再次掉头向下，2月国内手机出货急跌超30%

经过数月的高速增长后，国内手机出货量突然又在2月掉头向下，显得春节有些“旺季不旺”。

3月26日，中国信通院公布的数据显示，2月国内手机出货量为1425.7万部，同比下滑32.9%。整个2月，国产品牌手机出货量1184.2万部，同比下降32.5%；国内5G手机出货1253.2万部，同比下降29.2%。

这是国内手机出货自去年8月以来首次出现同比下滑。从去年8月开始到今年1月，国内手机出货分别增长0.03%、59.0%、19.7%、34.3%、1.5%和68.1%。

今年2月，国内1425.7万部的手机出货量，环比1月的3177.8万部大跌55.1%，不仅低于去年2月的2126.0万部，也低于2022年2月的1486.4万部和2021年2月的2175.9万部，创下三年来的新低。

图源：中国信通院

近些年，手机行业出货天花板隐现，过去两年受宏观环境影响尤其低迷。但自去年9月华为和苹果等厂商发布新机后，手机市场开始回暖，小米OV荣耀等厂商也展开激烈内卷，小米14系列、vivo X100系列和OPPO Find X7系列等，让整个市场恢复了不少活力。

进入2024年，手机市场呈现“冰火两重天”。根据Counterpoint发布的数据，今年前六周中国智能手机销量同比下滑7%。其中华为手机上升势头最猛，以64%的增速和17%的份额冲到了国内第二，而荣耀以2%的增速和16%的份额排名第三，苹果销量大跌24%排名第四。其余主流厂商中，排名第一的vivo销量下滑15%，小米和OPPO分别下滑7%和29%。

2024年 vs 2023年前六周中国每周智能手机销量份额和增长 图源：Counterpoint

“消费者信心需要上升才能稳定市场，但考虑到目前正在发生的一切，尤其是在房地产领域，这将是一个艰难的挑战，”Counterpoint Research的高级分析师林科宇（Ivan Lam）表示。由于消费者支出疲软和新产品上市较少，该机构预计2024年第一季度的国内手机市场整体增长将继续为负。

“当市场变得越来越平庸化的时候，消费者的关注度会降低，换机周期会延长。”近期荣耀CEO赵明在接受观察者网采访时也坦言，“回到十年前，手机智能终端一年有4.5亿台-5亿台（销量），所以我们想象的不是一个强大的对手进来怎么样，而是大家如何一起让这个行业充满活力和创新，把整个产业规模做大。”

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