中国旅行者重新定义“奢华”旅行

（文/赵乾坤 编辑/高莘）6月25日，专注奢华酒店与旅行体验的天堂集锦（Heavens Portfolio）携手意大利米兰阿玛尼酒店、瑞士博安湖畔酒店、邬蒂玛酒店系列等来自全球15家奢华酒店与旅行品牌于北京举办中国路演。本次路演主题为旅行的黄金时代，旨在重新唤起旅行者的冒险精神、传递旅行带来的快乐，激励每个人迎接全新旅行时代。

活动现场，天堂集锦创始人兼董事经理嘉乐（Christine Galle-Luczak）表示：“黄金时代让人回想起那个充满探险家的时代，那个大家乐于发现全新目的地、探索多元文化和新奇体验的时代。如今，中国旅行者正如旅行黄金时代的探险者一样，引领并创造着全新的旅行方式。他们追求个性化的独特体验，期待深入了解目的地的本土文化、社区和传统。他们的身份不仅是游客，而是渴望与当地加深互动、进行有意义交流的探险者。”

提及中国游客的消费特点，嘉乐告诉观察者网，中国旅行者越来越趋向于理智和成熟。他们倾向于在单一目的地停留更久，希望通过酒店，寻求某种旅游体验，进而倾向于选择提供当地文化和独特感受的有底蕴的酒店，并将这类酒店视为目的地。所谓的“奢华”旅行，如今正在中国游客心中逐渐演变为对目的地及酒店旅居独特性、真实性和人文特质的追求。

邬蒂玛酒店天堂集锦创始人兼董事经理嘉乐在本次路演上，介绍了中国旅行者的消费特点。 图源：天堂集锦

系列首席商务官斯温·弗洛利（Sven Flory）则与观察者网分享了中国市场的重要性。他说，无论是在瑞士、法国，还是希腊，邬蒂玛酒店已吸引了越来越多来自中国的高净值旅行者。中国已经成为邬蒂玛五大国际客源市场之一，特别是亲子家庭和年轻客群，他们开始倾向于选择那些充满个性和在地文化的精品酒店，而不是连锁酒店品牌。瑞士格劳宾登州拜德鲁特斯皇宫酒店负责人马克西米利安·普旭(Maximillian Busch)更关注中国旅行者表现出的对可持续旅行的向往和践行。他告诉观察者网，越来越多的中国旅行者将可持续的旅行体验视为“奢华”旅行，这也是拜德鲁特斯皇宫酒店越来越受中国游客欢迎的原因。该酒店每年只在冬季和夏季开放，其他季节则要“休养生息”，以最大限度地减少对环境的破坏。

同样关注可持续旅行的还有极地探险公司——夸克探险，该公司中国区执行董事刘刚对观察者网介绍说：“目前，中国已成为南极游第三大客源国。夸克探险队员经验丰富，由科学家、野生动物专家和研究人员构成，中国高净值客群特别乐于与他们交流，并注重在旅途中学习科普知识，他们期待‘无痕迹’地亲近自然，并希望通过了解自然更好地保护自然。”

此外，来自泰国曼谷137 Pillars酒店和泰国苏梅岛萨穆嘉纳度假别墅酒店的负责人都向观察者网表示，为中国旅行者提供定制化和个性化服务，把在地化旅游项目和住宿体验结合起来，是他们近期的工作重点。

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