“日本游戏机在中国陷入苦战”

8月22日，日经中文网报道称，任天堂的游戏主机“Nintendo Switch”和索尼集团的“PlayStation 5（PS5）”在中国市场陷入苦战。其原因是这两款游戏主机上市后的几年里，从中国相关部门获批的游戏软件总共只有约70款，仅占游戏总数的1％。

7月26日-29日，亚洲最大规模的游戏展会“ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）”在上海举行。索尼集团的游戏子公司索尼互动娱乐设立了PS展区，并发布了目前正在与中国创作者共同开发的3款新游戏。

ChinaJoy上PS展厅ChinaJoy官网

据日经中文网报道，展会上，一名采访者说：“中国游戏的故事情节很有趣，让人越玩越想玩。虽然日本游戏使用了很多IP，但感觉比不上中国游戏”。

根据VGChartz的数据，任天堂的招牌作品之一《塞尔达传说》系列，截至2023年的累计销售量超过了1.5亿套，长期受到欧美玩家的喜爱。

索尼互动娱乐于2014年在中国设立了法人，2015年推出PS4，2021年推出PS5。任天堂也于2019年与腾讯合作，在中国发售了Switch。尽管两家企业都希望在中国扩大销售，但实际情况是销量并未像预期的那样增长。

2023年，Switch和PS5等游戏主机相关的销售额为约29亿元，仅占中国游戏市场总销售额的约1%。

过审成为日本游戏公司在中国的首个挑战。我国对网络游戏的监管实行的是内容审查制度，如何在遵守这一制度的前提下开拓需求是日本企业的一大课题。

我国网络游戏的内容审查制度要求，网络游戏公司必须首先取得文化部核发的《网络文化经营许可证》，成为经营性互联网文化单位，方可运营网络游戏。网络游戏经过自审、初审和公测之后，才能对所有玩家开放。同时，为防止青少年沉迷网络游戏，网络游戏公司多使用“防沉迷”系统限制青少年登录游戏。

按照国家新闻出版署发布的数据，从迄今为止获批的Switch游戏来看，从日本等地区进口的游戏只有约30款，在中国开发的游戏仅约20款。PS5也一样，从上市以后获批的游戏来看，进口游戏仅为10款，在中国本地开发的游戏只有8款。

从2017年Switch主机上市到2024年3月，在日本共推出了1900款游戏，在美洲推出了约2300款游戏。相比之下，在中国推出的游戏数量很少。

《塞尔达传说》就未能在中国上市。据日经中文网消息，一家中国大型游戏公司的员工透露：“是因为游戏中出现的骸骨被判定为不当”。

不过，相关部门正在讨论构建网络分级制度，中国互联网协会8月10日发布的文章中提到，面对不适龄者玩网络游戏带来的诸多弊端，有关方多赞同实行网络游戏分级。网游分级也意味着更加细分的用户群体和清晰的市场结构，可以更具针对性地开发产品。

除了“过不了审”的问题之外，在中国普遍用智能手机玩游戏，这也不利于游戏主机的普及。2023年中国市场上，手机游戏的相关销售额约为2269亿元，比2022年增长了18%，占到了整体的七成。任天堂在中国推出Switch以来的5年内，相关部门已批准近6000款游戏软件，其中大多数为手机游戏。　

尽管如此，日本企业并未放弃中国市场，因为中国的游戏市场规模高达约3030亿元。荷兰调查公司Newzoo表示，2023年全球游戏市场规模为1839亿美元（约12800亿人民币），亚太地区的市场份额占46%。

2024年我国游戏产业发展也依旧向好。7月发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，已达到峰值，但仍居主导地位；客户端游戏持续上升，为22.93%；网页游戏则继续萎缩，占比1.59%。在全球游戏市场中依然占据很大一部分。

任天堂表示：“将努力展示腾讯和我们的魅力”。索尼互动娱乐也将继续致力于运营以上海为据点、支持本地创作者的“China Hero Project”项目。截至目前，该项目推出的7款作品已在全球发行。

日经中文网称，虽然Switch和PS5这两款游戏主机在全球范围内热销，但在中国市场上短期内只能通过踏实的努力提升存在感。

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