2024财年净销售额156亿美元，雅诗兰黛CEO要退休了

8月20日，雅诗兰黛发布截至2024年6月30日的2024财年(2023年7月-2024年6月)业绩报告。数据显示，2024财年净销售额达156.09亿美元，同比下滑2%；净利润从上一财年的10.1亿美元锐减至3.9亿美元。

从季度表现来看，雅诗兰黛集团似乎并未能逃脱全球美妆市场普遍面临的困境。尽管本季度有机净销售额实现了市场预期的增长，但这一增长势头并未能掩盖全年业绩的黯淡。特别是在中国大陆和北美市场，高端美妆需求的疲软成为拖累集团整体业绩的重要因素。

在中国大陆，高端美妆零售市场显著放缓，从第三季度的小幅下滑，进一步恶化至第四季度的两位数下滑，市场需求持续缩水。但市场逆境中，市场份额却实现增长，这主要归功于其核心品牌如海蓝之谜和雅诗兰黛在护肤业务上的持续强劲表现。

亚太地区的业绩也没能给予集团足够的支撑。特别是中国香港市场，在边境重新开放一年后，出货量却出现了下滑，对亚太地区的整体业绩产生了一定程度的拖累。尽管旅游零售市场的强劲复苏为集团部分产品类别带来了增长，但总体而言，雅诗兰黛集团在全球的业务布局正面临严峻的考验。

分品类来看，护肤品类和化妆品类的净销售额分别下降了3%和1%，显示出这两个领域正面临巨大的市场压力。值得注意的是，在净利润大幅下滑的背景下，雅诗兰黛集团的毛利率却实现了扩张。这一变化表明，集团在成本控制和盈利能力方面做出了一定努力。

然而，在困境之中也不乏亮点。香水品类成为了雅诗兰黛集团的一抹亮色，其净销售额增长了2%。

据悉，香水品类主要由高端香水品牌的中个位数增长推动。勒莱柏（Le Labo）祖玛珑（Jo Malone London）、汤姆福特（Tom Ford）、馥马尔香水出版社（Frederic Malle）等品牌在中国市场更是实现了强劲的双位数增长。

馥马尔香水出版社（Frederic Malle）图片来自网络

当前来看，香水在中国仍是一个新兴品类，具有巨大的市场潜力和发展空间。雅诗兰黛集团正积极把握这一机遇，通过不断创新和市场拓展，为集团创造了一条很长的加速跑道，尤其是在高端香水领域。

Le Labo香水图片来自雅诗兰黛

面对复杂多变的市场环境，雅诗兰黛集团正调整战略，以推动更多元化的销售增长并为未来数年的加速增长做好准备。集团提出了五项战略目标，旨在通过精准营销、产品创新、渠道拓展、创新举措和精准营销能力的提升，全面激发市场潜力。

财报内，雅诗兰黛表示将重点激活护肤品类，作为核心品类，通过提升精准营销、产品创新及扩张高增长渠道来吸引新消费者。同时，利用高端香水增长动力扩大业务规模。加速运用制胜渠道，特别是新型渠道，如社交电商，吸引新客并驱动购买。在中国市场，集团在抖音平台实现强劲增长，并计划扩大品牌入驻。此外，推出创新举措，强化精准营销，聚焦新消费者并加强获客效果。

对2025财年业绩预测，雅诗兰黛表示预计其净销售额可能会出现1%的下滑或仅有2%的增长，这与市场预期的5.6%的增长率相比，显得较为低迷；每股收益预计在2.52美元至2.76美元之间，而调整后的每股收益则在2.78美元至2.98美元之间，均低于市场预期的3.97美元。此外，2025财年第一季度的净销售额预计将下降3%至5%，调整后的每股收益仅在0.01美元至0.09美元之间，远低于市场预估的68美分。

在财报后的分析师电话会议上，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示“预计全球高端美妆行业将在2026财年重新企稳，恢复至中个位数的增长水平，前提是中国市场逐步趋，稳并恢复增长。”

值得一提的是，就在业绩发布的同日，雅诗兰黛集团CEO傅懿德宣布将于2025财年退休，当前，雅诗兰黛集团董事会早前已启动了首席执行官继任者计划，目前已有多位内外部候选人进入考量阶段。这些候选人将经过严格筛选和评估，以确保能够胜任集团领导职务。

在傅懿德先生的继任者被任命之前，他将继续负责集团的战略规划、财务管理和投资决策。这包括继续推进集团的“利润恢复与增长计划”，以及进一步提升集团的盈利能力和业务增长速度。

近年来，傅懿德先生以其丰富的行业经验，为雅诗兰黛集团的发展做出了巨大贡献。待继任人选确定后，傅懿德先生将与其紧密合作，确保平稳过渡。在2026财年，傅懿德先生将继续担任集团的顾问角色，为集团的未来发展提供宝贵的建议和支持。

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