告别“复星”一年后，甘肃金徽酒业绩大增

（文/张志峰 编辑/马媛媛）作为2023年首份年报，在行业普遍去化压力骤增的大背景下，金徽酒去年依然取得不俗业绩。

3月16日，金徽酒发布2023年业绩报告，企业实现营业收入25.48亿元、净利润3.29亿元，分别同比增长26.64%和17.35%。

从数据来看，作为“增收不增利”的腰部区域酒中典型代表，在告别“复星系”一年之后，金徽酒2023年终于迎来销量与利润的双双增长。

其中，“高端化”战略显然是企业业绩增长的主要推动力之一。

财报显示，2022年，金徽酒高档产品（出厂价百元以上）营收同比增长15.66%。

2023年，金徽酒旗下柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等100-300元产品，实现销售收入12.88亿元，同比增长32.28%，超过其他所有酒类产品销售收入总和，成为企业名副其实的主力产品。

而以金徽年份系列、金徽老窖系列为主的300元以上高端产品，去年实现销售收入也超过4亿元，同比增长37.13%，领先其他价位产品；该价位产品毛利率达78.14%，比上年增加2.85个百分点。

值得一提的是，除了坚持走“中高端”路线之外，金徽酒的眼界并不局限在甘肃一地，多年来一直想方设法“走出去”，为此不惜以超高的营销费用作为“代价”。

数据显示，2023金徽酒的销售费用高达5.35亿元，相较于去年同期的4.2亿元，同比增长27.4%，占企业全年营收的比重超过20%，这或许是企业利润增速仍远远不及营收增速的主要原因。

企业在财报表示，金徽酒在2023年升级品牌视觉形象和产品VI，升级产品传播广告语，提升品牌形象；并在西北和华东49个重点城市联动开展一场一站广告投放、高铁专列冠名，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局，助力品牌泛区域化。

金徽酒还通过“樱花春酿”“首席敬首席”“民间品酒师大赛”“五星拳王争霸赛”“心中的年味”等主题活动和环青海湖国际公路自行车赛等体育赛事，增强消费者品牌认知。

但从目前效果来看，金徽酒在省外市场的收益率并不高。

根据年报，截至2023年末金徽酒省外经销商数量已达592个，超过省内经销商数量（272个）的两倍。

相反，2023年全年企业省内、省外的销售收入分别为19.21亿元和5.85亿元，增长速度几无差别，但从数额上来讲，前者却是后者的3倍以上。

在金徽酒看来，2024年将是企业二次创业征程中积蓄力量、转型突破的关键一年，“布局全国、深耕西北、重点突破”仍是其必然坚持的战略路径。同时，企业提出2024年业绩目标：实现营业收入30亿元、净利润4亿元。

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