携手瑞幸咖啡，泡泡玛特IP联名玩法升级

日前，中国咖啡行业领军品牌瑞幸咖啡联名潮玩领军企业泡泡玛特旗下IP——THE MONSTERS(精灵天团)，共同推出生椰3周年新品椰皇拿铁，备受粉丝们喜爱的LABUBU 的身影将出现在瑞幸线下联名主题门店和咖啡包装上，为消费者带来视觉和味蕾双重快乐冲击的美妙体验。

据了解，THE MONSTERS旗下的LABUBU IP形象和人形立牌，将出现在瑞幸咖啡北京、成都、广州三座城市共三家线下联名主题门店的墙面、走廊、展示台、休息区等各种空间里，更有160+瑞幸咖啡门店同步上线LABUBU主题玻璃贴。在咖啡包装袋和杯身上，也将出现LABUBU的卡通形象。

THE MONSTERS是泡泡玛特旗下独家IP，由知名设计师龙家升设计，LABUBU是其中的一款经典IP形象，以尖尖的牙齿作为鲜明的设计元素，外表邪恶，内心善良，既古怪又可爱，自推出以来就受到众多消费者的喜爱。

此次合作中，LABUBU的IP形象将贴合瑞幸咖啡的产品特性与场景特点，与咖啡的主题元素紧密结合，将LABUBU的古灵精怪形象融合在“生椰拿铁3周年快乐”的主题中，让消费者在品尝咖啡的过程中感受潮流文化之美。

据了解，在此次活动中，泡泡玛特将在各平台推出联名新品和主题周边，让更多的用户通过有趣的创意设计和新鲜的玩法，感受IP联名的美妙。泡泡玛特还将发布LABUBU椰皇拿铁互动短视频和双方的联名TVC，鼓励大家去泡泡玛特城市乐园和LABUBU亲密接触，让更多的人爱上潮流文化。

据统计，2023年泡泡玛特品牌跨界共完成26个授权联名项目，除了食饮、服装、美妆、电子几大常规行业，在2023品牌跨界中开拓了更多新品类授权。与金饰品牌周生生合作了MOLLY金转运珠；与世界级奢华钢琴品牌贝希斯坦合作了MOLLY联名款潮玩；与汽车品牌Lexus合作了LiLios系列周边；以及首次和影院渠道合作了以IP为主导的小甜豆院线周边。这些新品类的开拓，代表着泡泡玛特IP更多的可能性。

“在品牌的跨界联名中，泡泡玛特是一个非常热门的合作对象。”据行业专家分析：一方面因为泡泡玛特的潮玩IP本身深受市场喜爱，有庞大的用户群基础，可以为联名品牌带来用户增量；另一方面，泡泡玛特是潮流文化的领跑者和优秀的出海者，有强大的IP内容能力，可以为跨界品牌合作方提升品牌锐度，刷新品牌感官，提升品牌年轻感和好感。

从联名合作的效果来看，与泡泡玛特的IP合作，除了可以获得品牌意义上的加持，还能显著提升产品销量。据了解，泡泡玛特旗下IP已经连续三年和优衣库联名合作，每次新品上市都会引发抢购热潮。

“泡泡玛特合作上是比较灵活的，不是传统的版权单向授权模式，作为拥有自己供应链和产品的品牌化IP公司，我们更期待从联合营销层面达到双赢的项目。”泡泡玛特相关负责人说，泡泡玛特用深入年轻用户生活方式的角度去做联名跨界，不断为用户创造惊喜。

2023年，泡泡玛特销售额过亿的IP达到10个；首个沉浸式IP主题乐园正式开园；游戏业务即将上线；动画业务也在积极筹备中；海外业务营收突破10亿元。泡泡玛特正在成长为以IP为核心的具有全球影响力的潮流文化娱乐集团。