20届，上海为什么需要书展？上海需要什么样的书展？

“上海书展对出版人、对读者和作者的吸引力，超过其他地方。这是离我们最近也最有影响力的平台，也是我心目中全国最好的书展。”作为今年上海书展主宾省主要参展方，江苏凤凰出版传媒总编辑徐海特意花四小时写下15本“私房书”推荐，“敬献给上海书展读者”。

“上海书展是中国出版集团发货最多的书展。”中国出版集团有限公司驻上海办事处主任、东方出版中心党委书记陈义望言简意赅。

今年是第20届上海书展。自2004年起，从初创、壮大到升级、拓展，上海书展逐步成长为我国年度重要图书新品首发地、读者的阅读风向标、全国最具影响的图书展会之一。从今天起的这一周，以上海展览中心为圆心，

“上海要认真打造好上海书展这张文化名片”“要让上海书展真正成为服务全国的文化大平台”，阅读的力量，正是奋力打造习近平文化思想最佳实践地的汩汩动能。

2024上海书展主题雕塑诠释本届书展核心理念“奋力打造习近平文化思想最佳实践地”。赖鑫琳摄

回望，什么成就了上海书展？

站在20届的门槛回望，很多人会问：究竟是什么成就了上海书展？

就在2024上海书展开幕前一天，两场活动或许昭示了上海书展的品格：在中国近现代新闻出版博物馆，来自上海及全国的出版人纪念出版家和新闻记者邹韬奋，那句“竭诚为读者服务”一次次被提及；在上海展览中心，30种“上海好书”被推荐给即将走进这里投入书海的读者，因为高品质的文化产品走近读者才能实现其价值。

上海是中国近现代出版业的发祥地，也是传统出版重镇。上海是一座喜爱阅读的城市，有强大的读者基础。改革开放以来，上海举办过各式各样的书市、书展，2004年应运而生的上海书展，起点就是读者的需求。“从上海图书交易会到上海书展，让读者取代出版商成为参与主体”，上海市出版协会理事长胡国强回忆，上海书展搭建起写书人、出书人、卖书人和读书人深入交流的平台，第一届参展人数即超过20万。

2004年第一届上海书展 （资料图片）

“上海书展像极了上海这座城市，既海纳百川，又坚持文化品格和品质；既一脉相承，又不断突破自我，推陈出新；既有名家荟萃、大雅齐集，又是百姓节日、倾城同欢。”这是中国近现代新闻出版博物馆馆长赵书雷的观察。

自创办起，上海书展一直秉持“为读者服务”的宗旨，开幕第一天，读者就能入场买书，这一模式在当年是一个重要的突破。

而一次又一次突破，贯穿于上海书展此后20年的足迹中。2008年，上海书展首次创设主宾省机制，首次打出“上海首发、全国畅销”概念；2009年，上海书展首次在主场馆之外设立分会场，此后点位不断增加，影响力辐射全国，今年将有福建三明和喀什两个分会场；2011年，上海书展首次设立上海国际文学周，把眼光放向全世界，从此每年都会邀请众多国际作家来沪与读者见面，今年上海国际文学周活动近60场，将再创新高；2018年，上海书展推出“国学七天七堂课”，首次把同一类别图书的阅读活动优选整合为一个系列，此后越来越多“七系列”既是出版人服务读者意识的集中彰显，更是为出版承载的智慧与文明寻找更多知音的主动作为。

“上海书展回顾展”带领读者回顾书展足迹。赖鑫琳摄

金杯银杯不如老百姓的口碑。正是在普通读者的口碑中，上海书展成为一张闪亮的文化名片，成为每年盛夏在上海发生、影响力不限于上海的一场轰轰烈烈又细水长流的文化表达。

总有一些细节，留下一年年的书展记忆，让“去书展”成为上海乃至全国读者每年的“仪式感”。是烈日下年轻志愿者的身影，是台风天冒风雨入场的执着，是突如其来的阵雨面前工作人员递上的雨衣，是搭飞机、高铁来逛书展把行李箱装满的收获。为给市民游客更多逛展机会，今年上海书展在七天夜场基础上，实现“7×12+”模式，周五周六夜场将再延长半小时。

强化更鲜明的主题推介、呈现更鲜活的阅读场景、提供更优质的现场服务、形成更深厚的品牌影响力，四个“更”字背后，是“书香上海”更高远的追求。

展望，上海书展要追求什么？

20年，上海书展让两句口号变得响亮，一是“我爱读书，我爱生活”，二是“为价值搭台，向品质致敬”。

如果说，上海书展是一棵不断生长的大树，城市和时代的发展、产业与技术的变革，是其深深扎根的土壤，也是其保持活力的关键所在。迈入20届的上海书展要追求什么？在今天这个时代，书展到底展什么、怎么展？这些问题可能关系到出版这个古老而传统的行业的未来，也可能预示着更大的出版产业的未来。

展现阅读新消费新业态新模式，演绎文体旅商展精彩融合，这是主办方为第二十届上海书展锚定的目标之一。生命的纪元——沉浸式探索体验、“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅、森山大道 “记忆·记录”上海站等围绕主会场的近期申城热展都为书展读者提供联动优惠。将更多文化、体育、商业资源与购书阅读、新书发布、名家讲座、知识分享等结合，不管是“阅读+”还是“+阅读”，希望给市民游客带来更多“始于书展而不止于书展”的体验。

为什么对上海书展有如此期许？因为它以“中国最好的书展”为目标，也因为它是上海这座国际文化大都市所举办的书展。

在业内人士看来，上海书展打破数字迷思，以有品质、有价值的图书为主体，融入多元多彩的文化活动，全方位展示阅读的魅力，奏响了高质量发展的先声。当阅读融入生活、书香成为日常，上海书展不断跨出“小圈子”，触及、惠及更大人群，为人们对高品质生活的追求，增添知识和文化的底色。

从引入有声书和数字展区，开设“云书展”再到近两年的阅读生活跨界展区，媒体融合态势促使书展转型，读者对环境与体验的需求推动书展转型。“未来的上海书展不仅要覆盖全国、影响整个行业，更应该成为行业内新业务形态的探索者，这样才能不断提升价值。”上海译文出版社社长韩卫东这样理解书展的追求。“简单地推出一本本书的时代过去了，出版要做的是帮助读者完善知识体系和情感体系，读者选择一本书就是选择一个品牌。”徐海说。

引领线上线下融合趋势，强化现场互动体验，完善线上平台服务，一个立体化的上海书展，是更值得期待的书展。当上海书展聚合起更多品牌、培育出更多品牌，一年又一年，这座城市迎来的是一个提升全社会阅读品位的盛大节日，更是智慧与情感的交融、激发、创新之地。