阿迪达斯中国高管陷贪腐风波，告别椰子鞋后能否再造爆款？

（文/王力 编辑/徐喆）近日，有媒体报道称阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁Judy Lu因涉嫌收受回扣、职场霸凌等贪腐行为，遭到员工举报。

据举报信内容，Judy Lu在巨额营销费用上存在腐败行为，涉嫌在广告公司、KOL合作等方面“吃回扣”。此外，她还被指解雇持不同意见的员工，存在职场霸凌行为。举报信直接发送到阿迪达斯德国总部，并在社交媒体平台上公开，引发舆论热议。

观察者网联系到阿迪达斯大中华区内部相关人士，询问有关举报信的情况。该内部人士证实，举报信确实存在，然而，关于信中提到的对Judy的各项指控，目前仍处于调查阶段，尚未有定论。截至现在，阿迪达斯中国尚未就这封举报信发表官方回应。

阿迪达斯作为国际知名的德国体育品牌，近年来在中国市场面临诸多挑战。由于疫情叠加新疆棉被抹黑事件，此前阿迪达斯在中国市场业绩一度低迷。此次贪腐事件的曝光，无疑给该品牌在中国的形象和声誉带来了负面影响。

值得一提的是，2024年对阿迪达斯而言意义非凡，不仅将迎来品牌成立75周年的庆典，还将迎来包括巴黎奥运会在内的多项国际重大体育赛事的集中举办。无疑，今年对阿迪达斯而言是一个战略性的关键时期。

阿迪达斯中国陷贪腐风波：高层被指涉腐，公司回应正内部调查

6月8日，社交媒体平台小红书上的一篇公开举报信引起了广泛关注。这封自称是阿迪达斯（adidas）中国区员工所发的信件详细指出了阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁Judy Lu存在的职场霸凌及贪腐行为。

信中提到，Judy涉嫌与市场部其他员工共同参与巨额贪腐活动，甚至在与全球广告代理商WPP群邑的合作中也出现了腐败行为。

此外，该举报信还详细披露了Judy在营销团队进行spoma活动期间涉嫌收取高达15至20%的回扣。不仅如此，她在处理明星代言事务时，更被指利用个人关系与明星、Kol经纪人签订虚假的合同费用，以达到共同侵吞公司市场合作资金的目的。

信中提及，零售营销主管John Yao和供应商主管Cindy与外部供应商勾结，将营销费用转化为返利，并向Judy、Yao、Cindy支付现金回扣，这些回扣金额竟高达零售激活/供应商预算的20%至25%。然而，Judy却极力压制这一问题，甚至继续与采购总监Fangfang合作，通过更改仓库中供应商的名称来掩盖这些供应商实为相关企业的真相。

（图片来自网络）

除了贪腐问题之外，该信件还提到Judy在公司内部存在排除异己和职场霸凌的行为。信中描述Judy经常使用侮辱性语言，这些行为造成了恶劣的工作环境，并对员工的心理健康造成了极大的伤害。

据媒体报道，有传闻指出此封举报信的主要人物Judy是阿迪达斯中国业务负责人萧家乐（Adrian Siu）的亲信。2022年10月，萧家乐正式就任阿迪达斯（中国）有限公司董事长。自萧家乐上任以来，许多前任中国区负责人高嘉礼（Colin Gao）时期的老员工重返阿迪达斯中国，并担任重要职务，Judy便是其中之一。

在此之前，Judy曾在阿迪达斯两度进出。她最初在阿迪达斯中国的三叶草业务线工作，第二次回归时曾试图担任市场部高级总监，但未通过试用期。萧家乐回归后，Judy第三次加入阿迪达斯中国，成为市场部门的负责人。因此，Judy也被前阿迪达斯中国员工们戏称为“三进宫”。

据这位自称为阿迪达斯中国工作数十年的员工所述，他对于公司的兴衰变迁有着深刻的了解。他曾见证集团在中国市场连续20多个季度实现双位数增长的辉煌时期，同时也经历了过去两三年业务的下滑。在中国市场的逐渐复苏之际，该员工选择站出来揭露部分高管的贪腐行为，期望公司能够正视这些问题，以维护公司的声誉及其合法权益。

观察者网向阿迪达斯大中华区内部有关人士询问此事，该内部人士表示举报信确实存在，但对于信中所提到的关于Judy的各项指控目前仍在调查之中。截至目前，阿迪达斯中国尚未对这封举报信做出正式回应。

