大量裁撤华为系员工？OPPO否认

【文/观察者网 吕栋】

7月15日，有自媒体援引知情人士消息撰文称，从去年开始，OPPO在全国地区的各个代理公司、工厂大量裁撤华为系员工，原因主要两方面，一是OPPO学习华为大客户模式的渠道改革，与现有经销商模式存在较大利益冲突；二是华为员工与OPPO员工风格存在较大不同。

今天（7月16日），OPPO方面就此事回应观察者网称：此消息为虚假不实消息。

根据自媒体“芯流智库”撰文，OPPO曾拥有大量地市级和乡镇代理，从上到下经销链路过于冗长，显得尾大不掉。2019年之后，OPPO开始大量招收“华为系员工”，目的是学习华为渠道体系——大客户模式，利用各省分公司覆盖全国经销商，强统筹提高效率以保证利润。

但这种大客户模式或许与OPPO原有的二级经销商模式存在较大利益冲突。

“大客户一旦规模做大，本身就可以进行分销，对原OPPO体系下的二级经销商会产生排斥。后者又是从段永平时期一路走来、在工厂面临破产时送过钱的‘革命友谊’，基于此，这场改革很难彻底。在华为化渠道改革成效甚微之后，OPPO清退华为系员工已经在内部成为一种趋势。”文章写道。

OPPO线下商店OPPO

员工间的文化冲突，也被视为引发裁撤的因素。前述自媒体援引接近OPPO的从业者称，华为员工到OPPO后，优先级是先组建“华为系班底”，而非先思考具体产品、营销思路；OPPO员工的风格则是先干工作，不思考太多其它的事情，再在工作过程中逐渐积累班底。“OPPO员工更容易成为环境的一部分，华为员工则特色明显。基于不同风格，华为系和OPPO系很难达成互相认同，也不能实现1+1＞2的效果。”

但这些表述均未得到OPPO证实，该公司对观察者网称：以此假设为基础的报道均不成立。

当前，OPPO手机在全球正呈现收缩态势。7月15日，Counterpoint Research发布的数据显示，今年二季度，全球智能手机销量同比增长6%，连续三个季度实现同比增长。这其中，OPPO和苹果是唯二销量下滑的厂商，且OPPO降幅最大，达到16%。而在Canalys的统计中，二季度OPPO没有进入全球前五。

全球手机出货份额和排名Counterpoint Research

从过去一年多来看，在主流手机厂商中，市场收缩最明显的也是OPPO。根据Canalys数据，2023年OPPO手机全球出货量同比下滑11%，大幅超过市场4%的下滑幅度。到今年一季度，OPPO出货量同比下滑6%，而市场整体增长了10%，主要厂商中小米增长了33%，而传音增长了86%，“其他”厂商增长了18%。

这其中既有市场竞争压力的因素。例如在全球最大的手机市场中国，今年一季度强势回归的华为手机出货大增110%，以17%的市场份额排名第二，而新品布局激进的荣耀手机，也增长了13.2%，以17.1%的市场份额排名第一。而在其他新兴市场中，荣耀、传音、小米等厂商也在持续发力，导致OPPO份额被蚕食。

同时这也有OPPO主动收缩的原因。有OPPO内部人士告诉观察者网，现在该公司聚焦精品高端路线，控制新品发布节奏，去年曾发布大折和小折手机，今年将不再更新折叠屏产品线，“尽量做一款爆一款”。

Counterpoint Research报告也分析称，OPPO因中国等主要市场竞争激烈而导致出货量下降，但OPPO近年来专注于提高盈利能力，优先考虑价值而非出货量，包括发布更多中高端价位段的产品等，以一致化其高端化的战略。这一选择或许会在短期内对其市场份额带来挑战，但长远来看能为品牌带来更好的盈利能力。

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