手握乌苏、1664等多张好牌，重庆啤酒高端化依然受阻

（文/观察者网 张志峰）2024年作为国际体育赛事大年，本应获得利好的啤酒企业业绩却不甚理想，即便手握1664、乌苏等多个当红品牌在国内的运营权，重庆啤酒业绩也并不出乎行业预料。

8月15日，重庆啤酒发布了2024年半年报。上半年，公司啤酒销量178.38万千升，实现营业收入88.61亿元，归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，三项核心数据均与去年同期持平，且净资产相较去年末大幅下降20.42%。如果从第二季度单季度来看，归母净利润也同比下滑了5.99%。

消息发布之后，8月15日-16日，企业股价两日分别下滑2.09%和3.28%。

对于上半年经营业绩，企业认为主要受到外部宏观经济大环境、啤酒市场竞争更加激烈以及雨水增多等不利天气影响。

事实上，在不久前亚太百威、喜力等同行发布的财报信息中，也体现了雨水天气对啤酒销量的影响。

不过在行业人士看来，影响重庆啤酒业绩的主要因素还是在于外部啤酒行业整体需求下降，以及内部高端化进展缓慢。

公开资料显示，重庆啤酒是丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，也是中国第四大啤酒企业，其拥有国际品牌嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，以及本地品牌重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。

国家统计局数据显示，2024年上半年，中国规模以上企业累计啤酒产量1908.8万千升，同比增长0.1%。

可以想见，更多的中小啤酒厂则产销量下滑更甚。因此行业普遍认为，在整体市场总量下降的背景下，提升单价，走高端化路径，是当前整个啤酒行业大的发展逻辑。而消费端最直观的感受，也是啤酒越卖越贵。

这也是近几年来，几乎所有啤酒企业的努力方向，不过在结局上互有胜负。

具体到重庆啤酒而言，今年上半年高档产品（8元及以上）实现主营收入52.63亿元，同比增加2.82%；主流产品实现主营收入31.74亿元，同比增加4.37%；而经济产品实现主营收入1.86亿元，同比增加11.45%。

即中高端产品几乎不变，反而是低端产品增速最大，这显然与企业经营战略不符。

对此，重庆啤酒总裁李志刚当日向媒体表示：“对于那些已有一定市场份额的大城市，我们会思考如何引入更多品类、更多品牌、更多产品线；对于那些刚进入不久或者还有待巩固的大城市，还是会持续深挖机会，以乐堡、乌苏、嘉士伯、1664等高端产品为主，这类城市还是有一些渠道有增长的空间。”

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