外媒：上海国际消费季吸引全球游客望向东方

（文/邓文静  编辑/赵乾坤）

7月23日，美国《福布斯》杂志发文称，为吸引全球游客，上海推出了首届国际消费季活动。这项名为“上海之夏”的活动，旨在通过一系列文化展示、体育赛事、消费便利等体验活动来欢迎游客。活动从7月的首个周末持续到10月的第二个周末。

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该报道称：当全球的目光聚焦于即将到来的巴黎奥运会时，中国的“上海之夏”也同样引人注目。报道认为，上海在疫情后继续巩固了其国际化大都市的优势。2023年中国恢复“24/72/144小时过境免签政策”后不久，全球商界领袖就纷纷涌入这座城市。其中，开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)在2023年初开启了访华旅程，后续来访的人员包括酩悦·轩尼诗—路易·威登集团CEO贝尔纳·阿尔诺(Bernaul Arnault)、特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)、星巴克新上任的全球CEO纳思瀚(Laxman Narasimhan)和摩根大通CEO杰米·戴蒙(Jamie Dimon)等。

同时，上海的入境游客流量也在稳定攀升。2023年，上海接待了364万入境游客，超过了年初预期。携程数据显示，今年以来，从欧洲前往上海的游客激增。2024年1月至6月，从欧洲到上海的航班预订量较2019年同期增长39%；酒店预订量较2019年同期增长140%。对此，携程集团相关负责人表示，上海已经巩固了其作为欧洲游客首选旅游目的地的地位。

“我们发现一个特别的趋势，那就是入境游客在预订行程过程中的习惯改变”，该负责人补充说，“欧洲游客现在提前计划访华行程，这反映出他们对上海的旅程充满期待和渴望。”

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随着出入境旅游市场的复苏，上海也在积极谋划吸引全球游客。观察者网了解到，“上海之夏”国际消费季作为全新打造的城市暑期促消费活动IP，英文推广名为“Shanghai Summer”，该活动策划了60余场高品质、高流量、高能级的演唱会、音乐节、文艺演出、文博美术大展、重大体育赛事，并针对暑期休闲出行特点，联合商家、平台、酒店、景点、场馆等，推出一批体现上海国际化、品质化消费环境的服务举措。

此外，活动还推出了针对游客的优惠礼包、开展“海陆空幸运儿”抽奖活动、联合旅游平台打造“Shanghai Summer”专属行程产品，派发一定数量的优惠和免费来沪机票、邮轮船票、高铁车票等。鼓励酒店推出促销折扣套餐，组织离境退税商店在活动期间集中开展促销活动，提升来沪旅行的体验感。

《福布斯》还引用了数字营销机构Qumin联合创始人汤姆•尼克松的观点，他认为，“至关重要的是，以上海为代表的中国城市确保了对商业的开放——包括旅游业。当然，很重要的一点是，她在欢迎国际游客回归。”

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