端午档遇冷之后，今年暑期档票房能热起来吗？

北京中考结束后第二天下午，北京东四环边一家热门商场的影城里，距离票房榜上的冠军《云边有个小卖部》开场还有10分钟，影厅里只坐了一个人。隔壁影厅，迪士尼和皮克斯的动画大片《头脑特工队2》最近的一场也只卖出4张票。

“附近有中学，还以为中考结束会来一拨孩子呢。”影城的市场经理王鑫预料到暑期档开局可能不会太热，但市场比他预想的更黯淡一些，9年前上映的《头脑特工队1》在豆瓣获得8.8高分，第二部原本被寄予厚望，结果表现还不如五一档上映的宫崎骏老片《哈尔的移动城堡》。

商场一楼的杂货铺和潮玩店里，聚集着不少初三学生，他们告诉《中国新闻周刊》，中考结束很多同学都出来放松，选择室内是因为凉快，没去看电影因为“没什么感兴趣的”。

从6月底开始的暑期档，有会聚了年轻偶像的《云边有个小卖部》、好莱坞经典动画IP《头脑特工队2》、讲述校园生活的青春片《沙漏》、科幻灾难惊悚片《寂静之地：入侵日》、港式动作片《海关战线》等多个类型影片，据灯塔专业版上映日历显示，截至6月25日，2024年暑期档已定档88部新片。可是，似乎还没有哪部电影能打动暑期档的观影主力军——学生群体，也尚未出现像去年的《消失的她》《孤注一掷》那样的全民爆款。

6月13日，电影《头脑特工队2》上海首映礼。图/视觉中国

等待头部影片

今年端午一过，王鑫就开始为暑期档捏一把汗，作为全年票房总额的关键所在，不少影院都盼着这个一年中战线最长的档期能创造好业绩，而端午档一向被视为暑期档的预热和前哨。去年，端午档期间总票房超过9亿，打响了暑期档的第一枪，悬疑片《消失的她》不仅在档期内收获5.08亿票房，更是将影片热度延伸至暑期，成为2023年度电影票房第4名。反观今年的端午档，没有一部受到大众关注、话题度能够破圈的电影，最终3.78亿元人民币的票房，远低于市场预期，也是近十年最低的票房成绩，甚至低于2014年4.3亿元的水准。

开局遇冷，似乎在一定程度上影响了整个市场的热度。6月15日正式公映、由管虎执导的新片《狗阵》在第77届戛纳国际电影节中荣获“一种关注”单元最佳影片，主演狗狗小辛也斩获了“狗狗金棕榈评审团大奖”，电影收获了海内外观众的一众好评，不少业内人士期待它能打响暑期档第一枪。但上映半个月了，《狗阵》只有3000多万票房。

深影国际影城学院南路店市场总监李沪育很喜欢《狗阵》，故事有可看性，内容也有深度，但他认为这部影片不大适合暑期档。2023年，灯塔专业版曾为暑期档观众画像，24岁及以下、25岁至29岁两个年龄段的观众占比分别为24％、28％，是院线观众数量占比最高的群体。40岁以上、三人及以上结伴观影观众比例稳步上升，说明带孩子看电影的比例增加，是典型的家庭观众。“29岁以上的中青年人对《狗阵》的内容应该是喜欢的，但28岁以下的年轻人、青少年，恐怕不‘感冒’。”李沪育对《中国新闻周刊》说。

话题性缺失大概是观众冷淡的另一个原因，去年的两匹“黑马”，无论《消失的她》还是《孤注一掷》，全部切中了当下最热门的社会话题，如今放映的这几部片子，几乎都找不到能引发人讨论的角度。李沪育觉得，哪怕片子有些平淡，只要能截取出几个抓人的情节和镜头，说不定还会勾起人走进影院看看的想法，但包括《狗阵》在内的几部暑期档已上映影片，都找不到可以“炒”的点，这从社交平台上就能看出来，短视频里对它们的讨论几乎没有，而去年那几部热门片子，想不刷到相关的视频都难。

影片质量尚可，类型也丰富，却没有任何头部影片为市场引流，大概是暑期档开局不利的最大因素。北京某影城的市场经理王鑫告诉《中国新闻周刊》，只要有头部影片坐镇，通常大盘都能得到保障。他从6月初就开始关注传说要在暑期上映的高票房动画IP续作《哪吒之魔童闹海》、卡司强大且故事背景话题度高的《酱园弄杀夫案》和沈腾、马丽领衔主演的《抓娃娃》，最近终于松了口气，6月27日，电影《抓娃娃》发布预告片并宣布定档于7月18日。

就在《抓娃娃》宣布定档的前一天，与《哪吒之魔童闹海》同属光线影业的《从21世纪安全撤离》宣布于8月3日上映，一位业内人士对《中国新闻周刊》透露，这多半意味着《哪吒之魔童闹海》不会放在2024年暑期，所以才提了《从21世纪安全撤离》上来，据他了解，《哪吒2》还需要更多时间进行后期制作。再加上有传言说，陈可辛执导的《酱园弄杀夫案》将重新剪辑，预计无法如期在暑期档上映。这么一来，确定上映的头部影片就只剩《抓娃娃》，它能否独自撑起整个市场，带动大盘，变得更加未知。

