禁了TikTok，谁会得利？看看印度的例子

【文/观察者网 张菁娟】“印度封禁TikTok的阴霾：社交媒体被禁后会发生什么？”

4月27日，英国广播公司（BBC）以此为题分析如果美国效仿印度封禁tiktok，可能会导致的文化消亡及其背后真正的获益者。

目前距离印度政府下令封杀TikTok已过去近4年，当时，印度是TikTok最大的市场。用BBC的话称，当年TikTok在印度坐拥超2亿用户，亚文化蓬勃发展，该软件还为当地一些创作者和达人提供了改变生活的机遇。

然而，在中印“加勒万河谷冲突事件”后，印度出于所谓的“安全”考虑，于2020年6月29日，封禁了包括TikTok在内的59款拥有中国背景的手机应用程序。

一夜之间，TikTok在印度消失了。创作者们的账号和视频还在，但刚刚展现出文化潜力的平台却遭到了冻结。

BBC指出，在某种程度上，印度的故事，可能映射出美国的未来。

当TikTok离开时，其代表的大部分文化也会随之消亡

“TikTok的用户体量非常大，全国各地的人们汇聚在这里，分享舞蹈、表演短剧、讲述他们在偏远山区经营自己家园的故事。”印度孟买的影评人特亚吉（Sucharita Tyagi）告诉BBC，很多人突然获得了从未有过的被关注的机会，正是因为TikTok，才让这一切成为了可能。

特亚吉是TikTok的用户之一，2020年TikTok被禁时，她已经在该平台拥有1.1万粉丝，一些视频的播放量超百万。

TikTok最早于2016年在印度推出，当时廉价智能手机和低价流量套餐刚开始普及。凭借独特的视频呈现方式和简单易用的特性，TikTok迅速走红。与其他社交媒体平台不同的是，它的界面简单，不需要太多的打字输入。同时，TikTok也不需要用户注册和关注账户，平台的算法会提供热门视频供用户即时观看。

当地时间2020年2月14日，印度海得拉巴，一群年轻人在自家阳台上拍摄TikTok视频。

BBC称，这款应用有一个神奇的魔力，它的算法能帮助普通用户找到受众，这是其他应用所不能及的。

在新德里科技作家兼分析师罗伊（Prasanto K Roy）看来，TikTok十分接地气，“我们可以看到一些社会地位很低的印度人，在这里拥有属于他们自己的粉丝，一些人甚至在这里抓住了赚钱的机会。这个软件真的很特别。”

同样，TikTok在美国也有着类似的文化价值。在TikTok上，小众文化圈繁荣发展，平台鼓励普通用户分享内容，无数中小创作者和商家依赖平台建立了营生。这种成功的故事在其他平台上并不常见。

报道称，要说四年前的印度禁令给了人们什么启示，可能就是当TikTok离开时，其代表的大部分文化也会随之消亡。

“它一被禁，就打开了一个价值数十亿美元的机会”

当一款受欢迎的社交媒体应用被迫下架之时，印度版TikTok替代品就会争相填补它留下的市场空白。

印度科技政策分析师、新闻网站“MediaNama”创始人帕赫瓦（Nikhil Pahwa）称，“TikTok一被禁，就打开了一个价值数十亿美元的机会。多家印度初创企业成立或转向，想从中分一杯羹”。

一时间，印度本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”如雨后春笋般出现，尽管它们吸引了一些前TikTok流量明星的入驻，甚至获得资本和政府的支持，但在这场争夺赛中，还是沦为牺牲品。

在TikTok被封禁后的第二个月，美国社交软件Instagram就在印度推出了视频分享功能Reels，此后一个月，YouTube也效仿推出了Shorts。如今，Instagram和YouTube等巨头已经在印度站稳了脚跟，而新兴初创平台早已无人问津。

“关于TikTok的替代品有很多讨论，但从长远来看，大多数都消失了，最后，受益最大的可能就是Instagram。”印度网络自由基金会（Internet Freedom Foundation）执行董事瓦格赫（Prateek Waghre）说。

市场研究机构Insider Intelligence的首席分析师恩贝格（Jasmine Enberg）也分析称，“如果TikTok被禁，美国用户很可能会像印度用户一样，涌向YouTube和Instagram上的同类短视频应用”。

根据Sensor Tower的数据，现在Moj和另一款类似TikTok的本地应用程序Josh在印度的总下载量已达6.41亿次。自TikTok被禁以来，Instagram的月活跃用户增长了91%，达到5.11亿，而YouTube的月活跃用户增长了55%，达到6.53亿。

TikTok无法复制

然而，想要彻底替代TikTok并没有这么简单。

“TikTok的推荐机制非常不同，”瓦格赫介绍说，“就创作者而言，TikTok拥有各式各样的用户群。农民、瓦匠、小镇上的人都在这里上传视频，这在Shorts和Reels上几乎很少见普通人的画面。”

对于很多TikTok的创作者和粉丝来说，它们只能选择在应用被禁后转向其他应用程序。但BBC指出，受访的用户和专家均表示，即使更换了新的平台，他们还是失去了“一些东西”。Instagram和YouTube或许可以承接TikTok的流量，但他们均未重现当年TikTok带给他们的感觉。

当地时间2019年9月5日，印度加尔各答，因TikTok视频走红的印度体操运动员Mohammad Azajuddin(左)和Jashika Khan(中)。

华尔街日报报道称，Instagram和YouTube似乎擅长制作更长、更精致的视频，而TikTok更随意、更真实的感受更吸引用户。他们喜欢在TikTok上跟着歌曲跳舞，对口型，或者表演滑稽动作等。

