侧记｜“五五购物节”开幕送大礼：政策给企业，优惠给消费者

4月27日晚，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”在世界会客厅启动，第三届国际消费中心城市论坛同时举行。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在现场看到，这届“五五购物节”开门即送“大礼”：政府连发三个政策红利、老字号再揽一波名气、企业现场送优惠福利。

开幕式现场。本文图片 澎湃新闻高级记者 邹娟 图

三项政策“组团”发布

为了更好地发挥消费对经济发展的基础性作用，上海近期研究制定了三项政策措施。开幕式上，三项政策“组团”发布。

《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，共6个方面16条措施。

**一是支持举办文化活动。**对于在上海举办的国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节优秀剧目、文博美术大展根据观众流量的不同规模分别予以奖励。

**二是支持举办体育赛事。**对于在上海举办的国内外重大体育赛事，根据观赛人数或参赛人数的不同规模，分别予以奖励。

**三是支持举办展会项目。**对于首次在上海举办的国际知名展览项目或大型的展览项目，根据展会面积或新入场人次分别予以奖励。

**四是支持旅游产品和平台。**对于国际邮轮旅游航线过境免签优惠旅游产品，在线旅游经营平台，根据国际邮轮航次、入沪游客人次分别予以奖励。

**五是支持商旅文体展联动。**鼓励各类市场主体联合举办各类促消费活动，根据参加人数实现商业零售额的不同规模，分别予以奖励。

**六是支持优化消费环境。**采取优化外籍旅客入境通关服务，提升境外人士支付便利性等措施。

《上海市进一步提升支付便利性的行动方案》，共6个方面15条措施。澎湃新闻记者在开幕式上获悉，在去年注册4.5万台外卡POS机的基础上，上海今年将增加到8万台。

《上海市消费品以旧换新专项行动》共5个方面21条措施，也将在近日全文发布。

新晋“中华老字号”亮相

开幕式上，第三批中华老字号代表集中授牌。

与此同时，商务部流通产业促进中心于4月27日至5月2日，在上海浦东世博源举行新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动。来自安徽、北京、福建、广东等25个地区的72家老字号企业参与。来自上海的新晋“中华老字号”蜂花、上海药皂、英雄钢笔、胶鞋品牌“上海前进”、“上海国光口琴”也将齐齐亮相。

今年，上海制皂厂的蜂花和上海药皂等一家企业的两个品牌同时被评为第三批中华老字号。

2023年，“蜂花”品牌创新升级，聚焦精致香氛，延续“蜂花”传统调香技艺，从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域，推出主打氨基酸配方体系、情绪香氛技术的蜂花液体香皂系列。

“上海药皂”品牌则围绕“硫磺”的概念，研发出更多功能性的洗护产品，将固体硫磺皂升级为硫磺液体香皂。2023年该产品总销量近千万瓶，成为百年上海制皂的又一爆款。

企业纷纷推出“亿元级”优惠

开幕式上，十余名企业代表上台发布促消费举措。

百联美好生活季，将举行150场商旅文联动营销，以2200个网点服务一亿客流，激发百亿消费。

饿了么55亿元消费券大放送，周末“五折天”全场5折起，518红包节抢88元红包，更有55万杯咖啡免单，大蓝夜市邀请全球朋友打卡消费。

300款新品首发，100场直播盛宴，50亿优惠让利。5月至6月，光明随心订APP/小程序以及线下千余家门店，将共享优惠。

京东“五一大放价”，聚焦空调、扫地机等大小家电，推出旧机价格提升计划，联动线上线下广大品牌商家投入10亿补贴感恩回馈。

开云集团是全球高端精品集团之一，将携旗下品牌巴黎世家在上海举行春季25全球首发大秀。

美团推出申城“嗨购季”活动，在沪消费者可在APP五五购物节专题页领取券包等优惠，总计补贴50亿元。

今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力五五购物节促消费活动，上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。

途虎养车推出“五五出行，优惠享不停”系列活动：小保养99元起，品牌轮胎5折起，总优惠力度超10亿元。

携程推出免费入境专享上海半日游活动，并额外赠送每位参加行程的外国旅客一份24小时免费网络服务。

中国银联开展“锦绣中华 五五购物”专项行动，投入1亿元，聚焦8大场景开展活动；让利2亿元外卡交易手续费，提升2.3亿张境外银联卡消费活力；在境内外20个机场、地标开展宣传，吸引外籍人员来沪消费。