中东旅业“向东看”| 中国市场成沙特 “2030愿景”关键

(文/赵乾坤 编辑/高莘)

日前，越来越多的中东国家将旅游业作为经济转型和就业提升的关键引擎，并视中国市场为发展旅游业的战略要地。今年上半年的相关数据显示，中东地区已成为中国游客的热门目的地。随着沙特阿拉伯自7月1日起正式成为中国公民出境团队游目的地国家，包括简化签证流程、降低旅行成本，以及大幅增加航班容量等一系列措施也被推向中国市场。

有业内人士预计，中东旅游业将在中国市场继续保持增长势头，而沙特则有望接替阿联酋，成为中东旅游业的“新秀”。对此，沙特旅游局亚太市场总裁Alhasan Aldabbagh告诉观察者网，“中国市场是实现沙特‘2030愿景’的重要组成部分和强大助推器，当前沙中关系达到了前所未有的亲密和信任高度，这为沙特旅游业在中国市场的发展奠定了坚实基础。沙特将自己定位为中国游客的首选目的地，我们的目标是到 2030 年接待 500 万中国游客。”

旅游业是“新石油”

据观察者网了解，发展旅游业是实现沙特“2030愿景”的基石之一。沙特期待通过发展旅游业来提升就业、促进经济结构多元化和经济发展可持续化。

联合国世界旅游组织的数据显示，沙特如今是全世界游客增长最快的国家，2023年，沙特国内外游客的消费额占沙特国内生产总值（GDP）的4%以上，占非石油GDP总额的7%以上。沙特的失业率已降到最低水平，沙特已明确提出要将本国打造成全球主要旅游目的地。

沙特并非只有沙漠，图为红海。 沙特旅游局

沙特旅游局提供给观察者网的资料显示：沙特拥有丰富的文化遗产和自然景观，包括1万多处考古遗址和6处联合国教科文组织世界遗产，如吉达的历史街区巴拉德老城、文化之都德拉伊耶、埃尔奥拉的黑格拉等。此外，沙特还有壮丽的沙漠、首屈一指的潜水场所和繁华的现代都市。 “这一切，都使旅游业成为沙特新的经济增长点，旅游业是‘新石油’。” Alhasan Aldabbagh强调说。

沙特旅游局致力于消除障碍，改变世界各地游客对沙特的固有印象。“如有人认为沙特很热或物价很高等”， Alhasan Aldabbagh说道，“其实，沙特不只有沙漠，还有绿洲、海洋等多元旅游资源，以及性价比很高的旅游产品。此外，沙特还推出了或正在建设一系列符合市场期待和消费者需求的新体验和新项目。”

这些新体验和新项目包括：世界上第一个龙珠主题公园、已于7月4日开幕的2024年沙特电竞世界杯，以及位于乌玛哈岛的红海度假村、全球第七家 Nujuma 丽思卡尔顿隐世度假酒店等。“值得一提的是，中国本土酒店品牌华住的全季酒店也将在沙特开业”，Alhasan Aldabbagh补充说，“我们希望，通过优质的基础设施、丰富的文化体验和家庭友好项目，吸引更多情侣、家庭、个人等不同客群。”

期待中国成为三大客源市场之一

7月29日，马蜂窝提供给观察者网的数据显示，7月，与沙特有关的日均搜索量环比增加57.2%，日均内容浏览量则增加29.1%。而沙特的目标则是，到 2030 年，使中国成为三大客源市场之一。便利的签证、新航线的开通以及丰富的旅游产品成为吸引中国旅客的重要因素。

为实现这一目标，沙特采取了一系列措施，包括向中国游客实施电子签证、落地签证、96小时过境中转计划，降低签证费；与携程、同程、6人游等中国旅游合作伙伴推出高性价比的夏季套餐；设立中文标识；加强两国间的航空交通便利性，增加航班频次等。

吉达—巴拉德老城是受中国游客喜爱的目的地。 沙特旅游局

据Alhasan Aldabbagh介绍，目前， 三家中国航空公司——国航、南航和东航都已经开通沙特与中国间的直飞航线，国泰航空则计划在今年10月开启香港和利雅得间的航班。

通过经贸往来和人文交流，沙特期待为两国在多领域的合作提供更多机遇。Alhasan Aldabbagh 表示，“这体现了沙中两国在战略框架内进一步提升双边关系水平的决心和意愿。”

加深与中国企业的合作势在必行

沙特是近年来华推广旅游资源最积极的海外目的地之一。加深与中国旅游企业的合作，已成为沙特旅游业发展的重要一环。

目前，沙特旅游业已与中国旅游企业联合推出了一系列符合中国消费习惯的旅游体验。以沙特、锦江旅游与丽笙酒店集团推出的China Ready项目为例。“在利雅得、吉达和达曼的丽笙酒店正在为中国游客定制具有当地特色的住游体验。” Alhasan Aldabbagh推荐说。

沙特传统美食 沙特旅游局

同时，为让中国游客在沙特的旅途更加品质化和便利化，沙特旅游局还联合中国企业在沙特当地展开目的地管理公司培训项目，并与银联和支付宝合作，不断优化中国游客在沙特的支付环境。此外，Alhasan Aldabbagh还透露说，中国旅游业的发展趋势和特点，特别是人工智能和数字化在旅游领域的应用，将为沙特旅游业的未来提供重要借鉴。“沙特旅游业也在积极与华为和百度进行合作，进一步提升沙特作为旅游目的地的吸引力。华为近日发布的Pure70系列宣传片取景地正是沙特的旅游胜地埃尔奥拉；而与百度的合作则是沙中两国加强合作关系、提升交通便利性和共享数字化革新的重要一步。百度将为沙特提供定制化解决方案，包括AI数字人、特色地图导航等。未来，我们对中国市场充满期待，并将继续坚定不移地深耕这一重要市场。”

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