打造美妆全链路减碳样本，欧莱雅要“为地球花点心思”

（文/夏峰琳 编辑/徐喆）小到可再生材料的包装应用、替换装的使用，大到3d建模打印、质量测试，每一个微小的可持续包装应用背后的故事正一一向公众讲述。近日，国际美妆巨头欧莱雅亮相了第二届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称“碳博会”）。

观察者网从欧莱雅中国获悉，今年，欧莱雅作为唯一的消费品企业再次入选《第二届上海国际碳中和博览绿色低碳供应链案例集》，并首度展示“包装实验室”，进一步展现了欧莱雅推进全价值链碳减排的实践成果。

打造美妆全链路减碳样本

消费品行业是与老百姓关系最密切的行业，总需求量大，因此消费品行业总体的碳排放总量的减排对于中国碳中和战略的实现具有非常重要的战略意义。

而欧莱雅作为行业排头兵勇立潮头，制定了清晰而具体的可持续发展战略并将之一一落实。作为唯一的消费品企业，今年欧莱雅再次入选《第二届上海国际碳中和博览绿色低碳供应链案例集》。本届碳博会上，欧莱雅展台占地300平方米，主体结构全部采用可循环利用的材质，再次证明其率先实现自身可持续发展的决心。

作为唯一的消费品企业，今年欧莱雅再次入选《第二届上海国际碳中和博览绿色低碳供应链案例集》。本届碳博会上，欧莱雅展台占地300平方米，主体结构全部采用可循环利用的材质，再次证明其率先实现自身可持续发展的决心。

步入其展示范围1与2的沉浸式艺术通道，可步入其展示范围1与2的沉浸式艺术通道，可360度观看到欧莱雅多年来在减碳创新之路上的高光时刻。

通过节能增效、投资多样化可再生能源设施、接入可再生电力等技术路径，欧莱雅中国及北亚地区的所有运营场所，包括今年最新投运的苏州智能运营中心，都已达到100%的可再生能源使用率。

事实上，不仅是后端运营、制造中心，欧莱雅还在前端柜台设计上践行绿色环保的理念。

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜告诉观察者网，在欧莱雅，所有的专柜都是基于生态理念设计的，相比之下用到的粘合剂更少，颜色更环保，节约光照强度。

在建立可持续“绿色”供应链的过程中，欧莱雅在产品设计上也掏空心思。

多年来，欧莱雅追求绿色配方，对产品原料、活性成分和配方组合进行全面转型，致力于打造减碳环保的美妆产品。截至2022年，欧莱雅配方中的61%原料成分来源于生物基，多类产品加入生物可降解配方。其中，巴黎欧莱雅的玻尿酸水光润发乳的生物可降解性高达99%，同系列洗发露的生物可降解性高达95%。

推动上下游协同减碳

在展台范围3-上游区域，欧莱雅在推动行业减碳路径中的技术创新与实践典范详细呈现，还首度向公众展示了以“5个设计步骤，3R (Replace, Reduce, Recycle) 设计杠杆”为特色的欧莱雅包装实验室的关键设计流程及可持续包装设计背后的故事。

小到可再生材料的包装应用、替换装的使用，大到3D建模打印、质量测试，每一个微小的可持续包装应用的背后，都是欧莱雅在可持续技术领域不断革新的拳拳之心。

正如欧莱雅展位所示，欧莱雅很多产品包装进行了减塑处理。这些都是减少碳排放的重要组成部分。欧莱雅北亚运营中心包装部开发总监张晖告诉观察者网，在包装设计方面，欧莱雅遵循3个R的原则。

第一个R就是减量（Reduce），意味着在设计时会减少包装的尺寸和体积，从而减少资源的使用。例如，巴黎欧莱雅润发精油小样从玻璃瓶身换成塑料减重84%； 通过改进巴黎欧莱雅紫熨斗瓶盖设计减重10%。据了解，欧莱雅集团计划在2030前，每克产品的包装数量要比2019年减少20%。

