奢侈品市场寒意渐浓：LVMH掌门人跌落首富宝座，斥资1.6亿美元赞助巴黎奥运会

2024-07-19

（文/王力编辑/徐喆）在全球经济增速放缓、地缘政治不确定性持续上升的大环境下，全球奢侈品行业正面临着前所未有的市场寒冬。最新统计数据揭示了这一趋势的严峻性，全球奢侈品前五大富豪的财富在年内已累计蒸发超过240亿美元。

在这股寒潮中，全球最大奢侈品集团LVMH（路易威登·轩尼诗-路易·威登集团）的创始人伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）也未能幸免。据彭博亿万富豪指数的最新排名，旗下拥有迪奥、蒂芙尼、轩尼诗等75个知名品牌的阿尔诺，其个人财富在过去一年内大幅缩水，从全球首富的宝座上跌落。

Bernard Arnault

现年75岁的阿尔诺，其财富在过去一年里减少了约6.2亿美元，降至1960亿美元，身家排名现已落后于特斯拉CEO埃隆·马斯克和亚马逊创始人杰夫·贝佐斯。这一变化不仅反映了全球奢侈品市场的疲软态势，也凸显了当前全球经济环境下富豪财富的不稳定性。

（截图来自彭博亿万富翁指数）

业内专家分析认为，全球经济增长放缓和消费者购买力下降是导致奢侈品行业遇冷的主要原因。同时，地缘政治的不确定性和市场波动也加剧了行业的风险。面对这一挑战，奢侈品企业需要更加灵活地调整市场策略，以适应不断变化的消费趋势和经济环境。

同时，截至发稿前，在全球财富格局的持续变动中，欧莱雅集团掌门人Francoise Bettencourt Meyer的全球女性首富地位近期受到挑战。据最新数据，沃尔玛背后创始家族的成员Alice Walton一度超越了她，成为新的全球女性首富。去年12月，70岁的Bettencourt Meyer以超过1000亿美元的身价成为全球首位身价超千亿美元的女性，然而，随着时间的推移，她的财富已跌至约912亿美元。

与此同时，另一位知名富豪——古驰母公司开云集团的创始人Francois Pinault的财富状况也不容乐观。这位现年87岁的富豪自2021年以来，身价持续缩水。据悉，开云集团2023年的收入为196亿欧元（约合212亿美元），而Pinault的身家已砍半至280亿美元，回到了2018年的水平，排名全球第64名。

（Francois Pinault的个人资产走势）

这一系列变化不仅反映了奢侈品市场的动荡，也揭示了行业面临的挑战与未来走向。

进入2024年，全球奢侈品市场并未如预期般迎来强劲复苏，反而呈现出整体下滑趋势。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告显示，按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。这一数据无疑给行业敲响了警钟，预示着市场环境的严峻性。

LVMH集团在2024年的开局并不如预期般顺利。第一季度总体收入为207亿欧元，同比下降2%，但有机收入同比增长3%。

然而，酒类业务的下滑却成为了拖累整体业绩的重要因素。以轩尼诗为代表的烈酒业务下滑幅度达到18%，这主要归因于全球渠道的去库存及消费需求的疲软，尤其是中国市场春节期间酒类消费需求的不足。

相比之下，时装和皮具部门虽然收入下跌2%至104.9亿欧元，但按有机销售额计算却增长了2%。这一数据表明，尽管入门级消费者的购买力有所下降，但高端品牌如路易威登的表现仍优于平均水平。香水和美妆部门以及精选零售部门则分别实现了3%和5%的同比增长，表现出稳健的市场表现。尤其是精选零售部门，受益于边境开放和全球旅游复苏的积极影响，其业绩表现尤为突出。

从地区角度来看，LVMH在亚太市场（除日本外）的销售额下跌了6%，这主要受到了中国市场的影响。然而，值得注意的是，尽管中国市场的酒类消费需求疲软，且消费有所回流海外，但中国消费者在全球范围内的奢侈品消费贡献总额仍在增长。这一数据表明，中国消费者的购买力并未减弱，只是消费地点从国内转向了海外。与此同时，日本市场的销售额却增长了32%，这进一步证明了奢侈品市场的地区差异性和复杂性。

与LVMH相比，香奈儿在2024年的表现则显得更为稳健。尽管缺乏2024年具体季度的详细数据，但考虑到香奈儿一贯的市场表现和品牌影响力，可以推测其在高端奢侈品市场的地位依然稳固。2023年，香奈儿的整体收入增长达到了16%，营业利润也增长了10.9%。

