2024上海书展丨“悦”夜越美丽，上海书展溢出效应渐显

在上海书展，读者通过盖章集章邂逅心仪的书籍。

昨晚9点，流光溢彩的上海展览中心门口，大包小包的读者们相视一笑，“没人能空着手走出2024上海书展”——社交平台上的热梗或许正是书展热度的生动注脚。书香之约，“悦”夜之美，又何止于书架展台……

举办20届来，上海书展首次周五周六持续两晚夜场延迟至9点半，这一老百姓参与人数高达数十万的“文化黄金周”，联动“上海之夏”的溢出效应渐显——周末夜色下的巨大客流量，显著带动了周边餐厅、咖啡馆、饮品店、茶室的人气，店铺客流密集度里蕴含更多商机，进一步助推夜色上海的“悦”读消费增长。

同样位于上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展，无比清晰地感受到了“近水楼台”红利——“上海书展过半，从参与人数来看，日均客流量持续攀升，VR展现场参展者日均增长40%，前三天累计接待观众数量远超预期。这充分证明了广大民众对于多重文化体验的浓厚兴趣与热情。”久事文传媒体策划部项目经理孙峻阳告诉记者，该展的线上关注度也呈现爆发式增长，社交媒体上关于上海书展与巴黎圣母院联动的话题热度走高，相关讨论、分享和点赞数攀升，“展展联动”的影响力迅速传播。

展区内持续补货，外地读者连订八夜九天宾馆

周日突如其来的暴雨，让更多读者索性留在上海展览中心继续逛。“天热卖冰棍，暴雨卖雨伞，都是鲁迅主题周边，纷纷脱销，主打一个风险对冲。”从北京专程来沪的人民文学出版社文创部主任邝芮透露，文创品牌“人文之宝”首次整体亮相上海书展，目前销售额累计超十万元。其中，首发的“闰土刺猹”抹茶味雪糕每天销售数百根，不到下午五点就断货；碰上大雨，“躲进小楼成一统”杜邦纸扇和周边雨伞顷刻售罄。

热情的读者让书展内便利店热闹非凡。有店员表示，周末人潮涌动，客流量相比去年同期大幅增加。人们逛累了就进便利店购买饮料、小吃等补充能量。货架商品不断清空，店员持续补货。有读者甚至一次性购买多瓶水和方便食品准备在书展中享用，让逛展“超长待机”。便利店内多台自动收款机利用率极高，大大减少了等待时间。

书展成了不少外地来沪旅客的头等日程。85后李永斌是不折不扣的书迷，和记者结识于诺贝尔文学奖得主古尔纳今年来沪参加思南读书会的分享会现场。“上海书展云集那么多中外作家学者，当然不会错过！”他半开玩笑称自己从北京来上海“出差上班”——七天门票早已囤好，开幕首日8点抵达成为书展首批入场读者，活动列表满满当当。“要一口气逛满七天，我在上海火车站附近宾馆订了八夜九天，往返打车单程不到半小时。”

等书展结束后，他打算再抽一两天逛逛上海，“之前都泡在书展现场，后面也出来透透气。”他“幸福的烦恼”在于，书展期间新书发布、签售会、分享会实在太密集，“每场之间过渡衔接可能仅十来分钟，有时都来不及等作者在书上签名。”

南京西路上的上海商城等附近商圈迎来新一波的休憩与消费热潮。在一家黎巴嫩美食餐厅吃夜宵的读者表示，他最近几年都来参加书展，今年已购买9本科幻小说。与许久未见的朋友在书展上偶遇，两人逛展后相约一起用餐。“目测周边客流量明显增加，路口处等红绿灯时拥挤了不少，沿途一些饮品店和茶屋在书展期间也贴出折扣海报。”

位于上海商城的BAKER&SPICE店员直呼：“人好多，快要忙晕了！”他发现楼下店铺生意都“肉眼可见变得忙碌”，客流量比平时至少翻了一番。“早上7点后就有顾客陆续光临，店员们忙碌穿梭餐桌之间提供服务，直到下午7点左右，店内好几款菜式都没货了，客人仍然络绎不绝。”

展展联动，图书之美与艺术之美彼此激起涟漪

在书展文化盛宴带动下，周边文商旅联动也呈现蓬勃生机，联票等优惠激发了市民消费热情，图书之美与艺术之美激荡出层层涟漪，为文化产业发展注入新的活力。

以“永恒的巴黎圣母院”VR展为例，工作人员张朵拉介绍，购买VR展门票的观众可免费进入书展，公益联票提供更多实惠，对生意起到积极导流作用。“平时正常结束时间为晚上9点，观众最后一批入场时间通常为8点，最近为配合书展客流量顺延半小时，最晚8点半入场，9点半全部结束。”

据了解，VR展在书展开始前人流较多时间段为早上10点到11点、下午1点到6点；而与书展联动后，每个时间段客流都更为密集。工作人员指着场馆入口处说：“除了中午和晚上吃饭时间人稍少外，其他时间段都人头攒动，参与热情高涨。”目前，该联票在大麦和主办方网站上已售出200多张。

很多逛书展观众也会现场临时决定来欣赏VR展，项目经理说：“现场购票人数大幅增加，平时直接进来买票的有100多人，如今即使工作日也一下子达到200多人，几乎翻了一番。”

带着女儿逛书展的刘女士在接受采访时表示，原本她是冲着书展来的，在大麦买票时看到VR展广告。“当时想到之前在上海博物馆古埃及文明大展VR体验感非常好，便毫不犹豫带孩子来体验法式风情VR展。”展览文创区域陈列一系列官方周边，如复刻的法国特色绿皮箱，旁边还挂着巴黎圣母院实景图。体验结束后，不少观众纷纷选购心仪文创产品。

黄浦江边风里，弥漫着科学的迷人味道

除了主会场和遍布各区的实体书店图书馆等分会场，上海书展还开到了游轮上，解锁阅读新场景新体验。

比如，第六期“新发现·科普书单”在浦江“科技追光号”主题游轮发布，揭晓19种入选图书，其中“科学人文”子书单7种，“科学生活”子书单6种，“科学少年”子书单6种。记者随客流登船发现，多组亲子家庭翻阅图书后，迫不及待直奔二楼欣赏璀璨夜景。约1小时观光结束后，许多读者带孩子钻进夜色中的便利店和周边饮品店，补充零食饮料等。

“上海书香足迹无处不在，之前有书香巴士、地铁专列，如今黄浦江游轮上也洋溢着科学的迷人味道。”上海交通大学特聘教授李斌谈到，未来科技发展需要更多优秀人才，科普阅读在少年时代种下科学的种子，燃起更多小读者的求知热情，换一种阅读场景或许能带来新的灵感。