构建潮玩IP开发宇宙，泡泡玛特上线首套积木

5月31日，泡泡玛特宣布旗下首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬正式上线，首套积木选择了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5个核心场景，并带来大量创新玩法，带给消费者独特的沉浸式IP拼搭体验。

积木业务的正式上线，意味着泡泡玛特核心战略之一“以IP为核心的集团化”再次迈出坚定一步。随着乐园、积木、游戏乃至影视内容的不断布局，泡泡玛特旗下IP正在为消费者带来更多元化的陪伴和更沉浸式的体验，进一步加深和消费者的情感连接。

作为积木业务首发IP的THE MONSTERS，在潮玩领域具有巨大的影响力，也是泡泡玛特最早推向大众市场的潮玩IP之一。该IP由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》，本身就有非常完整且动人的故事。去年至今，在泡泡玛特城市乐园开业、搪胶毛绒新品热卖的助推下，IP热度持续上升，在全球拥有雄厚的粉丝基础。

THE MONSTERS森林秘密基地系列融合了IP形象古灵精怪的特质，该系列拼搭积木含有“淘气木屋”“香甜酿造”“滚滚宝石”“果酱涂鸦”和“咔擦维修”5个场景，讲述了THE MONSTERS家族的精灵们在神秘领地用散落的积木搭建秘密基地的故事。比如“淘气木屋”里，LABUBU拿着小木剑率先占领了最大的房间，带着YAYA和SPOOKY来了一场从里到外的大改造，搭建了独具特色的小木屋。每个场景都有一个独特的小故事，共同构建了一个完整的精灵秘密基地。值得一提的是，每个单独的场景都有一个特别开发的专利“盒子”，作为积木的一部分，更便于展示成品，解决收纳问题，还可以像一个柜子一样，创造专属自己的积木墙。

泡泡玛特积木业务负责人黎林表示，“我们基于IP概念设定做可视化展现和场景的复原，进而呈现不同IP的调性。以积木为载体，赋予IP更多的故事性。希望人们拼搭的不只是一个场景，而是一种艺术，有一定的收藏价值。不仅好看，更能传递情绪。”

通过积木这个全新载体，静态潮玩被赋予了更多温度，也让泡泡玛特经典IP的形象变得更加生动和丰满，实现了IP价值的进一步跃升。据了解，今年下半年将有更多IP加入积木线的开发，并有更多创新玩法等待消费者解锁。

潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，IP数量和商业价值在行业有领先优势。其最新财报显示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长，2023年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入10.25亿元、10.2亿元、7.38亿元，同比增长20.3%、27.2%、27.6%，THE MONSTERS通过在泡泡玛特乐园内生动鲜活的形象成功破圈，收入3.68亿元，同比增长39.9%。而泡泡玛特内部设计师团队PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。

通过IP的多元化开发，泡泡玛特正在强化自身全球化IP运营集团的属性。从初创时的渠道品牌，到聚焦潮玩成功转型为产品品牌，再到如今的IP运营集团，泡泡玛特逐步构建起了自己的IP宇宙。在泡泡玛特的规划中，每个IP都有独特的世界，包括潮流玩具、特色门店、乐园、积木等各种不同的商业形态。

积木业务是泡泡玛特深入挖掘IP价值的重要布局。一方面可以让潮玩爱好者获得更具沉浸感的IP互动体验，与IP建立更深的情感连接；另一方面也能吸引原本的积木爱好群体，为IP生命力增添新动能。这一点已经在乐园业务被证明是行之有效的路径。

业内人士分析认为，持续、正确的运营会让IP在相当长的周期内爆发出非常蓬勃的生命力，核心是对IP持续不断的创新。泡泡玛特用潮玩的语言融入积木这一传统赛道，有望继续引领消费潮流，触达不同需求的消费群体，成长为更有影响力的超级IP。