这一强劲的增长势头主要得益于香奈儿在资本投资、门店升级和扩大以及供应链内部化等方面的积极举措。特别是中国市场，香奈儿一直表现出强劲的增长潜力。中国消费者对香奈儿品牌的高度认可和忠诚度，以及消费升级和体验类消费的增加，都使得香奈儿在中国市场的表现有望继续提升。

爱马仕在2024年的表现同样令人瞩目。第一季度销售额增长了17%，达到38.05亿欧元。所有地理区域的业务均保持稳健活跃，所有部门也均实现增长。这一数据无疑证明了爱马仕在全球奢侈品市场的强大竞争力和持续增长的动力。特别是皮具和鞍具部门，其销售收入同比增长了15.5%，成为推动爱马仕业绩增长的重要力量。

从地区角度来看，亚太市场（尤其是中国市场）的表现尤为强劲。一季度销售额同比增长9.2%，使得中国市场成为爱马仕集团的第一大市场。这一数据再次证明了中国市场在全球奢侈品消费中的重要地位以及爱马仕在中国市场的深厚影响力。

然而，与LVMH、香奈儿和爱马仕的强劲表现相比，开云集团在2024年的开局则显得较为艰难。第一季度收入同比下降11%至45.04亿欧元，预计上半年经常性营业收入将同比下降40%至45%。这一业绩下滑无疑给开云集团带来了巨大的压力。

从品牌层面审视，Gucci作为开云集团的领军品牌，其收入同比锐减21%，显著拖累了集团的整体表现。尽管地区销售细节未详尽公布，但全球消费力下降可能是导致业绩滑坡的共性因素。尤其是中国市场，尽管未明确提及，但鉴于其在全球奢侈品消费中的核心地位与当前消费环境的疲软，其对开云集团的业绩影响不言而喻。开云集团首席执行官François-Henri Pinault直言，中国市场不振及品牌战略调整是业绩下行的核心因素。为应对此挑战，集团正加速品牌创新，推出迎合年轻消费群体的产品，以重振业绩。作为全球奢侈品消费的重要市场，中国市场的表现对全球行业具有深远影响。今年，高端与大众奢侈品品牌在中国市场呈现明显的两极化趋势。

综合来看，2024年高端奢侈品市场的竞争愈发激烈，各大品牌都在积极寻求创新和突破以应对市场的挑战。为应对市场挑战，奢侈品集团纷纷加强数字化转型步伐。通过搭建线上销售平台、优化用户体验以及利用大数据分析等手段提升销售效率和市场竞争力。

例如，LVMH旗下的多个品牌已在中国市场开设了官方旗舰店并加大在社交媒体上的营销力度；爱马仕则通过线上预约、线下体验的方式提升顾客购物体验，此外，奢侈品品牌开始积极投资新兴领域。例如，体育、艺术、文化等领域成为品牌跨界合作的新热点。通过参与体育赛事、赞助艺术展览以及推出联名产品等方式提升品牌影响力和市场竞争力。

在巴黎奥运会中，LVMH集团与巴黎奥运会主办方签署协议，成为2024年巴黎奥运会和残奥会的高级赞助商，预计此次赞助投入将达到1.66亿美元（约合12亿元人民币），是巴黎奥运会最大规模的赞助商。

LVMH集团旗下的多个品牌也积极参与其中，如路易威登（Louis Vuitton）负责打造本届奥运会和残奥会的奖牌箱和火炬箱，而尚美巴黎（Chaumet）则负责设计官方奖牌。此外，LV还为巴黎 2024 年奥组委选出的 515 名颁发奖牌的志愿者设计的 20 世纪 20 年代风格的服装。

巴黎奥运会火炬箱

据悉，路易威登（Louis Vuitton）为巴黎奥运会和残奥会特别定制的奖牌箱采用了品牌经典的Monogram纹样，内部设置了多层抽屉以存放468枚奖牌，并配有奖牌展示台。火炬箱则采用了Damier“棋盘格”印花图案，并安装了黄铜保护角和闭合件。

而旗下高端珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）设计的官方奖牌以精湛工艺闻名，灵感来源于六边形、光芒和宝石。奖牌的每个细节都体现了尚美巴黎对高级珠宝的精致追求，同时也向艾菲尔铁塔的标志性铆钉致敬。

通过赞助巴黎奥运会等大型体育赛事，这些奢侈品品牌不仅提升了自身的品牌影响力和市场竞争力，还展示了品牌在可持续发展、品牌形象塑造以及消费者情感联系等方面的努力。同时，这种跨界合作也为品牌带来了新的发展机遇和增长点。