诉观察者网，《黑神话：悟空》开辟出了传统文化传承、弘扬、复兴的多元和有效路径。“源远流长的中华文明已被时代赋予新的内涵和外延，无数人正在山西古建所表达出的工匠精神、民族传承、东方审美中感受震撼。接下来，山西要努力做好中国故事的生动讲述者。”

为何与“悟空”联手？

8月20日，《黑神话：悟空》全球同步上线的这一天，被无数中外媒体称为“见证历史”的时刻——Steam平台同时在线玩家峰值数破220万，位居历史同时在线峰值第二。相关数据显示，《黑神话：悟空》已登顶中、美、意、法、日等多国热销榜单。

美国彭博社8月24日报道，中国“悟空”三天销量达1000万，中国游戏产业正迎来历史性拐点。新加坡《海峡时报》则称，《黑神话：悟空》这款游戏的独特之处在于令人叹为观止的画面、身临其境的体验，以及与中国传统文化的深厚链接，并重点介绍了山西的丰厚旅游资源以及大量游客不断高涨的出行热情。

崇福寺游戏截屏图和实景图。山西省文化和旅游厅公众号

“但这一切都是不可预见的”，张晴在向观察者网介绍该游戏在山西取景的幕后故事时说道，让山西的历史积淀与游戏的数字演绎“双向奔赴”的真正原因是，“游戏主创团队对游戏的极致审美和极致效果的追求，与人文古建资源大省山西守正创新、希望通过数字科技赋能山西文旅推广的需求相契合。”

早在2022年，山西省文旅厅便与《黑神话：悟空》主创团队建立了联系。“看到《黑神话：悟空》团队在用游戏的创新方式来传承中国的历史文化，我们非常钦佩，也由衷期待他们成功，为此，我厅会同文物部门，在确保文物安全的前提下，尽可能给予支持和提供便利。”张晴说道。

据观察者网了解，两年来，山西省文旅厅联合《黑神话：悟空》主创团队，在抖音、小红书、哔哩哔哩等平台的官方账号持续发布游戏与实景互动宣传片8条，均获网友好评，最高单条浏览量168万+，点赞14万+。“这也使我们更加确信，通过高品质国产游戏实现山西古建人文‘出圈’是可行的。究其根本，是保护、传承、弘扬中华优秀传统文化的共同理念、共同使命，打消了顾虑、增进了认同、促成了共赢。”

如何变“流量”为“留量”？

近年来，新玩家与新游戏，正在重塑历史文化与现代社会之间的纽带，也在不断变更着旅行者的出行场域。当有越来越多的游戏将国潮文化带入自身基因时，影响的不仅是中国游戏产业的发展走向，更为传统文化的传播与传承动线，以及文旅产业的营销和推广模式带来巨大变革。

观察者网注意到，早在今年年初，山西省文旅厅就开始策划“跟着悟空游山西”宣传营销活动，8月20日游戏正式上线的同日，山西省文旅厅官方账号便发布了“跟着悟空游山西”先导片，该片随即在社交媒体平台引起了网友和玩家的广泛关注和大量探讨。同时，山西省文旅厅还在全网投放主题宣传片，与山西文旅相关的十余个话题很快便“冲上”热搜。其中，最高热榜话题“山西文旅赢麻了”登上热搜首位。

“当日话题播放量超过7500万，成为了现象级传播。目前看，《黑神话：悟空》作为世界顶流的国产游戏 IP带来的巨大流量，极大助力了我省文旅品牌破圈并引发热议，为下一步变‘流量’为‘留量’打通了大数据屏障。”张晴说道。

8月22日，山西省文旅厅正式发布“跟着悟空游山西”主题路线。山西省文化和旅游厅公众号

去哪儿提供给观察者网的数据显示，《黑神话：悟空》带动山西热度仍在持续攀升，热度最高的山西十大景点为：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。

在山西省于8月22日晚举办的“2024数字文旅品牌创新大会”上，山西文旅厅全面启动“跟着悟空游山西”线下活动，并发布了晋北、晋南、晋东南三条主题线路、一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”及通关文牒等周边文创产品，并邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

在同程、中旅集团等平台上，观察者网发现，“跟着悟空游山西”团队专线已经上线。而在携程平台上，山西12日游、大同3日游等 5 条古建之旅也已发布，涵盖云冈石窟、华严寺、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地。

而针对国际客源，尤其是青年游客群体，张晴则透露说，一方面，山西省文旅厅将抓住当前《黑神话：悟空》空前火爆的机遇，国际、国内同步展示以古建、石窟、彩塑、壁画等宝贵文化遗产为代表的中国文化独特魅力；另一方面，将积极寻求与华为、VIVO、小米、荣耀、上汽大众等国产数字品牌和头部新能源企业的创新合作，借助它们的品牌优势与海外资源，逐步影响并吸引潜在海外客户，提升中国文化和旅游的全球吸引力。

还有哪些挑战？

在《黑神话：悟空》引发全网对山西文物古建的关注、引爆文化自信浪潮的同时，如何在交通、门票、服务等方面满足游客激增的需求，成为山西文旅亟需解决的问题。

山西文旅集团旗下“智慧旅游”服务板块云游旅行集团董事长高清平告诉观察者网，“黑神话：悟空”上线后，云游旅行集团充分利用‘山西·文旅云’的潜能优势和显性作用，在客流监测等方面及时跟进，努力通过大数据手段做好流量分析服务和载承对接。同时，结合各景区特点，游客消费偏好、资源特色推出‘跟着悟空游山西’定制旅游线路产品，为游客提供量身定制的服务体验。另外，‘游山西’平台也将根据景区门票在线情况，策划并上线‘跟着悟空游山西’专题页，产品将包含27家景区（在线）可售门票、旅游线路及周边产品服务，为不同客群提供有特色、有针对性、专属性强、体验感深的旅游产品。”

2024数字文旅品牌创新大会现场，《黑神·话悟空》点燃山西古建热。 东方IC

在提及“如何应对旅游淡季带来的挑战”这一问题时，张晴则透露说，该游戏也将提供助力。“ 11月以后，北方气候变冷，山西省大部分地域将陆续进入旅游淡季。目前，我们正积极策划相关冰雪主题游，并将‘跟着悟空游山西’相关内容融入到‘欢乐中国年  地道山西味’等品牌活动。力争取得‘淡季不淡’。同时，我们还将继续深挖相关古建、彩塑、壁画、石窟等资源的细节、内涵，不断推出新亮点，形成新热点。”

此外，针对社交平台上消费者反映的山西旅游公共交通不便的问题，张晴坦言，相关部门已注意到相关反馈，已于22日做出部署，并在实时检点督促；交通部门也在全力以赴，相关解决方案将陆续发布。

有业内专家指出，《黑神话：悟空》不仅为诸多取景地的旅游业带来了新的发展机遇，也为面向全球讲述中国故事提供了生动载体。如何让不同文化背景下的人们在共同的文化空间和情感共鸣中，找到彼此的连接和认同，西行的“悟空”与山西，正在解答。

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