第二个R（Replace），就是可替换。这里的可替换是使用对环境影响更小的材料来进行包装开发。据悉，欧莱雅计划到2030年，产品包装中所用的100%塑料将源自回收或生物基材料。目前，这个目标已经在大力推进。例如，植村秀植村秀洁颜油、巴黎欧莱雅大金瓶洗发水的瓶身，都是由百分百的PET再生材料制成。

第三个R（Recycle）代表的是可回收，所谓的可回收就是在包装开发设计的过程中要确保包装能够推动循环经济的发展。这也意味着在设计阶段必须确保所采用的设计和材料能够匹配当地的回收系统。在这个环节中，欧莱雅致力于在设计阶段就确保所选材料的适当性和可回收性。同时，检查材料组成中是否存在所谓的“回收干扰物”。如果存在，那么在设计的初期阶段将其去除。当产品完成其使命后，该包装便能被简单地回收。

关于可回收，值得一提的是，欧莱雅与供应商通过不断的验证和优化设计联合开发了一个塑料弹簧来替代传统的金属弹簧，从而使得欧莱雅大金瓶的泵头实现100%可回收。

降塑减量、可回收再生设计等理念，在消费品行业的制造商、品牌商、零售商等层面，引发了行业的广泛关注与共鸣。正如朴智鲜所说，欧莱雅的实现可持续需要行业上下游合作伙伴共同作出更可持续的选择。

在碳博会现场，欧莱雅与包括上海即索在内的8家战略供应商联合发布减碳战略，积极赋能上下游合作伙伴，打造可持续多方共赢的“共益生态圈”。

事实上，这不是欧莱雅首次发动合作伙伴共同探索可持续发展之路。欧莱雅前瞻性地预见了美妆行业将会从一个营销驱动的制造和零售业，加速转型为真正以人为本、健康为先、科技驱动、智能制造和个性服务相结合的复合型产业，在推动自我转型的同时，欧莱雅也带动供应链伙伴可持续转型，从而实现共同的绿色发展。

2023年，欧莱雅北亚区总部联合10家战略供应商共同发布“低碳不低调”减碳宣言，10家战略供应商均参加了CDP和EcoVadis评级并同意加入减碳行动。

此外，欧莱雅与平台伙伴共创的电商绿色包裹也逐渐成了整个行业的“标配”，为双碳目标的实现打造越来越多的中国创新案例。

引领消费者成为“地球碳索家”

消费品行业是与老百姓关系最密切的行业，而消费者的认同和参与是消费品行业实现全价值链碳中和的关键一环，也最终让产品生命周期实现低碳发展闭环。

本次论坛发布的《年轻人的新“花”样：2024年轻人可持续消费趋势洞察》报告显示，当下以Z世代为代表的年轻人，已成为推动可持续消费发展的主力军，他们的消费观念和行为正在引领新的消费趋势。但值得注意的是，许多年轻消费者都表示非常支持可持续消费，对可持续消费很感兴趣，而在实际行动中却发现并没有那么容易，存在选择难、性价比低、信任难、不便捷等四大消费痛点。

朴智鲜表示，消费者感兴趣的与真正的可持续议题之间仍存在一定的差距。在可持续方面，我们有责任向消费者阐述和解释，为什么使用可替换装对地球有益，为什么选择某些塑料或可回收产品对环境和消费者自身都有利。因此，我们想进行更深入的消费者教育和沟通。

作为美妆行业的先行者，欧莱雅肩负着更重大的责任，打造可持续多方共赢的生态圈，联动各方共享最前沿的可持续消费趋势，共同解决当代年轻人在可持续消费方面的痛点，最终实现多方共赢。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“可持续消费是我们现在和未来发展的重要方向。美妆行业不仅在产业端推动着可持续转型，更在消费端引领着绿色生活方式。Z世代对于可持续消费的关注和追求日益显著，他们在推动可持续消费的进程中也扮演着至关重要的角色。希望此次论坛能够为大家带来启发，尤其是年轻人和社会各界力量，希望大家一起成为可持续消费的‘明天合伙人’。让我们一起，用实际行动为地球多花点心思，共创可持续之美，让世界为之所动！”