回忆起2023年暑假档首次破200亿元大关，创造了新的暑假档票房纪录，观众们从6月就“住进”了电影院，相继出现了《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等一批爆款，李沪育感慨，去年类型丰富的大量优质影片，某种程度上是此前3年积压的库存得到释放，今年已经没有如此丰富的片源储备。

不过影院经理们还是看好即将上映的几部影片，例如追光动画“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》，其故事承接《白蛇：缘起》，取材自“白蛇传说”正传故事，同时也是白蛇故事的终篇，或可以延续去年爆款动画《长安三万里》的热度；《蓝色禁区：凪》是高人气IP的剧场版，也是如今年轻人钟爱的二次元；《抓娃娃》更是王炸预定，沈腾和马丽这对喜剧界的黄金搭档终于再次联手，这也是闫非、彭大魔两位导演继电影《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后合作的第三部长片喜剧电影。

据猫眼专业版数据，截至目前，暑期档票房达19.8亿元。有行业机构预测，受即将上映的重点影片影响，今年暑期档的总票房可能在175亿—217亿元之间。去年该档期总票房为206.2亿元。

上图：《沙漏》剧照。 下图：《狗阵》剧照。

暑期档的20年

暑期档的概念来自好莱坞。1975年夏天，斯皮尔伯格执导的《大白鲨》成为史上第一部票房破1亿美元的电影，让好莱坞的电影人注意到了在6月至9月间具有大量空闲时间和强大娱乐消费力的群体——放假的学生。电影史暑期档的大门自此打开，由于美国的暑假要持续3个多月，暑期档很快成为美国电影市场中时间最长、影响力最大的电影档期，在那个流媒体尚未诞生且娱乐项目有限的年代，学生的电影消费能力极强且观影次数集中，因此在这一档期诞生了众多制作优良、影响力广且票房收入高的经典影片。

中国第一次接受所谓暑期档电影的启迪，正是来自优质的好莱坞电影。1995年，被称为大片元年，这一年暑假，第一次进入中国市场的好莱坞动画电影《狮子王》，成为一代内地观众的童年记忆。动画大片不仅让孩子开始成为电影院的常客，更是动摇了一直以来中国观众认为“动画片等于小儿科”的偏见。

国内最早试水这一档期的是上海美术电影制片厂，1999年暑假热映的《宝莲灯》不仅将神话故事利用先进动画技术重新进行演绎，还请来了陈佩斯、宁静、徐帆、姜文等明星为角色配音，最终获得了2400多万元人民币的票房。《宝莲灯》是陷入低谷的20世纪90年代中国动画电影的一次翻身之作，可惜日后并没人继续坚持下去。

另一个尝试“吃螃蟹”的是导演黄建新，2001年暑期，他执导的家庭喜剧《谁说我不在乎》上映，这是一个14岁青春期女孩拯救中年危机中父母婚姻的故事，虽然内核是社会问题，但小女孩是故事的主人公、是旁白、是对着镜头诉说的对象，因此所有矛盾都轻巧地保持了一部暑期档电影该有的轻松流畅和“笑”果，没有拘泥于所谓“内涵”。

中国电影艺术研究中心电影文化研究部主任、研究员左衡记得，当年电影界专门针对《谁说我不在乎》开了研讨会，因为这是有明确市场定位的第一部暑期档本土电影，可以说做到了兼顾艺术、市场和青少年心理需求。在那个还没有系统票房统计的年代，它在北京地区的票房就超过了250万，远超同时期其他影片，包括好莱坞电影，遗憾的是，同样没有人继续在这个领域深耕。

以后的暑期档几乎被好莱坞巅峰时期的作品包揽，《蜘蛛侠1》《蜘蛛侠2》《精灵鼠小弟2》《海底总动员》《黑客帝国二——重装上阵》《达·芬奇密码》……2007年7月，《变形金刚》创造了2.8亿巨额票房，彻底为大陆电影市场夯实了暑期档这个概念。

左衡告诉《中国新闻周刊》，如果仔细研究好莱坞鼎盛时期的暑期档电影，可以发现几个类型特点：动作片、喜剧片、恐怖片和动画电影，或者将几个类型互相融合，前三者与青春期孩子的心理需求直接相关——释放他们过剩的荷尔蒙，好莱坞电影人已经把暑期档最大观影人群的心理摸透。

内地电影业并非没有受到启发。随着2011年的《孤岛惊魂》以500万投资在暑期档“赌”到9000万票房，暑期档开启了流量电影时代。2013年，会集杨幂、郭采洁等偶像明星的《小时代》系列，迎着当红流量明星+爱情+校园的顺风船，成为暑期档最受瞩目的热门新片。

