业绩不好就涨价？雅诗兰黛半年内两次调价

（文/解红娟 编辑/马媛媛）近日，有消息指出，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司下发调价通知函，自2024年7月1日起，雅诗兰黛集团旗下部分商品零售价将进行上调，此次调价包括雅诗兰黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖玛珑、ORIGINS等6个品牌，共计550多款产品，涨幅基本在10%以内。

其中，60ml海蓝之谜清爽版精华凝霜由3160元上涨至3340元，150ml海蓝之谜沁润修护精萃水从1460元上涨至1520元，75ml雅诗兰黛智妍紧塑精华面霜由1130元上涨至1160元。

对此，观察者网向雅诗兰黛方面确认，截至发稿，暂无回复。

维持形象

“维持品牌形象也是涨价的重要原因之一。”盘古智库高级研究员江瀚表示，高端品牌一直致力于保持其高端形象和独特性，而提价是维护品牌形象的重要手段之一，通过涨价，雅诗兰黛可以进一步巩固其在高端美妆市场的地位，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。

事实上，雅诗兰黛在今年2月才刚刚涨过价。

2024年1月19日，雅诗兰黛向各合作饮伴发出关于商品建议零售价上调事宣的通知，表示，自2024年2月19日零时起，雅诗兰黛集团旗下部分商品零售价将进行上调，此次调价包括雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等品牌旗下的约1500款产品价格，产品价格平均涨幅在10%至30%不等。

具体来看，60ml海蓝之谜轻盈型精华乳霜从3080元上涨至3160元，150ml海蓝之谜沁润修护精萃水从1410元上涨至1460元，15ml海蓝之谜浓缩密集修护眼霜从1990元上涨至2030元。

值得一提的是，从调价表产品来看，雅诗兰黛7月的提价更像是查漏补缺。以雅诗兰黛粉底液系列举例，2月份雅诗兰黛鎏光焕变粉底液系列整体提价，7月则是对雅诗兰黛持妆粉底液系列进行提价。

当然，也有不少产品出现在两次提价表中，例如150ml海蓝之谜沁润修护精萃水，2月上涨50元至1460元，7月再度提价60元至1520元，合计价格上涨110元。换言之，不到半年时间，该产品上涨超百元。

对于雅诗兰黛再次提价的消息，有消费者表示，“不会再买这个牌子了”“涨价也扛不住他家掉价，送的比买的多”等等。

业绩承压

“除了维持品牌形象，雅诗兰黛涨价的原因与经营数据压力有关。”

在江瀚看来，作为一家知名的高端品牌，雅诗兰黛需要保持一定的增长率和利润率来满足股东和资本市场的期望，提价是增加收入和利润的重要手段之一。 但根据雅诗兰黛集团发布的财报数据，其业绩在近年来有所下滑，这可能促使品牌通过涨价来提振业绩。

据iFIND数据显示，2023财年，雅诗兰黛业绩出现下滑，全年实现营业收入159.1亿美元，较2022年同期的177.37亿美元减少约10.3%。

进入2024财年，雅诗兰黛营收收入仍在下滑。据其最新的财报显示，2024财年前三财季累计收入117.37亿美元，去年同期累计收入为123.01亿美元，同比减少4.58%。

和营收相比，雅诗兰黛净利润减少现状更不容忽视。数据显示，2022财年，雅诗兰黛实现净利润23.9亿美元，较2021年的28.7亿美元减少16.72%。2023财年，雅诗兰黛净利润直接腰斩，实现净利润10.06亿美元，同比减少51.91%。

进入2024财年，雅诗兰黛依旧面临净利润下滑的压力。据其最新的财报显示，2024财年前三财季，雅诗兰黛累计实现净利润6.95亿美元，去年同期累计净利润为10.42亿美元，同比减少33.30%。

雅诗兰黛将业绩下滑归因于中国内地销售额拖累亚洲。这是因为中国市场连续两个季度拖了集团后腿，同时中国高端美妆市场仍然疲软，具体体现在消费者信心暂抑，以及节假日和关键消费节点的疲软业绩表现。

这一点可以在2023年双十一销售数据上看出。据双十一购物节预售数据显示，雅诗兰黛品牌在10月31日的销售额同比大跌43%至8.21亿元人民币，La Mer的销售额也出现19%的下跌至4.83亿元人民币。

与此同时，雅诗兰黛跌出2023年天猫美妆行业“双十一”预售品牌前三甲和全周期品牌前三甲，是其自2019年入榜后首次跌出前三甲。据天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单显示，排名前十的品牌依次是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、OLAY、修丽可、赫莲娜和娇兰。

雅诗兰黛也认识到中国市场的重要性，曾在财报中指出，未来将以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎，进一步加大创新投入，加快市场响应速度。