开通直航、推新品牌，西澳旅业持续“加码”中国

（文/赵乾坤 编辑/ 高莘）6月11日、13日，在西澳大利亚州政府的支持下，西澳大利亚旅游目的地新品牌“漫游梦土”（Walking on a Dream）在广州与上海先后启动，据观察者网了解，这是西澳大利亚州旅游局在全球重点国际市场持续推广中的重要一环，西澳大利亚州旅游局希望借此新品牌继续深耕中国市场，持续调动中国游客赴西澳的旅游热情。

西澳大利亚旅游目的地新品牌“漫游梦土”近日启动。 图源：西澳大利亚州旅游局

此前，为进一步便利中国游客前往西澳的旅途，中国南方航空公司已宣布将于2024年11月28日重启广州直飞西澳首府珀斯的航线，届时，中国将成为第20个与珀斯开通或恢复直飞航班的国际目的地，为西澳大利亚和中国之间带来全新的旅游和贸易发展机遇。

对此，西澳大利亚州旅游部长丽塔·萨菲奥蒂表示：“中国一直是西澳大利亚的重要客源市场。‘漫游梦土’在中国的启动，以及广州至珀斯直飞航班的重新开通，是西澳大利亚全球战略中的重要里程碑。此次新品牌的推出，恰逢旅游和贸易发展的新机遇，时机堪称完美。西澳大利亚州政府对此充满期待，希望能借此契机，与中国建立更加紧密的合作关系。”

西澳大利亚州旅游局国际市场执行总监傅梅丽（Melissa Forbes）也提到，“中国与西澳大利亚州有着稳固、紧密且长久的关系。‘漫游梦土’此次在中国的发布，是提升西澳大利亚与中国关系的一次重要机会， 通过本次品牌发布，我们也希望将西澳大利亚独特的旅游故事，呈现给中国市场。”

在活动现场，西澳大利亚州旅游局代理大中华区经理徐蕾还从悠长岁月、广袤大地、情感联结、率真自由四个角度，向观察者网介绍了“漫游梦土”品牌的内涵：“‘漫游梦土’ 以 ‘勇于探索的旅行精神’为灵感，通过激发旅行者的探索精神，勾勒和呈现西澳大利亚与众不同的魅力。”

西澳大利亚州旅游局提供给观察者网的相关数据显示：疫情前，中国是西澳最大的国际旅游消费市场。2019年，共有7.3万名中国游客造访西澳，消费总额高达3.67亿澳币。