盒马自有品牌出海，进驻美国超市和电商平台

盒马也开始出海了，第一站瞄准了海外华人这个细分市场。

观察者网了解到，今年4月初，载有盒马自有品牌商品的船只从上海洋山港出发开往美国，龙口粉丝、麻酱、刀削面等一批中国特色商品分别入驻美国最大的华人连锁超市大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”新品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。

盒马出海的首批商品，主要为休闲零食和粮油速食品类，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。

之所以选择这些商品，一方面是基于市场需求考虑。据了解，一些热门的盒马商品，在海外华人市场已经有相当多的代购。

“我们通过线下调研美国、澳洲的华人超市，访谈当地华人居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中国胃’。”盒马出海业务负责人演妮介绍。

与此同时，自有品牌出海，也在一定程度上体现了盒马向供应链上游扩张的成果。

长期以来，高昂的采购和运营成本是困扰生鲜电商的最大难题，为此，盒马近年来开始加码对农产品加工的布局，以自有品牌来降低成本。而粮油速食等保质期较长的自有品牌商品出海，也成了盒马自建工厂的一个附带收获。

据了解，第一站出海美国后，盒马还计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。