又一个“时代的眼泪”，欧莱雅NYX将关停淘宝海外旗舰店

（文/解红娟 编辑/马媛媛）又一彩妆品牌关掉了淘宝旗舰店。

近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货，有任何疑问，可以咨询店铺官方客服。

对于关停原因，欧莱雅相关负责人表示，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆色品牌给予的关注与支持。

公开资料显示，NYX于1999年在加州洛杉矶成立，致力于用高性价比专业彩妆赋能全球美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化妆刷等，定价多在百元上下。

在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最高的三款产品分别是NYX40色乌托邦眼影盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动价分别为287元、158元和66元。

事实上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。

据《中国化妆品》杂志不完全统计，2023年已有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出中国市场，其中不乏有红极一时的“网红品牌”、成立数十年的国际品牌、孵化出销量超千万爆品的新锐品牌。

进入2024年，彩妆品牌关停的趋势仍未停止。

2024年1月，Benefit贝玲妃在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台公告，店铺将于2024年1月28日24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及服务也将关闭，同时会员积分清零，请尽快前往会员中心在线兑换。

4月，高丝天猫旗舰店发布通知称，高丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我们将按计划送达。

“当前美妆市场已经进入了二八分化的快速淘汰期。”盘古智库高级研究员江瀚指出，随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。这表明，在当前的市场环境下，美妆品牌需要不断适应消费者的需求变化，提升产品质量和营销策略，才能在竞争中立于不败之地。

“另外，从消费者需求的角度来看，随着消费者对品质和个性化需求的增加，传统的平价美妆品牌可能无法满足这部分消费者的需求。消费升级的趋势使得消费者更加注重产品的品质、健康等因素，同时也更加关注产品的生产过程和供应链情况。这使得一些传统的平价美妆品牌在面临市场竞争时处于不利地位。”

江瀚指出，市场变化叠加消费者需求的转变，倒逼大量的美妆企业真正做好市场研究，不断推陈出新，否则就会很容易被市场所淘汰。

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