此次事件并非阿迪达斯在中国市场首次面临贪腐问题的指控。此前，上一任市场营销副总裁Christine Pan、采购主管Simon Wang均因涉嫌腐败问题被解雇。2023年，阿迪达斯在大中华区的市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，而几乎所有预算项目均涉及腐败问题。

2024年是阿迪达斯成立75周年，同时也是包括巴黎奥运会在内的多项国际重要体育赛事集中举行的一年。对阿迪达斯而言，今年无疑是一个至关重要的战略时期。然而，在这个关键时期，作为全球第三大市场的大中华区市场高管的贪腐丑闻引起了广泛关注。

实则除阿迪达斯外，其对手耐克集团此前也遭遇过高层腐败丑闻的风波，2018年耐克有员工被投诉在工作场所行为不当，当时的首席执行官Mark Parker对员工进行了公开的道歉，并果断采取行动，解除了包括潜在CEO接班人Trevor Edwards在内的多名高管职务。

此外，科蒂集团也经历了类似的动荡。前中国区总经理陈旻因职业道德问题遭到员工的举报，集团对此高度重视，迅速启动了内部调查程序。经过调查，陈旻的职位最终被解除。

阿迪达斯告别Yeezy系列，重塑品牌新形象

近年来，阿迪达斯（Adidas AG）在中国市场面临新冠疫情和新疆棉花事件的双重挑战，导致市场份额不断萎缩。然而，自2023年1月新任全球首席执行官约恩·古尔登（Bjørn Gulden）上任以来，公司业绩逐渐回升，并逐步恢复增长轨道。

根据此前财报数据显示，2024年第一季度，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），同比增长8%；毛利率提升6.4个百分点至51.2%。大中华区连续四个季度增长，第一季度营收达9亿欧元，同比增长8%。这一成绩好于预期，促使阿迪达斯上调全年业绩预期，预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长，营业利润将达到7亿欧元。

为了在2024年打好翻身仗，阿迪达斯更换了品牌主张，将广告语从“没有不可能”（Impossible is Nothing）变更为“你行的”（You Got This）。这一新的品牌主张伴随着运动活力的宣传短片，邀请了众多著名运动员参与拍摄，旨在提升品牌的市场认知度和吸引力。

与此同时，阿迪达斯正在重塑品牌形象，逐步告别Yeezy系列。Yeezy系列曾是超级爆款，但随着Kanye West发表不当言论，阿迪达斯于2022年终止了合作协议并停售了Yeezy鞋款。此举使得阿迪达斯面临庞大的库存压力。经过深思熟虑后，阿迪达斯决定逐步出售剩余的Yeezy库存，并将部分收益捐赠给慈善机构，既解决了库存问题又展现了企业的社会责任。

据悉，今年六月初，阿迪达斯（ADSGN）官网正在进行最后一轮椰子（Yeezy）系列鞋的清仓行动。此轮库存清空，阿迪达斯将正式与椰子鞋告别。而此次销售情况显示，Yeezy鞋的热度已经有所下降，消费者无需抢购即可轻松购买。

虽然爆款产品对品牌的业绩增长具有重要作用，但阿迪达斯深知品牌的长期发展不能仅依赖于爆款。因此，在告别Yeezy系列的同时，阿迪达斯积极打造新的产品线以满足市场的多元化需求。他们宣布将推出多款新鞋型如Samba、Gazelle和Spezial等以替代Yeezy系列的市场地位。

与此同时，阿迪达斯也注重提升品牌形象和产品创新能力，通过高端化发展和增加产品研发投入，推出更多个性化定制的产品和服务，以满足消费者的消费升级需求。

此外，阿迪达斯在体育赛事营销方面加大投入，与梅赛德斯奔驰AMG车队达成官方服装合作伙伴协议，以扩展品牌影响力。尽管如此，阿迪达斯在中国市场仍面临严峻挑战。国产品牌如安踏、李宁、特步和361度等迅速崛起，市场占有率持续扩大。

在大中华区，阿迪达斯的市场竞争仍然激烈。尽管近年来公司推出了许多本地化新品，如与中国艺术大师联名的系列，以及与中国年轻设计师合作的联名系列，但这些新品的市场反响虽好，整体销售业绩仍然受到国产品牌的压制。

当前来看，新一代中国消费者更加注重性价比和实用性，对国外大牌的滤镜逐渐褪去。再加上新疆棉被抹黑事件的影响，阿迪达斯在中国市场需要更多本地化的创新和尝试才能重新赢得中国消费者的青睐。