星巴克财报不及预期：美国市场需求疲软，中国业务一直是痛点

当地时间7月30日，星巴克（SBUX）发布第三财季财报（截至2024年6月30日），财报显示，本季度星巴克营收91.1亿美元，同比下降1%，低于92.4亿美元的市场预期；归母净利润10.5亿美元，去年同期为11.4亿美元，同比下降7.8%。

经营数据方面，受订单量下滑的影响，星巴克本季度的整体同店销售额下滑3%。星巴克同店销售额下滑的大背景是，美国消费行业整体显露出疲软迹象。另一方面，在其第二大市场中国市场，星巴克仍面临着同行竞争的压力。

星巴克CEO 拉什曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan）表示，在美国市场，我们已经发现了几百家业绩不佳的美国门店，并正在努力改善这些门店的运营。而星巴克在中国的业务一直是一个痛点，不过也出现了好转的迹象，据他称，中国市场的平均日交易量和周销售额环比均有所改善。

星巴克在中国市场的同店销售额同比下降了14%，平均客单价和交易额都出现了萎缩。不过报告期内星巴克在中国仍保持了一定的开店节奏，季度末门店数量达到7306家，较上季度增加213家，同比去年增加13%。并且称在中国近3000个县域以上城市，星巴克已覆盖约900个。

其本土市场方面，美国同店销售额同比下降2%，这已经是连续两个季度下滑。纳拉辛汉称，越来越多的消费者在杂货店购买袋装咖啡，“充满挑战的消费环境”正在影响其门店的销售。

值得一提的是，星巴克财报不及预期在美国连锁餐饮企业中并不是个例，麦当劳最新的财报显示，麦当劳全球同店销售额下降1%，反映出所有细分市场的可比销售额均为负值。其中，美国市场下跌0.7%，国际运营市场板块下跌1.1%，国际特许经营市场份额下降1.3%。

虽然营收未及预期，但看起来并未过多影响到其股价，美股盘后，星巴克上涨了3.63%。昨夜美股收盘，星巴克报75.94美元，今年年以来，星巴克股价已累积跌去近20%。

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