于是，都想搭车的电影片商本着“谁红请谁”的原则，为各种“爱豆”的粉丝“量身打造”了《大武生》《逆时营救》《我是证人》《夏有乔木雅望天堂》等众多质量参差不齐的电影，“粉丝电影”“粉丝经济”的概念在几年间被炒得火热，热心炮制“大IP+小鲜肉”的配方产品，仿佛这个行业简单到只掌握加减法就可以了。好在这股潮流持续时间不长，2015年暑期档，《小时代4》和《栀子花开》被《大圣归来》《捉妖记》和《煎饼侠》三驾马车碾压，质量差赚快钱、单纯卖明星脸的粉丝电影走到了尽头。

随着国产电影产量犹如雨后春笋般猛增，暑期档逐渐成为仅次于春节档的兵家必争之地，名留影史的优秀作品频出，例如2016年的暑期电影《大鱼海棠》，分别在2018年7月、2019年7月上映的《我不是药神》和《哪吒之魔童降世》。

在左衡看来，中国电影市场暑期档尽管出现了不少高质量的票房佳作，但这个档期的概念却始终比较模糊，青少年心理需求和由此带来的暑期档特点都值得深入研究，却似乎没有人认真做这件事。所以，像《惊声尖笑》《我知道你去年夏天干了什么》这类特色鲜明的暑期档类型片中国市场完全没有，也缺乏优秀的、专为暑期档研制的作品，这里仍然是一片待开发的蓝海。

《寂静之地：入侵日》《蓝色禁区：凪》《抓娃娃》《白蛇：浮生》《从21世纪安全撤离》海报。

档期之殇

刚刚过去的电商界热闹的“618”很让李沪育羡慕。“不年不节的一个普通日子，人家能制造成自己的购物节，怎么我们电影人就不行呢？非要死守这区区几个档期。以前每周二看电影半价就挺好。”他觉得现在片方像患了档期依赖症，拼命往春节和暑假挤，也不看片子适不适合。平时电影院里常常缺片子放，某个热门档期短时间内，却又是新电影扎堆，观众往往难以抉择，水平不错的电影也可能因为信息过载而被忽略，注定会产生炮灰，这是市场一再给出的教训。

“撤档”“换档”，2024年才过去一半，这已经是电影市场不停出现的两个高频关键词，甚至有网友调侃今年为“撤档元年”。春节一共8部影片，居然有4部未破亿元的电影先后撤档，五一档电影《没有一顿火锅解决不了的事》过完假期就撤档，先是使劲挤进热门档期，在厮杀里发现打不过再临时跑路，这真的行得通吗？

作为院线的市场经理，王鑫很喜欢曾在春节上映的《我们一起摇太阳》，这是导演韩延继《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》之后“生命三部曲”的终章，有悲的内核，也有喜的结构，具备爱情类型剧的浪漫，同时贴近现实剧的写实，豆瓣评分8.0，是春节档口碑最好的电影。“但它‘调性’真的不适合春节。”王鑫说，“可惜了那么好的品质。”最终影片因为排片和票房不佳而撤档，虽然3月底后重映表现不错，最终获得2.76亿元票房，但王鑫觉得，如果没有经历撤档和重新上映那份折腾，也许票房能翻一番到5亿以上，毕竟“一鼓作气，再而衰”。

在李沪育看来，影片扎堆热门档期，主要原因还是对质量不自信，寄希望于档期本身的高流量带动票房，盼着观众去“看贾玲看沈腾的时候，觉得另外某个片子可能也不错，要不也看看……”“影院热度被带起来以后，确实会惠及整个市场，但不能完全依赖于此。”李沪育说。

只要影片把故事讲好，有自己的特点，在一些看似乏人问津的冷门档期，也许反而能够在没有太多竞争压力的情况下，成为黑马。《周处除三害》就是很好的例子，春节档后3月初上映，在冷门档期中脱颖而出，取得了近7亿的票房成绩。

6月23日，电影《云边有个小卖部》武汉路演现场。图/视觉中国

刚刚开启的暑期档，似乎面临相似的新片扎堆问题，定档的近90部影片，全部适合这个档期吗？在王鑫的影院，如今一共有16部电影正在放映，选择不可谓不多，但他还在期待一部真正能让观众有兴趣的电影。几天前，左衡的亲戚让他在上映的电影里推荐一部好的看看，他“扒拉”了半天，说：“没什么可推荐的，还是再等等吧。”

回看去年的暑期档，左衡觉得，那些获得了票房和口碑的作品，几乎都带着一种探索、不怕失败的先锋气质和精神。今年的暑期档，似乎还未出现这样电影。另一方面，也必须承认“去年很多电影的破圈，不仅是依靠电影本身，更是电影本体背后的电影文化及文化心理在起作用。因此值得反思的是，我们还没有出现真正能用电影本体将大量观众带进电影院的作品，对电影的理解和表达还有待提高”。

（记者：李静）