印度新德里的莫汉蒂（Gayatari Mohanty）在2019年就接触了TikTok，TikTok上免费的舞蹈课让她重拾幼年的梦想，虽然她仅有5000个粉丝，也未借助平台赚到钱，但她坦言，TikTok是她展示自己的舞台，她在此获得了赞赏，收获了成就感。

“失去TikTok的感觉像是切肤之痛，就好像我身边某个亲近的人不在了。”莫汉蒂说。

TikTok被封禁后，莫汉蒂很长时间都没有使用TikTok以外的任何其他社交媒体平台。一年后，她试着使用了印度本土替代品“Moj”，但她表示，“事实证明它很难使用，上传视频也更加困难”。

“自从四年前被禁以来，我们一直有些失落，”莫汉蒂18岁的朋友夏尔马（Moni Sharma）告诉华尔街日报，她们一直难以适应其他应用。

冲击远超印度

报道指出，未来，TikTok如果真在美国“下线”，美国的社交媒体格局可能会走上与印度相似的道路。

在禁令实施四年后，Instagram和YouTube已经成为短视频的家园，就连领英（LinkedIn）也在摸索自己的“TikTok”。

BBC认为，TikTok的竞争对手们，不需要也不会重建TikTok的文化。曾经代表了美国的超本地化、小众圈层文化的内容，可能会消失殆尽，就像四年前在印度那样。

然而印度的故事显然戛然而止得过早，美国可能低估了现今TikTok的影响力。

当地时间2020年7月21日，美国加利福尼亚州欧申赛德，助理牧师Kevin Wilson在TikTok社交软件上谈茶的账号有超过10万名粉丝。

美国独立民调机构皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，18-29岁的美国人中有近三分之一从 TikTok 获取新闻。

根据牛津经济研究院（Oxford Economics）的一项研究，对许多美国小企业来说，TikTok已经从一个新奇事物变成了必需品。研究发现，TikTok为美国超过700万家企业带来了增长，帮助创造了数十亿美元的收入，还创造了22.4万个就业岗位。

据法新社28日报道，1.7亿美国用户和700万家企业对此焦虑不已，尤其是靠TikTok改变生活的内容创作者和小企业主们，他们纷纷谴责美国政府对TikTok的打压，控诉美政府若一意孤行只会断了他们的生计，抨击美国政客兜售相关法案时根本不顾本土小企业的死活。

23岁的芝加哥居民艾曼·乔杜里（Ayman Chaudhary）通过在TikTok上分享阅读感受，积累了94.62万粉丝。她表示：“这让我非常担心自己生活在这样一个国家——不去关注真正重要的事情，比如枪支管制、医保和教育，而是批准这样的禁令。”

24岁的得克萨斯州居民比拉尔·拉赫曼（Bilal Rehman）也有相同感受，他指责美议员为谋求政治利益而不顾民生，“每个参与决定这个平台是否会被禁的人，都对此举将如何影响所有小企业视而不见。”“他们并没有真正理解社交媒体以及它是如何运作的。”拉赫曼抱怨道，TikTok已经在美国经济中占据巨大份额，逼走它“将对数百万人造成毁灭性的打击”。

拉赫曼运营的TikTok账号有近50万粉丝，该账户以诙谐的方式分享室内设计灵感并宣传其工作室的设计项目。

虽然TikTok的美国用户数量不及当年印度鼎盛时期的2亿，但也有1.7亿，超过美国人口的50%。

特亚吉坦言，当印度封禁TikTok时，TikTok的规模不像现在这般庞大，用户数仅占印度人口14%。但在过去的这几年，它俨然变成一场文化风暴。

“美国现在封禁它，其产生的影响将远超印度。”特亚吉说。

“将在法律层面提出挑战”

4月24日，美国总统拜登正式签署了价值950亿美元的对外援助法案，其中涉及强制字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务。在相关条款中，字节跳动被限期270天（约9个月）剥离其美国业务，否则将面临美国全国禁令。此外，如果拜登确定出售事宜取得进展，他还可行使一次90天的延期权力，将时间范围延长至一年。

此前就已明确表示“将用尽所有法律手段”的TikTok，当天再度发布声明回应称，“这项违宪法律是对TikTok的禁令，将在法庭上对其提出质疑”。

TikTok首席执行官周受资也在多个平台发布回应视频表示，“事实和宪法站在我们这边”，将在法律挑战中战胜拜登签署的这项立法。他对众多TikTok用户喊话，不会离开美国市场：“请放心，我们不会去任何地方。”

2024年3月，美国民众在国会大厦前举行抗议集会，反对涉TikTok法案

针对美政府打压TikTok的举动，中国外交部、商务部均作出过相关回应。

我外交部发言人汪文斌此前表示，美国众议院通过的相关法案，让美国站在了公平竞争原则和国际经贸规则的对立面。如果所谓“国家安全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业，那就毫无公平正义可言，看到别人的好东西就要想方设法据为己有，这完全是强盗逻辑。

汪文斌指出，美方对TikTok事件的处理，将让世界更加清楚地看到，美国所谓的规则、秩序究竟是有利于世界，还是只服务于美国自身。

商务部发言人何亚东督促美方切实尊重市场经济和公平竞争原则，停止无理打压别国企业，为各国企业在美投资经营提供开放、公平公正和非歧视的环境，相关方应严格遵守中国法律法规。他强调，中方将采取一切必要措施，坚决维护自身合法权益。

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