Z世代扎堆杂货店，旅行路上解锁“新流量”？

（文/邓文静 编辑/赵乾坤）美国《纽约邮报》7月11日发表题为《“杂货店旅游”在Z世代游客中兴起》的报道称，越来越多的年轻游客出境旅行时将杂货店视为旅行必去的地方，这种“杂货店旅游”正在社交平台上迅速走红。

报道称，异国他乡的杂货店正成为社交平台上的热门旅游话题。对于许多旅行者而言，走进一家陌生的外国超市可以快速了解当地的特色饮食和融入当地文化。一些精通社交媒体的年轻旅行者开始热衷于像本地人一样一边询价一边淘货，而不是跟随导游参观那些人满为患的景点。

年轻的游客热衷于通过短视频在社交平台分享自己在国外逛“杂货铺”的体验。 《纽约邮报》（视频截图）

《纽约邮报》在报道中引用了一名TikTok用户的观点称：“这可能会引起争议，但在我看来，出国旅行最有意思的事情就是去杂货店。”该博主在一段展示马来西亚购物体验的视频中表达了这一看法。

这段视频吸引了大量点赞和跟评。有人评论道：“我完全同意你的观点！”还有人进一步解释道：“从某种意义上讲，去杂货店难道不是一种‘观光’吗？对于游客而言，这不仅是一种文化体验，而且还可以买到合适的伴手礼。”

一些用户也分享了自己的亲身经历：“在国外旅行时还能看到开市客（美国连锁量贩超市），真是太有趣了！”“我很享受去国外的杂货店和麦当劳，因为能感受到明显的文化差异。”

在这些数不清的视频里，博主们的体验往往新奇而特别。其中一位用户在分享自己在德国艾德卡连锁食品店的购物经历时，把那里称为“世界上最好的杂货店”。她的视频展示了这家商店里的香槟酒吧、马苏里拉奶酪吧、葡萄酒品酒区等特色体验点，以及一家米其林星级餐厅。

一名女孩用短视频记录了自己第一次在马来西亚逛超市的经历。 《纽约邮报》（视频截图）

《纽约邮报》的报道还提及，对于美国游客来说，跨州旅行也能享受“杂货店旅游”的乐趣。例如，加州的埃雷温（Erewhon）零售店因其高端形象成为TikTok上的“流量明星”。一些人会专程乘坐6小时的飞机到西海岸，打卡这家以“昂贵”闻名的豪华连锁超市。对此，报道引用了网友的调侃：“专程去埃雷温买3杯奶昔的花费，都够去韩国喝44杯了。”

观察者网注意到，中国的博主们也热衷于在社交平台上分享超市购物或其他探店视频，有人还认为这是年轻人的一种新型解压方式。英文网站“第六声”在此前的一篇题为《中国年轻人重新发现菜市场》的报道中称，探索菜市场不仅是一种转瞬即逝的兴趣，还让年轻人的旅行充满仪式感。

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