加拿大鹅突发裁员潮引发市场震荡：奢侈品行业面临严峻挑战

文/王力 编辑/徐喆

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布重大消息称将在全球范围内实施裁员计划，预计涉及员工比例约17%。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）公开表示，虽然裁员决定艰难，但对于确保公司未来的成功至关重要。他指出，这一举措旨在使加拿大鹅在竞争激烈的市场环境中保持领先地位，确保品牌的长期可持续发展。

这一重大举措作为公司“转型计划”的关键步骤，意在降低成本、优化组织结构、加速决策流程，以提升整体运营效率。然而，市场对此反应冷淡，加拿大鹅股价应声下跌，显示出投资者对该品牌未来发展前景的担忧。

消息传出后，加拿大鹅股价立即下跌近7%，而在过去12个月里，加拿大鹅股价已累计下跌约38%，进一步加剧了市场的担忧情绪。

对此，观察者网向加拿大鹅方求证，加拿大鹅方回应表示：“为了让企业处于有效发展的最佳状态，根据“匹配使命（Fit for Purpose）”的总方针，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下不可磨灭的印记。Canada Goose加拿大鹅将永远对他们做出的贡献心怀感激。”

分析人士认为，加拿大鹅此次裁员计划的背后，反映了该品牌面临的市场压力和挑战。随着全球经济的不断变化，奢侈品牌市场竞争日益激烈，加拿大鹅需要通过转型计划来应对这一挑战。然而，裁员作为一种极端的成本控制手段，往往会对企业员工的士气和稳定性产生负面影响，进而影响品牌声誉和市场表现。

此外，加拿大鹅在近年来一直受到环保和道德问题的困扰。一些消费者和环保组织批评该品牌在生产过程中使用过多的不可持续材料，并对员工福利和工作环境表示关切。这些问题无疑给加拿大鹅的市场表现带来了额外的压力。

获取野生郊狼皮革并进行加工制作的过程提高了加拿大鹅经典派克大衣的售价，这正是其作为奢侈羽绒服品牌核心价值的体现。据《纽约时报》报道，2016年加拿大鹅对外表示理解动物保护协会的理念，但对其做法并不认同。除了野生郊狼皮革，鹅毛作为重要的保暖材料也引发环保争议。善待动物组织（PETA）曾秘密潜入加拿大鹅羽绒服生产线进行偷拍，指责其获取鹅绒的过程涉嫌动物虐待，并向美国联邦贸易委员会递交投诉案，要求调查原料来源。

在多方面的压力下，加拿大鹅逐渐改变态度，承诺建立透明的皮草供应机制，以确保原料获取过程无虐待行为。然而，在环保议题日益引起行业关注的背景下，透明的皮草供应机制难以完全满足所有消费者和行业组织的需求。因此，加拿大鹅最终决定停止使用动物皮草，并加大非皮草产品的研发和营销力度。推出的Macmillan派克大衣和最新的Kind Fleece面料系列是其对非皮草品类发展的尝试。

然而非皮草派克大衣的毛利率较低，销量增加反而导致整体毛利率下降。这说明，加拿大鹅需要在环保和增长之间找到平衡点。完全放弃动物皮草后，可能会挑战消费者的忠诚度。

从加拿大鹅2024财年第三季度财报来看，虽然公司收入实现了同比增长6%至6.10亿加元，但利润却同比下跌3.2%至1.31亿加元。这一业绩表现并不理想，尤其是在奢侈品需求下降的背景下。据财报显示，加拿大鹅在北美市场的季度收入下降了14%，加拿大本土下降了13%，而欧洲、中东和非洲地区的收入更是同比下降了26%。尽管亚太地区实现了显著的收入增长，但公司警告称，中国这一关键市场也受到了全球宏观环境疲软的影响。

值得一提的是，加拿大鹅此次裁员将主要影响公司总部的员工。根据监管机构的文件，截至2023年4月，该公司总部共有约915名员工。而在2021年4月至2023年4月期间，为了支持公司的“持续增长”，该公司总部员工人数增加了将近一倍，从544人增至915人。然而，随着销售额增长率的放缓，公司不得不采取裁员措施来应对当前的困境。

事实上，加拿大鹅的裁员计划只是奢侈品行业裁员潮的一个缩影。自去年以来，全球范围内的多家消费品公司纷纷宣布裁员计划。

耐克作为运动鞋服市场的领军企业，其裁员2%的决定同样引发了市场的关注。耐克表示，裁员是节省成本计划的一部分，旨在通过简化产品分类、提高自动化程度和技术使用、精简组织等方式，在未来三年内累计节省高达20亿美元的成本。

除服饰类，化妆品行业内的裁员风潮愈演愈烈。雅诗兰黛、德国汉高、资生堂、巴斯夫、赢创等知名品牌也相继展开裁员行动。

联合利华近期宣布，将在全球范围内裁减约5.9%的员工，涉及约7500个职位，这是其近五年来最大规模的裁员行动。此外，联合利华还计划剥离冰淇淋业务，以更加专注于美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四大核心业务。

此外，雅诗兰黛宣布全球裁员3%至5%，预计将影响数千名员工。资生堂则在日本地区实施“提前退休”计划，预计将有1500名员工离职

除消费品类，美国零售巨头梅西百货也宣布了大规模的裁员计划。裁员人数超过2300人，并关闭部分门店，以精简运营成本。这一决策反映了梅西百货在面临库存过剩和市场竞争加剧的双重压力下，寻求通过优化运营结构来提升盈利能力的决心。新任首席执行官Tony Spring自上任以来，一直致力于削减促销开支、提高利润，以助力公司从困境中恢复。

值得注意的是，尽管各大品牌裁员的原因和规模各不相同，但它们的共同目标都是降低成本、提高效率、优化运营结构。这既是对市场变化的积极应对，也是品牌自身战略转型的必然选择。在奢侈品行业面临寒冬的背景下，这些举措有助于品牌更好地应对挑战，实现可持续发展。

分析人士认为，奢侈品行业的裁员潮主要受到全球经济增长放缓、消费者信心下降以及市场竞争激烈等多重因素的影响。随着全球经济形势的不确定性增加，奢侈品市场的增长前景变得愈发黯淡。为了应对这一困境，奢侈品公司不得不采取裁员等措施来降低成本、提高盈利能力。

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