探索高端电器经营新模式，红星美凯龙&建发轻工共创潮电荟

6月22日，建发轻工和红星美凯龙联合打造的高端生活电器馆潮电荟在红星美凯龙郑州中原全球家居1号店正式开业。

建发入主红星美凯龙后，双方在供应链、房地产、汽车等众多业务板块全面推进资源协同。同时，随着中国家电市场进入存量时代，渠道碎片化、多元化，正需要一个能够高效链接高端品牌和目标客户的全新场域。在此背景下，建发轻工与红星美凯龙发挥各自优势，在高端生活电器领域联手探索全新商业模式，共同推出潮电荟。

  “潮电荟是建发轻工跟红星美凯龙共创的商业模式。建发轻工发挥供应链的优势，将高端生活电器品牌、商场、运营商链接在一起，导入供应链、物流、资金、仓储、商务等一站式供应链服务，让品牌可以快速入驻红星美凯龙全国商场，同时让传统经销商成为运营商，把全部精力投入到运营和销售中。”建发轻工家电电子事业部总经理高超振说。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂则表示，双方合作打造的潮电荟，既是红星美凯龙高端电器战略的继续深化，也是顺势而为。“小家电是人们提升生活舒适度和幸福感的必需品。经过三年打造，红星美凯龙已经成为高端电器前置主渠道，大家电延伸到小家电自然而然。依托150+高端电器馆，红星美凯龙将快速构建起一个全新的高端生活电器连锁平台，链接品牌和经销商，满足消费者一站式、体验式高端生活电器消费需求。”

作为红星美凯龙高端生活电器全国布局的首站，潮电荟位于郑州中原全球家居1号店核心位置，面积750㎡，已引进LAURASTAR、摩飞电器、戴森、凯迪仕、德施曼、咖博士、德龙、科沃斯、追觅、奥佳华、福腾宝、赫兹、斯泰得乐、採光等14个品牌，包含熨烫机、咖啡机、吹风机、扫地机器人、洗地机、智能锁、电动牙刷等超300个SKU。店内设有烹饪烘焙区、观影休闲区、咖啡吧、按摩体验区、直播中心等丰富场景。

“我们将通过全商场的流量来赋能潮电荟，提升到店客流和销售。全商场462个品牌都可以跟潮电荟进行互动。”对于商场如何赋能潮电荟的运营，红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌作了详细的介绍。

开业当日，中原全球家居1号店为潮电荟定制了专属营销活动，进行爆款引流、抖音直播、走进小区、会员触达等线上线下全域营销，首日即迎来300+客流，销售近百万元。

紧随郑州潮电荟的开业，北京、上海、南京、重庆、成都、武汉、贵州、合肥8城10家高端生活电器馆也在筹备中，预计年内将完成25-30家开业，2年打造100家。

奥维云网事业部研究总监刘洪涛指出，中国家电市场进入了场景化与换新驱动的新周期。家电消费由单一产品到场景化消费，消费者比较容易接受场景化消费及套系化购买。另外，家电正在迈向全域零售，在渠道碎片化、家电家居场景融合的大趋势下，红星美凯龙这样的高端化、场景化与前置化的渠道，将为高端家电带来新的增长机会。

红星美凯龙潮电荟是一个全新的高端生活电器展陈空间，为品牌还原产品的空间使用场景，帮助消费者更直观体验和了解产品。而商场内的M+高端家装设计中心、高端定制等商户，越来越多地将产品纳入家装设计、橱柜设计方案中，则成为最高效的流量入口。可以预见，随着越来越多高端生活电器馆潮电荟的开业，红星美凯龙将成为生活电器流通的新场景渠道。