中外网络文化交流与创新传播大会召开，互联网文化出海成重点

为加强中外文化网络交流与创新传播，促进全球文化多样性融合发展，8月3日，2024中外文化网络交流与创新传播大会在上海举行。

本次活动主要围绕互联网时代国际文化交流、中华文化走出去的主题，总结上海网上跨文化交流的合作的成功经验，展现上海网上中外文化交流融合的成果。探讨在新时代环境下，怎样通过网络润物无声地传播中华文化，探索中华文化走出去的新路径和更高效的方式，为上海建设国际文化大都市，为构建人类命运共同体作出贡献。

大会邀请了政府相关单位、高校专家学者、文化名人、知名企业代表、媒体大咖、网络大V等嘉宾，探讨了不同领域的创新传播和国际影响力实现的融合发展。

本次大会是由上海市委网信办、上海市政府新闻办公室、上海文化发展基金会的共同指导，由上海市互联网业联合会主办，澎湃新闻、杨浦区融媒体中心联合承办。

互联网时代的文化出海

本次大会以“润物无声”为主题，采用主题演讲和两场平行圆桌相结合的方式，以全球视野和多元视角，为不同文化提供一个展示自我、交流互鉴的平台，推动构建人类命运共同体。在主题演讲环节，叠纸游戏联合创始人、首席运营官姚飞，阅文集团副总裁、总编辑杨晨，哔哩哔哩副总裁兼总编辑周奕，小红书副总裁任爽，上海文广国际传播中心记者孙思奇，复旦大学中国研究院院长张维为，上海交通大学智能传播研究院院长、教育部“长江学者”特聘教授李本乾分别进行分享。

叠纸游戏联合创始人、首席运营官 姚飞

姚飞在以“出海正当时，国产游戏如何走向世界”为题的演讲中表示，叠纸游戏在给⼀个游戏立项的时候，会以全球发⾏为目标而努力，目前叠纸游戏也已经同步建立了海外发行团队。

在游戏出海的赛道，他认为，游戏所带来的精彩瞬间至关重要，应以优质内容共鸣用户需求，同时企业应打造让创意⾃由迸发的氛围、期待更多的精品游戏涌现。

阅文集团副总裁、总编辑 杨晨

杨晨以“IP出海：让好故事生生不息”为出发点。他透露，2023年，我国网络文学出海作品总量为69.58万部，相较2022年增长29.02%。特别需要指出的是，中国网络文学的翻译语种达到了20多种，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区。网络文学正在成为中国文化海外传播体系的重要组成部分。

杨晨表示，在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，网络文学出海已经进入“全球共创IP”的新阶段。

对于有关IP全球化发展的思考，杨晨认为有三点。首先，从传统文化汲取营养；其次，推进IP全版权运营；再次，兼顾“走出去”和“请进来”。

哔哩哔哩副总裁兼总编辑 周奕

从“持续创新，探索平台端国际传播方式”的角度来看，周奕认为，作为创新传播形式的载体，B站应当好文化交流互鉴的“连心桥”。

周奕表示，B站是年轻世代高度聚集的文化社区，因此B站应搭建开放包容的平台，引领年轻人当好弘扬中华文化的生力军。在平台的层面，B站以创新网络传播的视角，实现讲好中国故事的“双向奔赴”。同时，B站找准文化出海的载体，寻找中外文明互鉴的最大公约数。

小红书副总裁 任爽

基于文化赋能出海，任爽表示，因为对美好生活的共同追求和热爱，让小红书作为一个生活方式分享平台，得以走出其所诞生的城市和国家，去辐射、影响更多人。同时，小红书也在探索以新颖、有趣、贴近用户的方式与内容传播中华文化，推动文明交流。

上海文广国际传播中心记者 孙思奇

孙思奇以ShanghaiEye的海外视频为例表示，在全球范围内，包括不同社会群体间，还存在很多沟通盲点。作为国际传播者，传播的信息应该深入到每一个群体之中。

复旦大学中国研究院院长 张维为

张维为以“网络跨文化交流的中国风”为切入点。他认为，在进一步推动网络跨文化传播中，应从更能打动人的小切口出发记录中国人的日常，力求提炼出对人类具有普遍意义的东西，并有发自内心的中国自信与文化自信，同时对互联网原住民的年轻一代给予更多包容。

上海交通大学智能传播研究院院长、教育部“长江学者”特聘教授 李本乾

李本乾结合当下快速发展的人工智能（AI）和大数据时代的背景，探讨中国文化如何创新传播？他分析了世界媒体的中国镜像，揭示了电竞“新体育”、互联网平台创新中国文化传播机理，为实践提供了理论依据和启示。他认为互联网的渠道，文化交流的内容，润物无声的方式，将不失为文化交流的有效模式，值得进一步推进。

由复旦大学新闻学院传播系教授邓建国主持第二个平行圆桌。小红书博主武当杰克，自得琴社创始人、社长朱里钺分别以“探索中外文化跨网络传播的创新与实践”为题发表演讲，并进行圆桌对话，世纪华通董事长助理、公关传播中心总监胡昕也参与了圆桌讨论。

由澎湃新闻编委吴挺主持的第一个平行圆桌主题为“中外文化的新交流、新传播、新模式”。上海外国语大学新闻学院院长、教授郭可，华东师范大学新闻学院院长、教授王峰，复旦大学网络空间国际治理研究基地主任、教授沈逸分别从网络跨文化传播趋势、AI时代下的跨文化等角度发表开题演讲，并进行圆桌讨论。