司懿德：不断优化的营商环境，是外国投资者对中国信心提升的关键 | 老外说“法宝”⑩

司懿德

（俄罗斯）

H&M集团零售大中华区总裁

“健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，不仅将帮助许多中国企业转型升级，也为在中国投资的外国企业提供新的机遇。”

“从抵达上海的那一刻起，我就爱上了中国。”俄罗斯人司懿德是H&M集团零售大中华区总裁。2023年初，他和家人搬到中国定居。在他眼里，上海是一座非常特别的城市，也是世界上建筑风格最为多样化的城市之一。

这次中国共产党二十届三中全会召开，司懿德印象最深的是公报中关于“健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”的内容，他认为这不仅将帮助许多中国企业转型升级，也为在中国投资的外国企业提供了新的机遇。

“蓬勃发展的数字经济正在重塑全球商业格局。H&M也在积极应对，进一步融合线上、线下渠道。我们的多个电子商务平台已经成为客户与品牌之间的重要纽带。让消费者无论身在何处都能享受时尚多样的产品和优质的客户服务。”据司懿德介绍，今年H&M不但重新打造了南京东路旗舰店，去年还在京东等互联网平台上推出了自己的产品。

作为时尚行业资深从业者，司懿德认为这个行业本身就在不断变化，要想取得成功，唯一途径就是不断适应变化。“在中国，这种变化的速度要快十倍。中国的消费者令人着迷，他们非常清楚自己想要什么，他们的消费行为也总是在朝着最好的方向改变。”

因此，司懿德来到中国后的第一件事，就是根据这些变化制定新战略。在他看来，中国的消费者喜欢时尚、优质、价格合理的产品，也期待他们喜爱的产品不断推陈出新。“这与H&M的商业理念完全吻合。通过实施新战略，我们正朝着更符合消费者预期的方向前进。我们将继续扩大数字化版图和实体店网络，让顾客能够线上、线下无缝衔接地在H&M购物。”

据司懿德介绍，H&M已经连续三年参加中国国际进口博览会，呈现了在前沿时尚设计、供应链转型、突破性创新等不同领域的努力与实践。同时，借助自身在时尚行业的影响力，H&M与中国供应商和合作伙伴等也就持续推动生产价值链绿色转型开展探索。“H&M始终与中国市场保持着紧密合作关系，不仅提升了自身的知名度和影响力，也为未来的发展奠定了坚实基础。”

司懿德认为，外国投资者对中国信心不断提升的关键，在于中国不断优化的营商环境。未来，中国将通过改革进一步放宽市场准入并加强知识产权保护，推动营商环境持续改善，探索实体经济与数字经济深度融合，这些都将为创新增长和共同繁荣铺平道路。“展望未来，我们对在中国的长期发展充满信心。中国一直是、而且将永远是H&M非常重要的市场。”司懿德说。