收购未达预期效果，传威富集团转手Supreme

（文/解红娟 编辑/马媛媛）近日，有公开报道指出，威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，集团旗下美国街头潮流品牌Supreme正与潜在买家接触或将被出售。

虽然威富集团方面表示不予置评，但由于Supreme近年来业绩表现不佳且屡次传出被出售消息，因此业内认为Supreme被出售一事只是时间问题。

有业内人士指出，威富集团转手Supreme无非有两个原因，“一方面，Supreme已拖累威富集团业绩；另一方面，威富集团自身业绩承压。”

这点可以从Supreme首次被传出转手消息看出一二。2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，并敦促集团重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等品牌。

根据威富集团业绩报告披露，Supreme一直没有达到其6亿美元的预期目标，2023财年和2022财年，Supreme总收入分别为5.23亿美元和5.61亿美元，净利润分别为6480万美元和8240万美元，均有所下滑。

Supreme业绩不及预期，其他品牌又陷入增长乏力的窘境，导致威富集团收入利润双双下滑。

据威富集团财报，2024财年第三季度（截至2023年12月30日的三个月内），威富集团收入同比下滑16%至29.60亿美元，净利润同比由盈转亏，录得亏损4245万美元。

进入2024年，威富集团仍未转变业绩承压的现状。据其发布第四季度财报显示，在截至3月30日的三个月内，威富集团收入下跌13%至23.7亿美元，不及分析师预期的24.1亿美元，亏损4.2亿美元，调整后毛利率下降120个基点至48.4%。预计今年销售额将进一步下滑，2024全年收入将下跌10%至105亿美元。

这个时候将Supreme放上货架，确实可以有效解决威富集团目前的困境。

公开资料显示，Supreme成立于1994年，脱胎于滑板文化，后又被嘻哈、说唱明星带入流行圈。红底白字十分醒目的Supreme Logo，加上主张自由个性的品牌基因，Supreme很快风靡潮流圈。

2017年，凯雷5亿美元收购Supreme 50%的股份。2020年，威富集团以21亿美元（约合人民币150亿元）收购Supreme。若威富集团能按同样的价格的出售，将为集团增加约21亿美元的收入。

但这并不能掩盖威富集团旗下多个品牌均出现业绩承压的事实。

据其发布第四季度财报显示，按品牌划分，The North Face营收下跌5%至8.1亿美元，Vans营收大跌26%至6.3亿美元，Timberland营收下跌14%至3.4亿美元，Dickies营收下跌15%至1.6亿美元，其它品牌营收下跌3%至4.2亿美元。

换言之，转手Supreme只能治标不能不治本。

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