华住金辉：2024年，我们取得了比较不错的开局

（文/解红娟 编辑/马媛媛）“2024年，我们取得了比较不错的开局。”5月20日上午，华住集团首席执行官金辉在一季度业绩发布会上表示，华住对中国住宿市场长期增长的信心不变。

今年一季度，华住集团交出了一份稳中有进的成绩单，酒店三大核心运营指标同步走高。华住中国混合平均可出租房收入（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）280元，同比增长1%；入住率（OCC）77.2%，同比增加1.6个百分点。

截至一季度末，华住全球范围酒店已增加至9817家，相比2019年增长了75%，且有3172家待开业中，保持快速稳健的拓店节奏。

据华住集团首席财务官邹钧介绍，华住集团2024年一季度的客房总量同比提升了17%，营业额同比增长21%至197亿元，集团收入同比提升18%至53亿元，超过此前的指引。

值得一提的是，当下，中国酒店行业正经历从规模化扩张到品质化提升的转型阶段，更为考验酒店企业供给和运营策略。

在酒店网络扩张方面，金辉在发布会上谈到，华住过去几年一直在未雨绸缪，进行组织升级，设立区域分公司，推行高质量发展策略等。今年一季度，华住中国净开店量创出新高但增速稳定，新开店569家，同时关店148家，其中低质量的软品牌和汉庭1.0占据关店量的逾一半。而相比去年同期，关店量减少四成，可见在经历了精益增长战略下加速淘汰和升级低质量门店后，华住的关店数量开始逐步恢复正常。

另外，今年五一假期，县域市场酒店订单增幅均高于全国大盘，所体现出来的县域经济消费特点意味着三、四线城市、地县级城市的酒店业已是不可忽视的市场。这一需求端的变化既考验供给体系，又考验酒店定价的灵活反应能力。

对于下沉市场，华住及时反应，旗下酒店在2023年便覆盖了国内96%的地级市和42%的县城。截至一季度末，华住中国覆盖全国1290个城市，比去年同期增长了158个城市，公司在营酒店在三线及以下城市占比为40%，同比提升了1个百分点。

与此同时，华住同样兼顾高质量发展。截至2024年一季度，华住中国经济型和中档品牌在在营酒店、酒店和新开店中占比分别为92%、84%和92%，符合公司坚持的以经济型和中档酒店为核心，深耕大众市场的战略布局。今年春节期间，华住县城酒店入住率比去年春节假期增加近12个百分点。

中高档品牌的发展方面，截至2024年一季度末，华住中国的中高档在营酒店数量达到686家，同比增长28%，环比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环比增长11%。这些数据充分展现了华住强大的品牌影响力和对加盟商的巨大吸引力。

“在当下消费者消费习惯，偏好和品味快速变化的背景下，及时产品升级以更好地满足和贴近消费者需求，是华住持续增加品牌竞争力和加盟商吸引力的重要法宝之一。”金辉说道。

以华住有限服务的“铁三角”品牌为例，汉庭品牌在营门店中汉庭3.5及以上产品的占比在持续提升，从2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一季度提升至33.2%；全季品牌在营门店中，全季4.0及以上产品占比从2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一季度提升至69%；“桔子”待开业酒店中，最新乐活产品占比从2023年底的58.4%提升到2024年一季度的75.7%。

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